I början av året berättade jag om hur filtreringen av nyhetsströmmen fungerar på Facebook, dvs hur Facebook för varje person räknar ut vad vi kan tänkas vara intresserade av. Ett statusinlägg på din artistsida når därför aldrig alla dina följare, utan bara en viss andel av dessa, beroende på hur engagerade de är i din sida och det du publicerar. Du kan själv se hur många du når genom att gå in i sidans statistik och titta på ”Räckvidd” (det visas också under varje inlägg på din sida).

Det enda sättet att nå fram till fler med dina inlägg har varit att engagera sig i sin sida, publicera ofta och göra sidan intressant för fler. Det gäller fortfarande, men i våras finns också en möjlighet att betala för att ett inlägg ska visas för fler av dina följare, ett sk sponsrat inlägg. Vi har testat detta några gånger och kan berätta att det fungerar alldeles utmärkt som ett sätt att höja rösten lite grann och nå ut med viktiga nyheter, som tex låt- eller videoreleaser, till fler.

Hur fungerar det?

Efter att du har skrivit ett statusinlägg så ser du nere till höger under inlägget länken ”Marknadsför” (”Promote”). Klickar du på denna får du fram en dialogruta som kan se ut så här:

Facebook Promotion

Du gör dina val och efter det så kommer Facebook att under tre dagar att portionera ut ditt inlägg i nyhetsflödet. Notera också att du bara kan sponsra ett inlägg inom tre dagar efter att det har skrivits. Under sponsringstiden så ser du hela tiden hur många det når ut till och på vilket sätt (sponsrat eller på vanligt sätt).

Det andra valet ”People who like your page and their friends” är nytt sedan någon vecka och det har vi därför inte hunnit testa än.

Vad blir resultatet?

Ja, självklart kan jag inte svara generellt på det, utan det beror på hur din fanbase ser ut och vad exakt det är du vill nå ut med. I de fall vi testade så handlade det alla gångerna om låtsläpp, dvs att berätta om en ny låt där lyssnarna kunde lyssna direkt på låten i inlägget via en Soundcloud-spelare.

Den totala räckvidden blev varje gång ca 10 ggr högre än vad som var normalt. Antalet av de egna följarna som nåddes var drygt dubbelt så många mot normalt. Det betyder alltså att en stor del av de som nåddes bestod av vänner till de som följer sidan. Mest glädjande var att antalet delningar av inlägget ökade betydligt och även övrigt engagemang som likes och kommentarer var högre. Den negativa responsen (i form av att dölja inlägg och blockera) var i princip obefintlig.

Slutligen…

Jag tycker att det är ett bra sätt att kunna sätta lite mer tryck på händelser som är särskilt viktiga för en artist, om det används med måtta. I första hand är mottagarna dina egna följare, som knappast kan misstycka att de får se dina inlägg, och deras vänner är också vana att se vad som andra har gillat och kommenterat. Det finns dock fortfarande mycket som inte är helt glasklart om hur det fungerar och jag tror man får följa statistiken under tiden och vara vaksam på att det tex inte repeteras för ofta till folk. Vi valde exempelvis att en gång stänga av efter 2 dagar, då vi tyckte att vi hade uppnått de mål vi kunde gentemot får egna följare. Berätta gärna om du själv har testat att sponsra inlägg.

  • Share on Tumblr

Annonsering för att nå nya lyssnare har vi knappt pratat om här på bloggen. En anledning är att det i de flesta fall är ett mycket ineffektivt sätt att nå ut med musik på. Vad gäller traditionell reklam i tidningar, TV, radio, banners osv så tror jag knappast någon kan räkna hem de investeringar som görs, såvida inte artisten redan är känd för målgruppen då det kanske finns en teoretisk chans åtminstone att det skulle löna sig. Det finns dock ett fåtal undantag, enligt min mening, och bäst i klassen här är Facebook ads.

Facebook ads är utformat på ett sätt som gör att det passar de flesta plånböcker, alltifrån några hundralappar och uppåt, samtidigt som dessa annonser inte är direkt störande och i vägen för användarna. Det går att testa och experimentera i liten skala för att hitta det sätt som fungerar bäst för just dig och det kan användas för flera syften. Jag tänkte dock koncentrera mig här nedan på hur man kan hitta nya lyssnare och återkommer i senare inlägg om andra sätt att använda det på.

Strategi

Steg ett handlar om att sätta upp ett rimligt mål med annonseringen. Att då tex försöka sälja ditt senaste album, via tex Itunes-länkar, till människor som aldrig hört det förut är mer eller mindre lönlöst. Utnyttja istället det som Facebook är bra på, dvs att skapa nya relationer och försöka engagera dessa med din övriga marknadsföring på din sida.

Ett givet mål är då att med en Facebook-annons försöka fånga upp människor som tycker att din musik är intressant och få dem att gilla din Facebook-sida. För att det ska vara meningsfullt, och inte bara siffersamlande, så krävs det att du är aktiv och engagerar dessa i nästa steg. Läs gärna en tidigare artikel jag har skrivit om hur detta fungerar idag på Facebook.

Eftersom du kan ange exakt vilken sida som man ska landa på när man klickar på en annons, så fungerar detta bra, och kan då bli något som kompletterar din långsiktiga marknadsföring om att bygga upp en fanbase.

Målgrupp

När du utformar en annons på Facebook så måste du ange en målgrupp för din annons. Grundkravet är alltid att du måste ange åtminstone de länder du vill annonsera för. Det är dock här som en stor fördel kommer in med Facebook-annonseringen. Tillväxten av din fanbase handlar mycket om att skapa ringar på vattnet, där dina befintliga lyssnare är dina främsta ambassadörer. Med en annons kan du här göra nya nedslag i områden som du idag inte når på ett bra sätt och börja bygga upp nya cirklar av lyssnare.

Många gånger handlar det om geografin i sig: Du kanske skulle vilja pröva dina vingar i ett nytt land eller vill du bygga upp en fanbase i en ny stad, för att kanske längre fram komma och spela där.  Du kan självklart också testa dig fram med flera mindre kampanjer om var din musik fungerar bäst.

Steg för steg

Här nedan så går jag igenom steg för steg hur du lägger upp annonser. Viktigt är begreppen kampanj respektive annons. En kampanj är det övergripande begreppet och kan innehålla flera annonser, och du skapar en kampanj när du skapar din första annons.
De flesta inställningarna för kampanjen och annonsen kan ändras när som helst när kampanjen är igång. Inställningar för kostnader och varaktighet kan man med fördel ändra efterhand man ser hur det går, medan tex inställningar för innehåll och målgrupp ändras mera sällan om man ska kunna dra slutsatser om hur det fungerar.

  1. För att börja skapa annonser så klickar du på ”Skapa annons”, vilket du hittar där annonserna vanligtvis finns på Facebook, till höger om rubriken ”Sponsrade”. Alternativt genom att klicka på ”Annonsering” längst ner på sidan.
  2. Första gången måste du skapa ett annonskonto på Facebook där du anger kortinformation och personuppgifter. Betalningen dras sedan veckovis i efterhand, där du betalar för resultatet. Eftersom du sätter ett tak för hur mycket en kampanj får kosta så kan du inte debiteras för mer än den summa du har angett som tak.
  3. Du klickar sedan på ”Skapa annons”, varvid du får upp en sida med en lång rad inställningar som jag här beskriver uppifrån och ned.

  4. Utforma annonsen

    I ”Destination” väljer du givetvis din artistsida och kategorin är ”Facebook-annonser” för det vi har pratat om.Under ”Typ av händelse” kan du välja ut en specifik statusrad, ”Annons om sidinlägg” eller, som jag har valt här i första hand, ”Facebook-annonser för sidor”.

    ”Målflik” anger den sida som användaren hamnar på när han klickar på annonsen. Om du vill göra ditt bästa för att få denne att lyssna innan han klickar gilla så är det en god idé att ha din musiksida som målflik. Själv föredrar jag att installera Bandcamps Facebook-app som musiksida, men det finns andra goda alternativ som Roots Music och Reverbnation. Då får du också statistik på lyssnandet, som kan matchas mot dina kampanjer. Det kan självklart variera en hel del, men riktvärden som vi har sett är att någonstans mellan 20-40% lyssnar på musiksidan av de som klickar på Gilla.

    I ”Text” har du 135 tecken till förfogande att uttrycka dig på. Inte mycket, med tanke på att det ska både vara lockande, vara personligt och dessutom försöka dra in lyssnare som kan tänka sig gilla just din typ av musik.

    Slutligen ”Bild”  där du laddar upp en bild, som blir kvadratisk, och som gärna ska dra ögonen tilll sig. Tänk på att bilden blir liten och att du kan behöva beskära bilder om du vill att detaljer ska komma fram. Vad gäller både text och bild, så kan det vara en god idé att testa olika annons-varianter mot varandra.

  5. Målgruppsparametrar

    Du måste alltid ange ett land, och du kan ange flera länder för samma annons. Jag skulle dock rekommendera att du gör en annons för varje land som du är intresserad av. Det gör att du kan göra separata kostnadsinställningar för varje land, vilket är nödvändigt om du verkligen vill nå ut till de länder du siktar på. Det kan skilja sig en hel del i annonskostnader från land till land och separerar du dem inte är risken stor att ett land ändå kommer att dominera annonseringen fullständigt.

    Det finns fördelar också att inrikta sig mot en enskild stad, förutsatt att den är stor nog, då sannolikheten ökar radikalt med att människor ser varandras gillanden och göranden och det blir lättare att få en geografisk bas för sin fanbase.

    Till höger om inställningarna (ej i bild), uppdateras hela tiden antalet för den potentiella användarbasen på Facebook, dvs att du kan se hur många du kan nå.”Demografi” anger framför allt åldern för de du riktar dig till. Har du en hyfsad känsla för detta så kan du mycket väl göra inskränkningar här för att få en effektivare visning av dina annonser.

    ”Intressen” känns lite väl oanvänt på Facebook för att användas i musiksammanhang tycker jag och vad gäller ”Kopplingar på Facebook” så är det lättförståeligt vad det innebär. Har du inte tiotusentals anhängare så kan det stå kvar på ”Vem som helst”.
    Att notera är att det finns något som heter ”Avancerade kopplingskriterier” där man tex kan rikta sig till de som följer en viss sida eller de som ska gå på ett visst event. Övriga inställningar under detta är mindre intressanta och kan gärna stå kvar på standardvalen.

  6. Kampanjer, prissättning och schemaläggning

    ”Kampanj & budget” - Här skapar du själva kampanjnamnet och anger hur stor budget du har för alla annonser som går under denna kampanj. Du kan då välja ”Livstidsbudget” för att sätta ett totaltak för alla dessa annonser tillsammans. Detta tak kan sedan ändras närhelst du vill under kampanjens gång.

    ”Schema” – Sätter du ”Livstidsbudget” så måste du också välja ett start- och slutdatum. Facebook portionerar då ut annonserna efter hur det går och hur lång tid de har på sig. Ett tillvägagångssätt kan vara att ställa in det på ca en vecka och sedan flytta fram datum efterhand du ser resultatet.

    ”Prissättning” – Det vanligaste är att man väljer att betala per klick, men egentligen är betalning per visning (per tusen visningar) samma sak i grova drag. Detta eftersom klickkostnaden är baserad delvis på hur många visningar det krävs för att få ett klick, dvs hur framgångsrik annonsen är.

    Väljer du ”Avancerat läge” så kan du själv ställa in hur mycket du vill betala för varje klick. Det intervall du får föreslaget för dig är de klickkostnader som gäller för just det urval av människor du har gjort vid just denna tidpunkt. Det kommer att ändra sig över dygnet och veckan, beroende på vad andra vill betala. Det är en form av auktion om utrymmet på Facebooks annonsplatser. Du kan mycket väl sätta ett lågt pris från början för att sedan studera resultatet och justera ditt bud efterhand.

  7. Det sista steget är att klicka på ”Beställ”, varvid Facebook kommer att granska din annons och godkänna den inom någon timme, vilket du också får ett meddelande om.

    Vill du sedan göra fler annonser under samma kampanj så går du till din annonssida, klickar på din kampanj och sedan på ”Skapa annons” uppe till höger.

Uppföljning

Genom att klicka på ”Annonsering” längst ner på Facebook-sidan, kan du sedan följa hur det går för dina annonser. Du kan titta på hur många gånger det har visats för hur många personer, hur många som har klickat, och hur många som har gillat din sida. Du kan pausa enskilda annonser, förlänga kampanjtider, öka budget och ändra budet när du vill. Och just det sistnämnda finns det oftast anledning att justera efterhand.

Vad kan man förvänta sig?

Det är naturligtvis omöjligt att säga exakt, då det beror på så många faktorer. Några riktvärden vi har sett när annonser har varit riktade till länder i Västeuropa och Nordamerika är en CTR (click-through-rate, klick per visning) på mellan 0,05-0,1% och en slutkostnad per ny gilla-klick på allt mellan 2 kr till 4 kr. Du kommer också att se att vissa länder helt enkelt är för dyra periodvis, och man får då vänta med dessa och försöka på annat håll.

En gilla-markering på en Facebook-sida är långt ifrån en markering om att man är ett ”fan” i dess rätta bemärkelse, som jag säkert tror alla är medvetna om vid det här laget. Om man gör det på rätt sätt, så kan det ses som en handskakning, en invit för vidare relationer och det förutsätter att du jobbar med din Facebook-sida på ett engagerat sätt, som vi har diskuterat här tidigare.

  • Share on Tumblr

Efter en tids inaktivitet så ska du äntligen släppa en ny video och du publicerar den på ditt bands Facebook-sida. Eftersom dina följare är inne vid olika tider och olika dagar så upprepar du proceduren några gånger till och hoppas att du till slut når de flesta, så att de åtminstone har sett videon i sitt nyhetsflöde. Tyvärr är det inte så enkelt.

Innan ditt budskap visas i nyhetsflödet finns nämligen ett filter som avgör om ditt inlägg överhuvudtaget ska visas för en användare. Beroende på hur din sida ligger till i den här bedömningen så reduceras antalet personer som får se inlägget; ofta innebär det att endast en bråkdel får se det i sin nyhetsström. Större varumärken med ett stort antal följare rapporterar att 10-20% ofta är bra värden för dem, men det går att nå ut till fler än så vilket jag ska prata om här nedan.

Räckvidd (Reach)

Som bekant kan du följa statistiken om hur det går för din sida. Vad gäller antalet människor som har fått möjligheten att se dina inlägg så ser du det genom att titta på på begreppet Räckvidd (Reach) i Statistiken (Insights). På den första sidan du får upp ser du en tabell över uppdateringarna och i kolumnen för Räckvidd ser du hur många unika användare ett inlägg har visats för i nyhetsströmmen (det betyder vare sig att de har sett det eller läst det).

Det som visas där är antalet som har sett det under de senaste 28 dagarna, men du kan räkna med att den stora majoriteten är sådana som har fått upp det inom de närmaste timmarna efter publiceringen.

Vad är det då som påverkar räckvidden?

Edgerank

Om vi bortser från hur många som är inloggade och fokuserar på Facebooks filter, så bestäms det av ett begrepp som kallas för Edgerank. Det är ett värde som Facebook räknar ut för varje enskild individ i förhållande till inlägget och din sida, ett värde där de försöker avgöra hur intressant just detta inlägg är för en användare.

Exakt hur denna beräkning ser ut vet bara Facebook (mig veterligen), men det finns ett antal faktorer som är kända. Viktigt är hur engagerad en användare har varit tidigare i din sida, och även hur han/hon har engagerat sig och hur mycket. Det handlar om gilla-tryckningar, kommentarer, delningar, egna inlägg och uppladdningar mm. Engagemanget är också graderat tex genom att kommentarer och delningar är mer värt än gilla-tryck, föga förvånande.

Det spelar också roll om du är vän med användaren i fråga och troligen också om olika följare är vänner med varandra. Därför kan man se en högre räckvidd hos artister som har följare hos en tajtare grupp människor än sådana som har följare från lite varstans i värden.

Typen av inlägg spelar också roll i bedömningen, dvs om det är en länk, ett foto, en film eller bara text. Det sätts som sagt i förhållande till en enskild användare så det kan vara svårt för dig att se skillnaderna i statistiken om du inte har avsevärda mängder följare. Klart är iaf att foton är något som ofta ger en högre räckvidd, men ett råd är att variera och pröva dig fram.

En märklig notering som jag har gjort, från de data jag har att tillgå, är att filmer som är direkt uppladdade på Facebook är kraftigt missgynnade, medan tex Youtube-klipp oftast har en mycket bra räckvidd. Det hela är mycket märkligt, då jag antar att det finns en önskan hos Facebook att man ska ladda upp material på deras sajt. Antingen är  det en bugg i deras beräkningar, eller så är det så att dessa generellt sett drar till sig mindre intresse än vanliga filmlänkar.

Vad kan man då göra åt detta och få en så bra räckvidd som möjligt?

Uppdatera ofta och gör inte för långa uppehåll

För att anknyta till inledningen till det här inlägget, så har du inte råd att vänta med att uppdatera din sida till den dag din video ska komma ut. Du måste redan innan detta ha byggt upp ett engagemang hos din publik och därmed en bra edgerank, om så många som möjligt ska få se videon.

Posta om möjligt flera inlägg varje dag. Nej, folk blir inte trötta på dig om du gör ett flertal inlägg under en dag. Folk sitter inte och tittar på nyhetsströmmen hela dagarna och som vi har sett ovan så får de inte se allt du skriver heller (om de inte är riktiga fans, då blir de ändå bara glada av att höra av dig oftare).

Facebook premierar alltså ett långsiktigt, engagerat arbete, ett maratonlopp snarare än ett sprintlopp, vilket går väl i hand med hur marknadsföring fungerar i stort.

Blanda och ge och studera statistiken efterhand

Varva unikt eget material som foton, video- och egna blogglänkar med rena textinlägg. Folk triggas av olika saker och precis lika betydande det kan vara att lyssnarna sprider en video- eller låtlänk så kan ett vanligt inlägg om en alldaglig sak skapa kommentarer och diskussioner. Det som är vardag för dig är sannolikt inte vardag för dina följare.

Se till att ha kameran eller videokameran med dig när du giggar eller spelar in och lägg upp i nyhetsflödet. Hellre testa en gång för mycket än inte alls. Vad brinner du annars för? Miljö? Politik? Fotboll? Ta hjälp av det och skriv om det, det kommer bara göra dig till en verkligare person för dina följare och generera mer kommentarer.

Jaga inte följare till sidan för antalets egen skull

Självklart vill man ha så många anhängare som möjligt, men det är engagerade användare som kommer ge dig något. Det gäller alltså att se till att det finns ett frö av intresse från början, eller iaf möjligheten till det. ”Tomma” användare kommer bara att lura dig i din värdering av statistiken du sedan tittar på. Se till att det går att lyssna på musiken innan man klickar på gilla.

Ta bort alla automatiserade inlägg

Detta är mycket viktigt. Med automatiserade inlägg menar jag uppdateringar som skickas från andra plattformar som tex Twitter, Instagram, Hootsuite eller från din egna blogg. Det finns undersökningar som tydligt visar att engagemanget sjunker rejält, med upp till 80-90% med den typen av verktyg. Den lilla symbolen nedanför inlägget gör gällande att du helt enkelt inte är där, vilket alla inser direkt. Det är möjligt att inlägget kommer att läsas, men sannolikheten för att få en kommentar minskar radikalt.

Ha inte Facebook som en hemsida

Jag har sagt det förut: Facebook är inte din sida, det är någon annans. Bygg inte upp din närvaro på nätet endast genom Facebook. Du ska ha en hemsida med en blogg där lyssnarna alltid kan hitta dig, alla kan kommentera och få ta del av allt ditt material.

Facebook är ett fantastiskt verktyg på många sätt för att hitta en publik och engagera dem, men det är just vad det är, en social mötesplats för att diskutera och lära känna varandra och sprida intressant material. Det är uselt som ren nyhetssida, med en kort livslängd på det du lägger upp och med en osäker framtid både vad gäller användande och regler. Använd det på rätt sätt.

Avslutningsvis

Jag kommer i senare inlägg skriva om hur du kan få nytta av andra funktioner på Facebook, tex Facebook ads, för att hjälpa dig i din räckvidd och sökande efter en publik. Jag skulle vilja avsluta med ett viktigt råd som inte får glömmas:

”Passion is contagious”

  • Share on Tumblr

Bandcamp på FacebookOm du använder Bandcamp så kan jag glädja dig med att Bandcamp nu äntligen har färdigställt en applikation för Facebook. Denna app innebär i princip att dina besökare via Facebook-sidan får fram hela Bandcamp-sidan i ett smalare format än orginalet, men med all funktionalitet.

Det går att lyssna, köpa, ladda hem och givetvis att dela och Twittra om det man lyssnar på. Om du har fler releaser så syns de längst ner som din diskografi och där man då kan växla mellan olika plattor.

Nu finns det redan några aktörer på Facebook-fronten, framför allt Roots Music och Reverbnation. Om det är färdiga releaser du vill uppmärksamma folk på så ser jag flera fördelar med Bandcamps applikation som det är svårt att matcha med de andra apparna:

För det första så är det gratis. Bandcamp tar betalt genom att de tar en mindre andel av din försäljning och appen kostar inget extra.

Som Bandcamp-användare så blir det en sajt mindre att sköta. Nya releaser, försäljning av CD och merchendise läggs automatiskt upp på Facebook-sidan när du förändrar din Bandcamp-sida.

Du får en direkt koppling, ett klick bort, till den sida där du helst vill att dina kunder köper laddar ner och lyssnar på din musik. Bra för både dig och dina lyssnare.

Appen saknar en ”wall” och knappar för bilder och videos, men detta finns redan på din Facebook-sida så det kommer nog knappast vara till men för de flesta.

En Facebook-applikation som är väl värd att kolla in och om du inte känner till Bandcamp så kan du läsa om tjänsten här.

För att se ett exempel på en Facebook-sida med denna app så kan du klicka på bilden i detta inlägg. För att installera så går du till appens Facebook-sida. Intruktioner för att installera hittar du här.

  • Share on Tumblr

Ja, Seth Godin sammanfattade det nyligen med att svara på frågan vad folk i allmänhet vill: Vad vill kunder, vänner,  anställda, grannar, användare, släktingar mfl, kanske även företag?

se mig
gilla mig
rör mig
gör vad jag vill
sakna mig om jag försvinner

Vän av ordning inser snabbt att det är ju precis så artister och skivbolag har agerat under långa tider, och som fortfarande sker på på de flesta Facebook-sidor, i mailutskick, på hemsidor och annat:
Gilla mig, lyssna på mig, köp min skiva, köp mina biljetter, kolla på min video, läs vad jag skriver, beundra mig, rösta på mig!

Vad händer då om du som artist i sociala sammanhang fortsätter agera efter detta, och uteslutande ger uttryck för samma behov som dina fans?

Ja, du blir en i mängden, en av alla, varken mer eller mindre.

Vad skulle hända om du fokuserade dig på vad dina fans vill istället för vad du vill?

  • Share on Tumblr

Jag tror de flesta artister vid det här laget har insett att Myspace inte är stället att hänga på och spendera en massa tid på om man vill skaffa sig lyssnare och nå ut med sin musik. Det märks på bandprofilerna att de knappt uppdateras längre, det märks såklart på Myspace besöksstatistik som faller konstant och faktiskt så märks det också på att spamfloden i Myspace-inkorgen har mattats väsentligt.

Det kan därför för mig tyckas förvånande att så många band fortfarande använder sig av Myspace som sin referenspunkt på nätet, som sin hemsida och det ställe man skickar folk till om man vill ha vidare kontakt eller för att lyssna på mer musik. Jag har också sett diskussioner om vad som ska ersätta Myspace, som om det skulle komma en stor community och ersätta Myspace som en gigantisk encyklopedia över all musik. Det sistnämnda har jag lite svårt att förstå vari behovet skulle bestå, i alla fall om jag ser ur den enskilde artistens perspektiv i dennes strävan att nå en publik.

Myspace användes till slut som en schweizisk fällkniv, lite till allt möjligt; som hemsida, som blogg, som musikspelare, som socialt nätverk mm. Och ett sånt verktyg är ju bra att använda när man ska tälja lite pinnar och öppna en konsevburk på utflykt, men i ett riktigt kök så använder man ju hellre riktiga verktyg, man tar ju inte bara fram en större fällkniv. Och så är det också med Myspace funktioner: dess delar finns redan i betydligt bättre tappning på andra ställen.

Kanske är det just denna multifunktionalitet som gör att många fortsätter med Myspace, att det är bekvämt, eller så är det lathet eller okunskap. Jag tänkte hursomhelst råda bot på detta genom att presentera alternativ härnedan för de viktiga funktionerna som Myspace en gång i tiden var bra för, och som vem som helst kan realisera :

Som hemsida:

Det starkaste alternativet är att skaffa ett konto och ett eget domännamn på ett webbhotell, installera WordPress på detta och bygga upp en sida som du vill ha den. Här har du då frihet att göra det mesta du skulle tänkas vilja göra och på ett smidigt sätt kunna bygga upp en riktigt proffsig sida. Det finns mängder av resurser på nätet att tillgå och nej, man behöver inte kunna programmera eller kunna koda sidor, även om det såklart är en tillgång.

För den som inte vill eller orkar sätta sig in i WordPress så finns några andra snabba och snygga alternativ. Det jag främst vill rekommendera är Posterous.com, i grunden ett blogghotell, men där du enkelt kan lägga till vilka sidor du vill. Det är mycket lätt att komma igång med, i princip har du en sida så klart du har registrerat dig och sedan finns det enkla verktyg för att kunna skapa riktigt snygga sidor som tillfredsställer de flesta behov. Det är imponerande enkelt att använda sig av och generöst också då det gratis att använda och du tillåts att ladda upp både låtar (som automatiskt får en musikspelare) och foton (med snygga galleri-funktioner.)

Ett annat populärt och lättanvänt verktyg, som lite liknar Posterous i upplägget, är Tumblr.com som också är värt att kolla in.
WordPress.com (blogghotellet som bygger på WordPressystemet) är också ett gott alternativ, lätt att använda och har fördelen av att innehålla WordPress-systemets avancerade funktioner och möjligheten att kunna designa sin sida mer i detalj, men saknar möjligheten att använda WordPress-plugins. Nackdelen gentemot Posterous är att du inte tillåts att använda script av något slag, vilket göra att iaf jag känner mig snabbt begränsad. I den fria versionen kan du inte ladda upp låtar, men det kan köpas till.

Och nej, Facebook-sidor duger inte som hemsidor. Facebook är en social mötesplats, ett ställe du går till för att prata med andra och inte tvärtom. Om du bygger upp din verksamhet runt din Facebook-sida helt och hållet så kommer du missa många möjligheter som står till buds med en hemsida och risken är att du om några år kommer sitta i samma sits som många nu sitter i med Myspace.

Som socialt nätverk:

Ja, detta är ju en nobrainer egentligen som alla vet. Myspace har egentligen aldrig varit i närheten av den bredd av människor i alla åldrar och från så stora delar världen som den på Facebook.

Och självklart finns det andra ställen att kommunicera med andra också. Twitter är en självklar kandidat, speciellt i vissa delar av världen, och för vissa grupper av människor.

Sen ska vi naturligtvis inte glömma bort den sajt som är den odiskutabelt största musiksajten i världen: Youtube. Och Last.fm kanske ska nämnas också, även om den sajten har fallit lite i betydelse och potential senaste åren.

Det finns mängder av nischade forum och communities som var för sig kanske inte alltid är så stora eller vackra, men för just din nisch så kan de vara mycket betydelsefulla. Det gäller att lära sig var publiken finns.

Som socialt nätverk för musiker:

Det är väl detta som Myspace sociala funktioner har använts till mest, dvs att artister lyssnar på varandra och kommenterar varandras låtar. Ofta på ett extremt osocialt sätt genom att spamma varandra, men självklart har det också fötts många samarbeten och vänskaper där. Här är det svårare att hitta direkta ersättare, eftersom Myspace här hade en stor bredd från etablerade artister till helt nya och dessutom många andra aktörer inom musikbranschen, som därigenom på lika villkor var förvånansvärt lätta att nå. Kunde man inte få tag på någon på annat sätt, så kunde man iaf nå dem via meddelanden på Myspace. Jag skriver i imperfekt eftersom Myspace raserade hela denna viktiga funktion när de började tillåta massmail för ett par år sedan.

Det finns mängder av musikcommunities där man kan knyta kontakter, lyssna på varandras musik och starta samarbeten. Ofta är dessa communities tänkta från början att skapa intresse från ”vanliga” lyssnare för nya artister, men då musikupptäckarna oftast håller till på andra håll, så befolkas dessa sajter huvudsakligen av artister. Se dem för vad de är, ta eventuella tävlingar med en klackspark, så kan det ge en hel del värdefulla relationer. Snowfish heter en sån community med mycket svenska artister, OurStage en annan och det finns många andra.

Vill du diskutera produktioner och annat med nordiska artister så är forumet Kontrollrummet något att rekommendera. Även nybörjare kan här föredömligt få mycket generös hjälp från andra användare. Studio Forum är ett annat alternativ som fungerar på samma sätt.

Som musikspelare:

Myspace musikspelare är kraschbenägen, långsam, ostrukturerad och spelar upp låtarna med dålig ljudkvalitet. Vill du låta andra människor få avnjuta din musik öppet, vilket är en självklarhet, så ska du naturligtvis använda dig av andra spelare.

Bandcamp och Soundcloud är ett par uppenbara alternativ, med lite olika inriktning. Reverbnation har en helt ok inbäddningsbar spelare och official.fm bör nämnas som Soundcloud-konkurrent. Tillåter du nedladdningar så är Ge.tt en lättanvänd uppstickare (ej inbäddningsbar spelare dock).

Som blogg:

Detta kunde ha ingått i hemsida ovan. Jag tycker det är självklart att en hemsida ska innehålla en blogg och samtliga hemsidesalternativ ovan har detta inbyggt.

Som gig-kalender:

Detta ska du naturligtvis bygga in i din hemsida med färdiga plugins eller skriva in för hand. Ett intressant alternativ (som jag dock inte testat än) är Songkick.com, som söker av mängder av konsertkalendrar för band och där man som artist kan lägga till de egna som inte finns med. Det intressanta är att detta nu kan integreras per automatik med din Bandcamp-sida.

Har du fler förslag och annat du saknar från Myspace så fyll gärna på här nedan i kommentarerna.

  • Share on Tumblr

Om du har en Facebook-sida, ja vad många av oss fortfarande kallar ”fan-sida”, så fick du säkert ett meddelande förra veckan om att Facebook håller på att göra en uppdatering av dessa sidor nu. Uppdateringen är ganska omfattande så jag tänkte att det var på sin plats att gå igenom vad som har ändrats.

Även om en del ändringar har slagit igenom på samtliga sidor så har många funktioner ännu inte gjorts tillgängliga för alla. Efterhand kommer man att få möjlighet att uppgradera till det nya utseendet och i mars så kommer det att införas för alla sidor vare sig man vill eller inte.

Överlag tycker jag att det är bra förändringar även om en några saker saknas för att det ska kännas riktigt bra. Det finns en strävan på Facebook att göra hela sajten så enhetlig som möjligt vilket å ena sida innebär att det blir lättare för användarna att använda Facebooks trots allt lite småröriga design, men å andra sidan drabbas tex artistsidor med att manöverutrymmet blir lite väl litet för att kunna få fram det som är viktigt. Ja, framför allt då vad gäller musiken själv.

Ny layout

Det mest anslående är det nya utseendet på sidorna. Detta har nu ändrats i enlighet med hur de personliga profilerna ser ut, en förändring som inte förvånar precis. Ovanför loggen syns då alltså fem bilder som hämtas från sidans profilfoton i ett rullande schema varje gång man öppnar sidan.
Flikarna är borta och har ersatts av länkar under profilbilden till de applikationer du har installerat för sidan. Du kan själv flytta dessa länkar så att de ligger i den ordning du vill.

Vill du se hur en sida ser ut nu så kan du titta på Jamin’ With Jamins FB-sida, vilken är uppgraderad.

Notera att vänstermarginalen nu är fast, vilket innebär att du inte själv kan flytta och lägga till olika rutor i denna. Bilder på dina fans har nu istället ersatts av sidor som din egen sida ”gillar” och som du vill exponera, plus att man kan visa vilka som administrerar sidan om man vill. Det sistnämnda tycker jag är riktigt bra, då det innebär att sidbesökarna kan tex skicka ett personligt meddelande till sidansvariga om de så önskar. Innan har det inte funnits någon möjlighet att personligen kontakta någon på sidan, om man inte har lagt ut sin e-postadress i info-rutan.

En effekt av denna standardisering av vänstermarginalen är att Facebooks musikspelare uppenbarligen är borta. Jag har testat och inte hittat något sätt att få den att visas på sidan. Det är möjligt att det är en tillfällighet, men självklart så är det bra med en lättillgänglig musikspelare. Jag hade hellre sett att det fanns en liten musikspelare högst upp än fem st framslumpade foton, på en artistsida.

Om du vill ha musikspelare på din sida så är du nu hänvisad till att använda dig av en applikation från tex Soundcloud, Reverbnation eller andra, som då blir tillgängliga via länkar.

En annan sak som försvunnit är den lilla info-rutan under profilbilden, vilket också är lite synd, då det innebar att man kunde ha lättillgängliga länkar till artisthemsidor och belysa något aktuellt. Det finns alltså inget sätt att redigera en fast text på sidan, annat än genom länken till informations-sidan.

Funktionen att bjuda in vänner är också borta, vilket säkert kommer att irritera en del. Själv tycker jag att en sida mår bäst av att växa av sig själv, genom att folk självmant delar med sig av intressant material som du publicerar och berättar om din sida för andra, eller att folk hittar dit genom bloggar och din artistsida. Det som betyder något är hur många engagerade fans du har och inte antalet i sig. Dock har det varit bekvämt för att komma igång med en sida, att starta genom att bjuda in sina vänner. Detta kan givetvis lätt göras på ett mindre pushigt sätt genom att skriva en statusrad i din personliga profil och länka till artist-sidan.

Att använda Facebook som en sida

Du kan nu anta din sidas identitet när du surfar runt på Facebook. Det gör du genom att gå till Konto, högst upp till höger, och välja ”Använd Facebook som sida”.

Framför allt handlar detta om att kunna interagera med andra sidor. Du kan gilla andra sidor för din sidas räkning och du kan också göra inlägg och lägga kommentarer på andra sidor för din sidas räkning. Och det är en alldeles utmärkt funktion. Det blir lite som i bloggvärlden att när man kommenterar andras bloggar, och är du engagerad och deltar i diskussioner och lyfter fram andra så kommer folk också att hitta till din sida.

Notera att Facebook har bestämt sig för att inte bli ett nytt Myspace, där man går in på en annans sida och säger ”Check me out” och kanske lägger in en länk. Gör man detta hamnar man snabbt i den andra sidans skräpfilter automatiskt. Kanske lite väl hårt ibland, då det faktiskt finns musiksidor där man gärna ser att artister lägger upp länkar, som musikbloggssidor tex. Administratörer kan dock upphäva denna skräppoststämpel.
Nej, utnyttja detta till att skriva om saker som är relevant för den sida du är på, och lyft fram de sidor du vill på din egen sida.

Denna funktion innebär också att du får ett nytt nyhetsflöde som kommer från de sidor du prenumererar på som sida, och detta är helt separat från ditt personliga nyhetsflöde.

En intressant detalj är också att du på din egen sida kan agera som dig själv, dvs i egenskap av din personliga profil. Låt oss säga tex att du har ett band och flera i bandet är admin på sidan. Det är ju självklart så att flera i bandet kan vilja delta i en diskussion på den egna sidan och innan såg det då ut som om sidan diskuterade med sig själv, men nu kan du alltså switcha över till att vara dig själv när du kommenterar vad din bandkompis har skrivit. Detta gör man genom att gå in på sidans inställningar och högst upp där hittar man ”Dina inställningar” och på den sidan ”Publiceringsinställningar”.

Loggen

Att publicera i loggen fungerar som förut. Dock har visningen av logggen förändrats i det läge när du har loggen inställd att visa allt som skrivs. Dvs då både besökarnas och sidägarnas inlägg visas i ett enda flöde. Facebook visar då inte exakt allt i tidsordning utan de 5-10 översta inläggen sorteras istället efter relevans. Exakt hur det går till vet jag inte riktigt än, men till synes så hamnar de inlägg som har fått många kommentarer och ”gilla” högt upp, men det verkar inte vara hela sanningen.

Lite tidigt att säga om hur bra detta fungerar då det är så nytt och jag vill nog se fler exempel innan jag tar ställning till det. Det går dock inte att ändra tillbaka till den klassiska tidsvisningen så det spelar i detta läge ingen roll vad man tycker.

En annan efterfrågad funktion från loggen, som nu är tillagd, är att du nu får meddelanden när någon kommenterar i loggen. En funktion som går att slå av och på.

Iframes

I mars ska det bli möjligt att kunna använda Iframes när man skapar egna tab-applikationer, dvs sidor du kommer åt genom att klicka på länkarna under profilbilden. Iframes innebär i princip att du kan stoppa in en annan webb-sida på en Facebook-sida, vilket ökar funktionaliteten avsevärt.

Denna uppgradering är ganska omfattande som du har sett, och Facebook aviserar att det kommer fler uppdateringar snart vad gäller sidorna. Förhoppningsvis kommer det då några mer riktade förändringar tex vad gäller musikspelaren.

Överlag tycker jag att sidorna har blivit mer användbara med dessa förändringar och de medför också att att det blir än viktigare med att bjuda på intressanta sidor och att även pusha för annat du själv gillar på och utanför Facebook.

  • Share on Tumblr

Och så sitter man där plötsligt och undrar vad man ska skriva nu då. De första månaderna när skivan och sajten var  ny gick det bara av sig själv och alla ville vara med.
Nu är det inte lika enkelt och alla skruvar på sig när det kommer på tal trots att det är en månad sen bloggen uppdaterades.

Känns det igen?

Jag känner igen det i alla fall (själv har jag ju inte skrivit något här sen i somras).

Samtidigt är långsiktigheten och kontinuiteten kanske den viktigaste faktorn om man vill använda sociala medier för att marknadsföra sig. Det ett inte sprintlopp utan ett marathon vi löper. Något som de flesta av oss också förstår i tanken även om det i perioder är mycket svårare att utföra i praktiken.

Så här kommer några tips och tankar som gör att uthålligheten kanske blir lite bättre:

Gör en publiceringsplan.

Bestäm i förväg hur ofta som du ska lägga ut något nytt och hur omfattande det ska vara. Gör helt enkelt en plan. Och dokumentera den.
Det behöver inte vara så avancerat. Det kan till exempel stå att statusen på Facebook ska uppdateras minst två gången i veckan och att det ska komma ett inlägg på bloggen en gång i veckan. Eller en video en gång i månaden.
Om ni är ett band så bestäm också vem som ska göra det och när. Dela t.ex upp tiden så att ni har ansvar för olika delar under olika perioder.
Se också till att uppdatera planen om förutsättningarna förändras.

Gör alla teknisk information tillgänglig

Se till att alla som ska vara med och publicera något också har tillgång till alla uppgifter som behövs. Det kan vara t.ex länkar, användarnamn, lösenord eller program.
Ett förslag är att skapa ett gemensamt och delat dokument på t.ex. Google Docs eller Dropbox som alla har tillgång till.
”Jag hittade inte lösenordet så jag kunde inte skriva något” ska aldrig kunna vara en ursäkt!

Försök hitta rytmen

Försök att hitta en rytm i dina publiceringar som känns bekväm och långsiktig. Tänk på att du ska hålla på med det här inte bara nästa vecka eller nästa månad, utan också nästa år och åren efter det.
Själv tror jag att rytmen är mycket viktigare än frekvensen i sig. Dina läsare lär sig att du publicerar med ett viss tid mellan varje gång och börjar omedvetet förvänta sig det. Om det sedan är en timme eller en vecka spelar mindre roll.
Så hellre lite mindre ofta men rytminskt än ofta ibland och sedan inte alls ibland.

Lägg på lager

Publicera inte allt direkt. Spara lite för att ha till ett senare tillfälle när inspirationen tryter eller när du hamnar i en längre svacka. Det kan vara bilder, extralåtar, liveupptagningar, videos osv…
Om du inte kan lägga lite material på lager hela tiden så fundera på om du inte är för ambitiös i din uppdateirngstakt.

Ta hjälp av dina fans och läsare

När det går trögt så prova att ta hjälp av dina lyssnare och läsare. Fråga dem vad det tycker eller be dem göra material som du kan publicera.
Och det finns ingen anledning att vänta med det tills den dag då står där och undrar vad du ska säga nu. För det var väl ändå för kommunikationen kring det du gör och vill säga som du gav dig in i sociala media.

Allt måste inte vara nyskapande

Alla inlägg och allt som publiceras måste inte vara fantastiskt och nyskapande. Tvärtom. Ibland är det det lilla, enkla och vardagliga som griper tag. Det viktiga är att det är äkta!
En bra blandning av högt och lågt, djupt och grunt, kort och långt är dessutom mer omväxlande för den som läser.

Det kommer svackor

Det är bara att inse, det kommer svackor när det är svårare att hålla uppe kontinuiteten. Det är en av de saker som är säkra.
Att lära sig hantera det och hitta verktyg för att ändå fortsätta är en del av utmaningen.
Är man ett band så kan man ta hjälp av varandra men är man ensam är det svårare.
Men det är en fördel om man har en plan, extra material som inte är publicerat och  läsare och lyssnare som är vana att kommunicera.
Och det här inlägget som kanske kan inspirera dig lite och få dig att vara lite bättre förberedd nästa gång skrivkrampen slår till.

Så hellre lite och sällan än mycket och sen ingenting alls!

  • Share on Tumblr

Vill först och främst önska er alla ett gott nytt år och en god fortsättning. Vi här på Blindmen kommer definitivt att fortsätta att prata om musikvärlden och om marknadsföring här på bloggen. Vi kommer också att vara ute och prata om det, förhoppningsvis med dig, kanske i en workshop under året.

Facebook får allt större betydelse i musikmarknadsföringen så jag tänkte att det kunde vara lämpligt att inleda med en artikel om detta.

Tajming på Facebook

Att folk är olika aktiva på olika tider på dagen är fullständigt självklart för alla. Även om dina lyssnare på din Facebook-sida kommer från olika delar av världen så är jag säker på att du ser när det är nästan helt tyst i ditt nyhetsflöde vid vissa tidpunkter.

Även under vår vakna tid så varierar det en hel del med hur många som är inloggade under dagen. Vi ska hem från jobbet, vi ska äta osv, och antalet aktiva går ner. Men det varierar också under dagen om vad för sorts ämnen som engagerar oss på olika tidpunkter.

Facebook har publicerat en del statistik över hur detta varierar över dagen tillsammans med en del annan statistik över vad för ämnen överhuvudtaget som engagerar olika åldrar och vad som får folk och reagera och inte. Vill du dyka ner i detta så hittar du artikeln här (via Hypebot).

Det är kanske inte så överraskande att människor pratar om yrke och skola på förmiddagen och att fritid och musik-statusrader ökar gradvis under dagen och blommar ut fullt under kvällen. Det betyder naturligtvis att om man vill nå så många som möjligt med ett inlägg om musik så är kvällen ett naturligt val.

Betyder det då att alla inlägg som rör dig som artist ska placeras på kvällen?

Nej, inte alls. Här får man inte luras av statistiken och syftet med en Facebooksida. Många betyder inte alla och även om de flesta dryftar musik på kvällarna så är det en del som gör det bara på dagarna och som du kanske aldrig når annars. Ta bara en sån självklar kategori, som de som faktiskt jobbar med musik om dagarna. Då faller musiken under yrkeskategorin snarare än fritidsaktiviteter.

Sprid ut inläggen som det passar dig och försök variera, men har du exempelvis en ny låt eller en viktig nyhet som ett stort gig, lägg det då under kvällen. Eller ja, om du har en världspublik, lär dig efterhand när du får mest respons och syns mest.

Tänk också på, som jag hävdar ofta, att din Facebook-sida inte är en nyhetssida, det är en diskussionsyta där du får en möjlighet att engagera och prata med dina lyssnare. Om du vill marknadsföra och engagera människor med evenemang, albumsläpp och annat så har jag beskrivit tidigare hur du kan tänka.

Vad gillas och kommenteras på Facebook?

Annan intressant statistik från Facebook-undersökningen är vad människor (i allmänhet) gillar att ”gilla” och kommentera. Det är inte så förvånande att man ”gillar” positiva nyheter och bedrifter och att negativa inlägg får få gillanden. Men det är inte så uppenbart att det som får mest kommentarer är det som är negativt och neråt.

När man tänker på det så förstår vi ju; vi vill trösta, gå i svaromål och reagera. Vi känner att vi inte kan ”gilla” det som skrivs utan känner att vi då hellre skriver en kommentar.

Det här är ingen uppmaning om att vara negativ mot människor, men kanske något att fundera på hur vi agerar på Facebook-sidan. Om man vågar visa upp hela registret som artist av det som händer runtomkring kan man få mer engagemang och diskussioner. Den som vågar provocera kan sticka ut och få reaktioner osv.

Det är hursomhelst av värde att fundera på vad som engagerar just dina lyssnare, vad som får dem att reagera och när de gör det.

  • Share on Tumblr

Metallica at Rock Werchter 2009 ♫♪Några veckor fram i tiden så har du en spelning på ett riktigt bra ställe. Du lägger upp ett event på Facebook, skriver ett blogginlägg och statusuppdaterar på Facebook och Twitter om var spelningen är och när.

En vecka senare tänker du att en påminnelse är på sin plats eftersom alla dina fans sannolikt inte sett uppmaningen om att komma till spelningen. Så du skriver ”Glöm inte bort spelningen på…” i statusraderna.

När veckan för spelningen kommer så kör du ut det ett par gånger till plus att du samma dag uppmanar folk att komma. ”Missa inte! Kom ikväll” osv.

Problemet med denna taktik är dock att den ofta misslyckas och, skulle jag vilja hävda, många gånger får motsatt effekt.

Att upprepa sitt budskap gång på gång och på det sättet få det att sitta i mottagarnas sinnen är ett massmedialt grepp som har nyttjats länge, det börjar redan att förfalla i effektivitet i massmedierna, och det fungerar inte alls i sociala medier.

Hur mycket vi än behöver påminnelser och hur förståeligt detta beteende än är för mottagaren, så har vi en förmåga att helt enkelt stänga av när någon tjatar på oss. På tex Facebook så slutar vi se de här uppmaningarna och tittar på annat intressant istället, eller om det blir för mycket så stänger vi av helt genom att dölja uppdateringarna från just den källan.

En lösning

Så, frågan är då hur vi kan nå ut med informationen och samtidigt göra det intressant, mitt i det stora informationsflödet?

Ja, det enkla svaret är: Berätta något intressant istället.

Du behöver inte upprepa samma budskap hela tiden för att kunna referera till en speciell händelse. Det finns alltid något att berätta om runt spelningen eller om själva spelningen som kan vara av intresse, eller som kan vara värt att diskutera.

Det kan vara förberedelser inför händelsen, som du berättar om med jämna mellanrum, det kan vara en ny låt som du vill presentera och som ska framföras första gången just då, det kan vara detaljer om vad som ska hända på scenen, den kvällen, på resan dit. Kanske finns det intressant information om spelstället, andra artister som ska uppträda, eller kanske har du frågor till dina lyssnare om staden du ska till. Du kanske har minnen och episoder om förra gången du spelade där, kanske till och med bilder eller någon film.

Varför inte släppa några fria biljetter till dina lyssnare? Eller föreslå att träffas innan spelningen/efter spelningen.

Börjar man tänka i dessa banor så inser man att man inte ens behöver vara övertydlig om när och var spelningen är i varje meddelande. Folk är så pass försigkomna att de lätt kan se, eller fråga, om detaljerna. Så se till att den informationen finns lätt tillgänglig.

Tänk igenom redan när du lägger upp informationen första gången, vad som ska hända. Vad är intressant med just denna spelningen? Vad kan jag erbjuda lyssnarna/fansen? Finns det en story att berätta här? Något att prata med dem om?

Lägger du ner lite tankemöda på detta så kommer du också nå ut med att detta är något speciellt, och förutom att informationen om spelningen kommer fram så kommer spelningen att dessutom bli intressantare.

Hela detta resonemang kan givetvis överföras till alla andra händelser också, som tex skivsläpp.

Läs också:
Betydelsen av en historia

  • Share on Tumblr

MyspaceMyspace har varit den givna hemmabasen för många band under ett antal år nu. För ett par år sedan var sajten också världens största sociala nätverk och möjliggjorde direktkontakt med stora grupper av fans, speciellt på andra sidan Atlanten.

Sedan dess så har det hänt en del. Myspace har sedan början av 2009 tappat mer än 2/3 av sina besökare, om inte mer, och de förändringar som har gjorts på plattformen har hittills inte kunnat vända på de stadigt neråtgående kurvorna. Häri ligger också en stadigt minskad lönsamhet, som idag är vänt till en förlust på 156 miljoner dollar per kvartal.

I samband med att det ”nya” Myspace rullades ut förra veckan, så gick Myspace ägare Newscorp också ut med att de kommer följa siffrorna kvartalsvis nu, och kommer försöka sälja företaget om det inte vänder inom en relativt snar framtid. Om det nu går att sälja. Sannolikheten att det skulle vända ser jag dock som ganska osannolik. Ta en titt på Alexa.com (ett företag som mäter besöksstatistik) för att göra en egen bedömning.

Om du är en artist som har förlitat dig på Myspace, som din givna referenspunkt på nätet, så skulle jag vilja rikta en uppmaning om att skaffa en egen hemsida inom en snar framtid. Att ha en egen hemsida tycker jag är en självklarhet och har inte nödvändigtvis med just Myspace att göra, men om du nu har förlitat dig på Myspace för att hålla kontakt med arrangörer och andra band, presentera information och blogga mm, så är det hög tid att börja driva över dessa kontakter till en egen hemsida, en egen ”base of operations” som inte riskerar att läggas ner. Det tar tid att bearbeta detta och det är hög tid nu.

Detta är ingen uppmaning att överge Myspace, om du gillar det, det finns fortfarande kvar och kan mycket väl fortleva under nya ägare och nya former om det går så långt. Men saken ställs på sin spets i denna osäkra situation och poängterar det vi har sagt förut om vikten av att inte vara helt beroende av andra plattformar.

Vi har skrivit om hemsidan förut i dessa inlägg:
Var har du ditt hem?
Vad ska du ha på sajten?

  • Share on Tumblr

Amazon

Det händer en del med de stora nätelefanterna nu vad gäller deras musikambitioner. Amazon tex har lanserat artistsidor som du som artist/band kan gå in och begära kontroll över. Detta som en möjlighet att anpassa sidorna där din musik säljs och göra dem betydligt intressantare med bilder, bio, filmer, Twitter-flöden mm.

Du kan till och med lägga upp musik vid sidan av den som säljs, som du kan erbjuda som fria nedladdningar eller för genomlyssning av hela låtar. Här är ett exempel på hur det kan se ut.

För att lägga beslag på din artistsida så går du till Artist Central. Du måste också skaffa ett konto på Amazon om du inte redan har det.

Ping

Och så till rubrikämnet, Apples Ping. För ett par veckor sedan lanserade Apple en ny version av Itunes med den nya sociala plattformen Ping.

I princip har de skapat en minivariant av Facebooks idé med att gilla och kommentera om statusrader, låtar, artister och album samt följa andra och se vad de gillar och skriver om. Antalet potentiella användare, dvs människor med Itunes-konton sägs vara över 160 miljoner, men det är nog en glädjesiffra då en betydande del av dessa har Itunes därför att de måste ha Itunes för att kunna uppdatera sina Iphones, poddar och annat.

Hursomhelst så finns det x antal miljoner potentiella lyssnare på Itunes och att hela plattformen också är uppbyggd av lyssnare och inte massa artister som blir vänner med varandra (som många andra musikcommunities), så låter det mycket lovande till att börja med.

Om det inte hade varit en liten detalj de glömde bort. Nämligen artisterna, som man kan tycka är en viktig beståndsdel i ekvationen.

Ja, nu finns det några artister med egna sidor på Itunes, några hundra st, så om du har dedikerat ditt liv till att följa Lady Gaga eller Katy Perry så är du lyckligt lottad, då du kan läsa deras statusmeddelanden och annat och kommentera det. Ja, det funkar ungefär som på Facebook.

Några hundra st artister är ju ungefär ingenting jämfört med alla artister som finns på Itunes, och rimligtvis så kommer de att öppna möjligheterna  för fler efterhand. Detta ska tydligen gå via distributörerna, och efter att ha pratat med en sådan så har jag fått det bekräftat, och de har fått erbjudanden om att lägga upp några fler sidor för sina artister, dock väldigt få än så länge. Så undrar du om detta så är det din distributör du ska fråga.

Kopplingar till andra sociala nätverk saknas ännu, som då till Facebook tex. Bara det att komma igång och hitta sina vänner är en startsträcka i sig för en community. En annan sak som känns lite begränsande för Itunes är ju att man endast kan lyssna på 30s-snuttar av låtarna, vilket inte får mig att hoppa av musikupptäckarförtjusning iaf.

Summa summarum så är grunden spännande och det kommer säkert att förbättras avsevärt på de punkter jag nämner, efterhand, men nu känns det som en märkligt ofärdig produkt. Frågan är bara hur lång tid de har på sig.

Andra elefanter

Myspace har också lovat att komma med en betydande uppdatering av hela sajten i oktober, oklart dock hur omfattande den är. Förmodligen ett måste att den fungerar om sajten ska klara sig framöver.

En annan jätte som ska komma med stora saker är Google, som sägs komma ut med ett Google Music i slutet av året. Konkurrent till Spotify eller till Itunes eller både och är det ingen som vet än, men det lär bli kamp om musiklyssnarnas uppmärksamhet framöver, det är helt klart.

Lägg därtill en liten undran om när Facebook får för sig att göra något av sina möjligheter…

  • Share on Tumblr
Framtiden är riktigt läskig eller?

Nu sitter jag på tåget hem från en riktigt trevlig och konstruktiv kväll på gårdagens Bandmeeting Live. Intressanta intervjuer och diskussioner. En fråga kom upp som vi aldrig hann fördjupa oss i och som jag tänkte fortsätta här på bloggen.

Kommer framtidens lyssnare och musikkonsumenter ställa krav på att artister och band finns tillgängliga i olika former i sociala media?

För mig är svaret på det enkelt och självklart. Så klart kommer de att göra det. Och inte bara framtidens lyssnare, vi är redan där, vi har redan börjat ställa de kraven.
Vi vill meta mer, fördjupa upplevelsen av våra favoritartister med andra intryck än bara musiken. Och i förlängningen kanske de blir våra favoriter just för att de tillför något mer än det rent musikaliska.

Varje tid har sitt eget medialandskap med växlande krav på de som försöker nå igenom och hitta en publik. Det kan vara bra eller dåligt sett ur ett större samhällsperspektiv, men framför allt så är det, just här och nu. I det lilla, för en enskild artist  eller ett skivbolag, kan det självklart vara frustrerande, något som hindrar, som upplevs som käppar i hjulet.
Ett bra historiskt exempel på detta är övergången från stum- till ljudfilm. Ett nödvändigt steg som säkert var väldigt smärtsamt för de skådespelare och filmbolag som inte klarade av att ställa om och anpassa sig till ljudfilmens krav.

Men musik har aldrig sålt sig själv, det har alltid funnits krav och färdigheter, förutom musiken, som band och artister har varit tvungna att motsvara och kunna. Och just nu är vi inne i en period där de kraven och förutsättningarna snabbt förändras.

Det är inte fel. Det är inte orättvist. På många sätt är det en möjlighet som aldrig tidigare funnits. Och det är upp till dig som artist och band att se till att du har de färdigheter som krävs för att utnyttja den möjligheten. För att nå ut och göra en skillnad för någon.

  • Share on Tumblr

Tänkte helt kort ta upp frågan om hur man säljer sig själv. Alltså inte i första hand den musik man gör, utan sig själv som person. Alla vet att idag är det socialt nätverkande och kontakter som gäller för att förmedla sig. Många ingår i flera mindre eller större nätverk inom bredare eller smalare intresseområden. Jag hävdar att det alltid varit så. För hundra år sedan, umgick bönder med bönder och adelsmän med adelsmän. Som tur är har tekniken gjort att vi idag kan mötas mer gränslöst än någonsin.

Varför sälja sig själv?
”Det man inte ser, finns inte” är ju en klassisk devis, som också är ganska sann. För att nå ut behövs kontakter, helt enkelt. Är du musiker och vill bli erkänd som musiker? Ja, ut och umgås med andra musiker! Att låta omgivningen – och särskilt de som skulle kunna anlita dig som musiker – få veta vad du kan och vilken härlig person du är, är ett steg i rätt riktning. Om du i mötet med andra människor hela tiden håller dem uppdaterade på vad du kan, vad du gör och vad du vill göra, så ökar chanserna att någon hör av sig till dig och ber om dina tjänster. Det kan ta dagar, veckor, eller år, men har du en gång etablerat bilden av dig själv och tillfället är rätt, så kan du vara säker på att det dyker upp något.

Hur gör man då?
Jag menar inte att du ska måla plakat och gå på stan, utan kommunicera med folk omkring dig som du tror du kan skapa ett utbyte med. Var noga att beskriva vad du gör och kan på t.ex Facebook, i dina Twitter-inlägg, och på andra sociala nätverk du är del i (vilket jag tippar är några stycken). Det gäller att nyttja dessa på ett bra sätt utan att pracka på folk. Var heller inte rädd för att ta kontakt med de du tror kan vara till nytta för dig, nu eller i framtiden. Glöm inte de ”verkliga” människorna som du kanske umgås med dagligen; arbetskamraterna, dagisföräldrarna eller eleverna i parallellklassen. Vem vet om där finns någon som behöver just din talang.

Think outside the box
Tänk också på att inte begränsa dig till enbart folk inom din genre eller intresseområde. Mycket intressanta samarbeten kan dyka upp om man vågar gå utanför gränserna. Som exempel vill jag nämna operastjärnan Rickard Söderberg som jag arbetat med under några år. Först hjälpte jag honom med grafiken till hans första skiva, sedan fick jag göra en remix på en av hans inspelningar från den (Till havs).  När andra skivan skulle ges ut var jag den självklara omslagsmakaren för honom, vilket innebar att jag fick göra allt från grunden. Nu har vårt samarbete utökats ytterligare med några egna låtar och planer på en ny skiva med operaklassiker i nya tappningar där bl.a jag spelar och Rickard sjunger. Dessutom… i dagarna har vi släppt en helt ny hemsida – rickardsoderberg.se.

Resultatet av ett kort litet mail
När jag flyttade till Sundsvall i januari 2010 kände jag att jag behövde utöka mitt nätverk på plats. Jag skrev helt enkelt mail till några studios i stan och presenterade mig som musiker/basist. I förra veckan dök det upp ett svar: ”Basistbehov!!!!”. Det var en studio som behövde hjälp med bas- och tamburinpålägg till 4 låtar. I går var jag där halva dagen, spelade in mina basar och lade tamburinerna. I mitt tycke ett väldigt bra sätt att skapa kontakt och få vidga sina vyer genom att spela med andra. Det är däri vinsten ligger och som bonus så sprider man ordet om… ja, rätt gissat: sig själv.

Våga, vinn – och ha roligt under tiden!

  • Share on Tumblr

FacebookUnder det senaste året har Facebook förändrats en hel del och då särskilt med avseende på hur det fungerar för företag, artister och organisationer. Även om det har skett några stora uppdateringar under sommaren och hösten, så skedde den avgörande förändringen i början av förra året när fan-sidornas flöde tilläts vara en del av användarnas nyhetsflöden.

Detta innebar att Facebook förvandlades till ett mycket starkt verktyg för artister att kunna knyta starkare relationer med sina fans, ja och få fler fans. Så med en del erfarenhet nu i bagaget så tänkte jag att det kunde vara värt att titta på hur det fungerar på och hur man kan använda Facebook som artist.

Även om Facebook är kraftfullt, så se inte Facebook-sidan som en ersättning för den egna hemsidan. Se det för vad det är: en möjlighet att få vara med i andra människors diskussioner och ett sätt att kunna bjuda dina lyssnare och kunder mer av värde.
Det är inte säkert heller att just Facebook är stället där många av just dina potentiella fans håller till, men för de allra flesta vågar jag nog säga att det är så.

Facebook och Internet

Facebook fungerar som nätet fungerar i stort, ur perspektivet att Internet är ett gigantiskt socialt nätverk, ja som modern social marknadsföring fungerar idag. Fördelen är att det syns mycket tydligare på Facebook när du är rätt ute och tvärtom också. Fansens engagemang visar sig i att de sprider ideer vidare, vilket görs med lätthet på Facebook, och det i sin tur visar sig i hur många nya som kommer till sidan, och även hur pass mycket de reagerar på det som händer där.
Nätet och Facebook är en platt värld, där alla har lika stor röst från början. Det spelar ingen roll om du får in 10 000 fans eller 100 fans på din sida från början, det som betyder något är hur varje person värderar just det du skriver, hur mycket uppmärksamhet som ges till det du har att erbjuda. Och det beror på hur starka relationer du skapar och självklart vad du fyller din sida med.

Rätt för mig är att fokusera på att underhålla de befintliga fansen, att skapa värden för dem, att få dem att känna att man bryr sig om dem. Att visa öppenhet, generositet och personlighet. Fel är att tänka i termer av att det är en informationskanal, ett sätt att dra nytta av befintliga fans, att använda det som en megafon.
Gör man rätt så kommer fansen att dra in nya fans åt dig och förmedla möjligheter till andra som de känner.

Några mer eller mindre handfasta råd:

Skaffa en fan-sida

Detta är det i särklass bästa sättet att nå fram på. Det gör att du som en artist kan bli en del av andra människors flöden och just få den diskussionen som eftersträvas. Skapar en sida gör du här.

Gruppsidor har inte dessa egenskaper, utan kommer snarare innebära att din sida faller i glömska. Gruppsidornas möjlighet att skicka meddelanden till medlemmarna ter sig lockande, men betänk då att när någon blir medlem av en sådan sida, så är inte avsikten att sajna upp sig på ett nyhetsbrev, och ett alltför frekvent postande kommer bara att medföra irritation och det du så gärna vill förmedla blir inte läst och framför allt inte vidareförmedlat. Dessutom finns det en övre gräns på 1000 medlemmar för att kunna få skicka meddelanden. Vill du skaffa ett nyhetsbrev, gör då det utanför Facebook och låt de som vill skriva upp sig på det.

Om du idag har en gruppsida, gör då så att du skapar en ny fan-sida och rigga upp den. Skicka sedan ut ett meddelande om detta till gruppmedlemmarna och förmedla länken till denna. Efter ett par veckor skickar du sedan ut ett meddelande om att du nu tänker stänga ner gruppsidan och bifogar länken. Stäng sedan ner gruppsidan genom att plocka bort resterande medlemmar och slutligen dig själv. Det finns ingen som helst anledning till att ha flera sidor, det kommer bara att verka förvirrande vid sökningar på Facebook. Du kommer säkert att finna att inte alla gruppmedlemmar har gått över. Acceptera att det är så. Det viktiga är att bibehålla relationer med de som verkligen är intresserade och inget annat. Det är inte antalet fans i sig som kommer ge dig fler fans, utan de som verkligen bryr sig.

Det tredje sättet att presentera sig på Facebook, genom en personlig profil är självklart nödvändigt, men behåll den för ditt personliga nätverk, dig som privatperson. Som utgångspunkt för att samla på sig fans, så är det tämligen klumpigt. Kommer du dessutom upp i tusentals vänner/fans och är soloartist i ditt eget namn, så kommer Facebook, som socialt nätverk för dig själv, att bli helt ohanterligt med det enorma flöde av inbjudningar, meddelanden och annat som uppstår.

Att bjuda in

Självklart måste man börja nånstans och det första man gör är att bjuda in sina befintliga Facebook-vänner. Det gör man en gång. Inte fler, om du nu inte skulle få nya vänner som skulle kunna vara intresserade. Det är ganska meningslöst att tjata till sig fans, då du försöker skapa dig en fanbase av människor som verkligen gillar det du gör.
Skaffa en facebook-länk till din sida, ex. ”http://facebook.com/artistnamn”. Det finns som ett val på fan-sidans ”Redigera-sida”.
Lägg in den länken på visitkort, mail-signaturer, personliga länklistor mm, tillsammans med din hemsides-adress och Myspace-adress.
Lägg till en fan-ruta på din hemsida (se till höger på här på Blindmen-sidan). De finns i olika varianter under ”Profil-länkar” på ”Redigera-sidan”.

Statusraden

Statusraden och vad som händer i din logg är det i särklass viktigaste på din sida. Vad du skriver och lägger upp i statusraden är det som seglar upp i dina fans flöden på deras huvudsidor, tillsammans med deras vänners skriverier.
Det du skriver måste självklart utgå från vem du är, och ska knappast spaltas upp i en statusradsmanual, men viktigt är väl just det: att bjuda lite på sig själv (vad det nu innebär för dig), att bjuda dina fans på lite extra och att bjuda in till diskussion och kommentarer.

Det du inte ska göra är att se det som ett rent nyhetsflöde med officiella nyheter, det finns inget tråkigare. Självklart kan man slänga in nyheter om det har hänt något intressant, men fundera lite på vad för nyheter som är av värde för dina fans, inte bara för dig själv.

Live-spelningar kan självklart vara intressant, men giggar du frekvent och lägger upp evenemang och/eller status-rader så kan det bli rätt tjatigt för alla som inte bor i närheten. Utnyttja då gärna funktionen där man kan välja ut geografiskt vilka som ser ditt meddelande.

Att berätta var musik finns tillgängligt att lyssna på och köpa är såklart inte fel, men kom ihåg att människor inte vill bli sålda till, men de gillar att köpa, och speciellt från såna de litar på.
Och om du vill sticka ut från mängden och försöka vinna förtroenden, så bör helst alla röstningsuppmaningar gömmas undan.

Hur viktigt du än tycker att ditt meddelande är så repetera det inte. Det uppfattas av många bara som tjat och att du inte har så mycket att säga. Om du känner att du träffade fel tidsmässigt i publiceringen, så var kreativ i hur du kan berätta det på ett nytt sätt.
Att kopiera dina meddelanden regelmässigt till din vanliga profil kommer att uppfattas precis likadant som att tjata. Lita på att dina vänner som vill veta redan är fans på din sida.

Kommentarer

Som jag sa så är Facebook en diskussionsyta, vilket innebär att du ska svara de som skriver och prata. Att inte göra detta är som att tappa hela poängen med Facebook. I princip tycker jag att alla inlägg ska besvaras, och det minsta man kan begära är att ge sig in i de diskussioner som uppstår ur de egna inläggen. Kan inte nog framhållas.

Musik

En musikspelare är en självklarhet. Hur ska annars helt nya besökare kunna bedöma om det är något de vill höra mer av? Lägg upp det du tycker representerar dig bäst, ditt senaste album kanske.

Har du en musikprofil så finns Facebooks egna spelare tillgänglig att använda på ”Redigera-sidan”, annars kan du söka upp den bland applikationerna genom att skriva ”music player” i sökrutan för dessa.
När du har nya låtar, outtakes, konsertklipp eller annat att presentera, så kan du lägga upp dem i spelaren om du tycker det passar där.

Du kan också få upp musiken att kunna spelas upp direkt i statusraden, vilket gör det ännu lättare att bli hörd och du får mer respons. Antingen så gör du så att du laddar upp din mp3-fil på din egen sajt, kopierar sedan den direkta länken till mp3-filen och klistrar in denna i statusraden som en länk. Då dyker Facebooks musikspelare upp i statusraden. Filen blir då också nedladdningsbar.
Du kan också göra  så att du skaffar ett konto på Soundcloud.com, lägger upp ljudfilen där, och väljer att klistra in låtens Soundcloud-länk i statusraden. Då kommer Soundclouds musikspelare upp i inlägget. På Soundcloud kan du bestämma om filen ska kunna laddas ner eller inte.

Foton och filmer

Facebook är som gjort för att dela foton och filmer. Så utnyttja det och gör gärna något extra av det också. Det är enkelt att filma tex akustiska versioner av låtar, konsertklipp, backstageinslag och annat och lägga upp. Du kan självklart ladda upp till Youtube eller Flickr och länka till filmerna där i statusinlägg, men det är en fördel om du laddar upp en del filmer till Facebook direkt, så kan nyanlända ta del av det som har varit upplagt tidigare (via videorutan) plus att du kan tagga filmerna och fotona med de som har medverkat. Taggarna medför att tex filmen syns för de taggades vänner. Så tagga ofta, men lägg inte till folk i onödan.
Lägg upp det intressantaste och använd din hemsida för de som vill ha mer. Ett sätt att få besökare till din blogg och hemsida.
Försök gärna också att få dina lyssnare att lägga upp foton och tagga dem. Förutom att det är trevligt i sig, så exponeras din sida för fler.

Länka

Precis som jag brukar uppmana alla att länka till andra i stort, vad det gäller Internet, så gäller samma uppmaning på Facebook. Skriver du om någons fansida i en statusrad så kan du tagga den sidan i inlägget genom att skriva ”@” och sedan första bokstaven. Du får upp en lista på de personer du är vän med samt fansidor. Välj den du ska ha så skapas en länk. Ditt inlägg syns då också på den taggades sida.

Facebook och Twitter?

Det finns en möjlighet att skicka uppdateringarna man gör på Facebook, direkt till Twitter eller tvärtom. Likaväl finns det olika tjänster för att uppdatera båda samtidigt. Jag tycker generellt sätt att det bör undvikas.

För det första så är det olika format, vilket gör att det många gånger ser konstigt ut i något av inläggen. För det andra så är det dialogen i sig som är intressant, och är du bara närvarande på det ena stället så faller meningen med att skicka uppdateringar dit. De som kan behandla varje plattform för sig har oftast en betydligt livfullare dialog.

Långsiktighet

Det tar tid att bygga upp relationer och det tar tid att hitta fram till en marknadsföring som passar dig. Ta hand om de lyssnare som du har med sikte långt framåt och inte för att de ska köpa din skiva imorron; då kommer karriären att bli lika kort som siktet är inställt.

Facebook är ett utmärkt sätt att, tillsammans med dina andra sidor, se ett resultat ganska tidigt längs vägen. Statistikverktygen i Facebooks Insights talar om för dig hur tillströmningen av nya fans går, hur många som tittar på foton och filmer, hur mycket interaktion som du har på sidan mm. Du kan till och med se var i landet eller världen som det eventuellt finns underlag för att köra en konsert.

Det finns mängder av applikationer till sidan, andra musikspelare, möjligheter att lägga in nyhetsbrev mm, men oavsett vad så är det det som händer i din fan-sidas logg som avgör hur väl du lyckas nå ut och knyta an till andra människor.

Ha kul!

  • Share on Tumblr

Denna vecka kan vi glädjande nog presentera en gästbloggare i form av Patrik Strömberg. Patrik är arrangör för Bandmeeting, en mötesplats & nätverk för musiker. Läs mer om detta här nedan i hans inlägg:

Bandmeeting

Jag heter Patrik Strömberg och är arrangör för the Bandmeeting – en mötesplats & nätverk för musiker med syfte att stödja artister & band att komma vidare. Jag har arrangerat det som ett event i Göteborg med föredrag, intervjuer, livemusik och ”Musiker Sökes”. Senast var det fokus på ”Skivkontrakt eller DIY”. Jag bloggar också på www.bandmeeting.se och gör bl a intervjuer med musiker och musikbransch som jag tycker är intressanta att lyfta fram och som kan ge inspiration till andra. Där kan du läsa mer om genomförda BandMeeting-event.

När jag träffade Pär Berglund från Blindmen för ett par veckor sedan så hade vi en lång diskussion om hur musiker skall nå ut med sin musik och framförallt hur många lägger allt för mycket av sin tid på Myspace. Problemet, som både diskuteras på Blindmen och BandMeeting, är att på Myspace så marknadsför sig musiker till andra musiker som är mest intresserade av att få ut sin egen musik istället för att ta del av andras musik. Det finns heller inte något enkelt sätt att dela med sig av information på Myspace-bloggar eller profiler – ingen s k ”share button” för andra att sprida i andra sociala nätverk. Just att ha möjligheten att låta andra sprida ens information är mycket starkare än att man gör det själv. Du bör underlätta för dina fans att sprida din musik!

Det här är en läroperiod för många, men jag tror att en hel del lär sig snabbt hur man skall tänka tack vare Facebooks genomslag som har känslan och en hel del funktionalitet som en blogg där du också kan dela med dig av andras inlägg på ett lätt sätt.

Fler musiker borde tänka på att dela med sig och sprida andras musik genom att ex rekommendera andra intressanta artister/band för sina fans. Skapar du ett samarbete mellan dig och flera andra artister/band så har ni på det sättet tillsammans möjlighet att skaffa er en större fan base än annars. Ni kan till och med se till att fixa gig tillsammans. Som ensam artist eller band, där det oftast är en person som ansvarar för marknadsföring och bokningar, så underlättar det mycket om ni blir fler som marknadsför er. Det här är lite åt samma håll som gigswapping-idén som Lars Wallin från Uddevallakassetten pratade om på senaste BandMeeting, men här tar jag det ett steg längre.

Tänk dig själv om du har samarbete med flera artister/band att ni skall marknadsföra varandra till sina fans. Gör det då inte för enkelt för er som: ”Gå in och lyssna på dem här. Vi tycker dem är bra!” Det behövs lite mer för att det skall bli intressant. Det är inga konstigheter om du marknadsför din egen musik samtidigt som du exempelvis rekommenderar någon annans spelning. Som ett fan hade jag gärna gått och sett en spelning som rekommenderades av ett av mina favoritband om jag fick ett sådant här meddelande: ”Vi håller på att spela in nytt material och har snart ett gig om ett par månader, men under nästa torsdag skall vi gå och se det här bandet. Kom gärna dit och snacka med oss samtidigt som vi får lyssna på ett fantastiskt band!”

Det behöver inte ens vara så att du/ni har ett samarbete med det här bandet (men det kan ju bli så till slut). Det blir oavsett ett mervärde både för dig och för dina fans med en sådan rekommendation. Det blir ytterligare en anledning för ett fan att följa dig som musiker om du också rekommenderar andra bra artister. Se bara till att gå på spelningen också, så att det inte blir bara tomt prat!

/Patrik Strömberg, arrangör av the BandMeeting

Läs också:
Samarbetets år
Det där med samarbete
Vad skall du göra med Myspace, Facebook, Twitter och andra sociala medier (Bandmeeting)

  • Share on Tumblr

Häromdagen skrev jag om vad du bör tänka på när du försöker nå ut till musikbloggar med dina alster. Det är dock inte bara renodlade musikbloggar som skriver och berättar om musik. Musik är universellt och berättas om på otaliga personliga bloggar, fackbloggar, intressebloggar och allt vad man nu kan tänka sig.

Så hur intresserar du då bloggare generellt sett för det du gör, och intresserar andra för att kanske skriva om dig och din musik?

Ja, det bästa sättet är att själv visa intresse för andra, skapa relationer och bjuda på dig själv. Då kommer andra att bjuda tillbaka, visa större intresse för det du gör och kanske också skriva om dig.

Betrakta bloggvärlden som ett gigantiskt socialt nätverk, där varje blogg/bloggare är en individ och dessa kommunicerar med varandra i kommentarer och blogginlägg, och allt binds ihop med hjälp av länkar. Slutsatsen blir alltså, för att kunna vara med här fullt ut, att du bör ha en egen blogg. Du bör också läsa bloggar och kommentera.

Här är några råd om vad du bör tänka på:

  • Läs och följ bloggar som du tycker är intressanta.
    Det kan naturligtvis vara musikbloggar, men även personliga bloggar, lokala bloggar, fackbloggar mm. Gillar du inte att läsa och lyssna på den där till synes inflytelserika musikbloggen, gör då inte det. Fokusera på det som verkligen intresserar dig.
    Du kan hitta bloggar på olika sätt. Genom bloggportaler som Bloggportalen och Technorati, rekommendationssajter som Digg, Stumbleupon och Delicious och inte minst genom länkar hos andre bloggare. Pröva dig fram.
    Bäst följer man bloggar genom att prenumerera på dem i en RSS-läsare, t.ex. Google Reader.
  • Kommentera i bloggar.
    En blogg är framför allt en diskussionsyta. Har du något att säga om det som är skrivet? Säg det då. Du tillför mycket när du kommenterar i bloggar, och du får den uppmärksamhet du förtjänar.
    Skriv kommentarer som är relevanta för det som är skrivet och inget annat. Kort eller långt gör du som du känner för. Ska du visa uppskattning, försök skriva något mer än något generiskt som tex ”Hey, great post”. Lägg inte in länkar till dig själv i kommentaren om det inte har direkt relevans för artikeln.
    När man skiver kommentarer så blir ditt namn länkat till din sajt. Skriver du kommentarer så kommer läsarna att kolla upp vad du gör, inte minst bloggaren själv.
  • Kommentera blogginlägg som handlar om dig och din musik.
    Konstigt nog få som gör detta, men det ger en annan dimension till inlägget om faktiskt artisten själv är med i diskussionen.
  • Starta en blogg
    Om du inte redan har en blogg, så bör du ha en sådan. Helst skulle jag rekommendera att ha en blogg som huvudsida på den egna hemsidan, då bloggar är det enklaste och tydligaste sättet att uppdatera en hemsida på plus att människor då kan prenumerera på det du skriver och uppdaterar. Har du ingen hemsida, eller inte vill ha det så, så kan du enkelt skaffa en egen blogg på t.ex. wordpress.com, blogger.com, posterous.com, tumblr.com.
    (Myspace-bloggar räknar jag inte in här. Man kan givetvis skriva där också, men de kan inte ersätta en blogg som jag beskriver det här. Tre huvudsakliga skäl: 1. Man kan inte kommentera bloggar där om man inte har Myspace-konto och är inloggad, 2. De syns inte speciellt bra i Google-sökningar, 3. Gränssnittet är under all kritik.)
  • Bloggen är mer än en nyhetssida.
    Skriver du inlägg som enbart handlar om nyheter om dig själv, så blir det en ganska ointressant blogg efterhand. Tänk på att resan många gånger är intressantare än slutresultatet.
    Du måste själv hitta ditt eget sätt att vara på här. Skriv gärna om det du håller på med och dina öden och äventyr, men skriv också om andra och annat som händer runtomkring. Det kan vara intressanta blogginlägg du har läst och som du kommenterar i ett eget inlägg, aktuella händelser som du vill tycka till om, andra artister du vill rekommendera, musiksidor och nätradiostationer du gillar mm.
  • Länka till andra i dina blogginlägg.
    Kanske den viktigaste punkten. Utan länkar blir din sajt eller blogg lite som en öde ö. Länkar du till andra, så kommer de att se det i princip så fort ditt inlägg är publicerat. Även besökarna till de du länkar till kommer oftast att se att du har skrivit något om en specifik bloggpost. Vad du gör är att du bjuder en annan bloggare på uppmärksamhet och besökare, du skapar mera värden till dina egna besökare och din sida kommer också att rankas högre i sökmotorer.
    Skriver du ett blogginlägg om en annan blogg, så är länken uppenbar, och om du skriver om andra ämnen så kan du länka till andra som har skrivit om samma ämne. Du kan kan hitta andra blogginlägg genom nättjänster för detta t.ex: Google blogsearch, Knuff.se, Twingly
  • Länka till intressanta bloggar i din länklista på din hemsida/blogg
  • Se till att det finns material som är lätt att sprida
    Det är naturligtvis extra frestande att skriva om dig för många, om man kan ha med något av din musik i ett blogginlägg. Se till att du tydligt har material som är lätt att dela och klistra in i blogginlägg. Du kan ha Youtube-klipp, nedladdningsbara låtar, eller spelare från tex Bandcamp eller Reverbnation.
    Givetvis bör det finnas bilder också.

Ja, några tips om hur man kan nå fram via bloggar. Vill du läsa mer om bloggar och få mer tips så finns dessa självklara auktoriteter på området:

Chris Brogan
Problogger
Copyblogger

  • Share on Tumblr

Vi skrev om Twitter första gången för ett halvår sedan (läs det här). Om Twitter som en möjlig kanal för marknadsföring, för kommunikation med lyssnare och fans eller som ett nätverk mellan artister.

Nu har jag hållit på och twittrat till och från under det senaste halvåret, både som mig själv (@lassethomasson) och som det musikprojekt jag ingår i (@brokenassembly). Jag måste ärligt erkänna att jag inte riktigt har förstått. Jag har sett bra exempel hur det användas, men har inte riktigt själv kommit in i det. På något sätt har det inte landat, satt sig för mig. Riktigt varför förstår jag inte, jag är ju en flitig användare av Facebook, och bloggar ju regelbundet, båda två andra former av sociala medier.

Men även jag har inte riktigt förstått hur, så har jag åtminstone förstått en del om  hur man inte ska twittra för att framgångsrikt utnyttja Twitter (från egna och andras misstag).
 

- Använd inte tjänster för att automatiskt skapa, schemalägga och svara på tweets. Tänk inte tanken. De som följer dig som artist och person förväntar sig att det är dig de följer och inte en robot. Du blir snabbt avslöjad (jag lovar) och det upplevs som opersonligt och i värsta fall som oärligt.
Jag har ett exempel, en podcastare som jag följer. Varje dag twittrar han en morgonhälsning. I början svarade jag honom ibland innan jag insåg att det var en robot jag pratade (när exakt samma meddelande kom vid samma tidpunkt varje dag).  Kände mig nästan lite bortgjord, och i vilket fall som helst undviker jag framtida kommunikation om jag inte måste. Han har gjort bort sig i mina ögon.
 

- Synka inte dina olika webbtjänster och sociala medier så att de automatiskt uppdatera varandra. Är alla som följer dig på Twitter verkligen intresserad av att få veta vilka kanaler du börjar prenumerera på på YouTube? Är ett tweet (inlägg på Twitter) som du skickar till en annan användare på Twitter verkligen relevant för alla dina vänner på Facebook eller Myspace?
Risken är uppenbar att du dränker dina vänner, de som lyssnar på dig, med informations som inte är relevant ur deras perspektiv, och att de efter ett tag slutar att läsa och lyssna på dig.
Även om alla (Twitter, Facebook, YouTube m.m.) är sociala medier så är dom också väldigt annorlunda, har sina egna kulturer och regler. Att inte anpassa sig till det och korsposta för mycket, är i gränslandet till spam. Ett gränsland som du inte vill befinna dig i.
 

Ibland tror jag att kanske det bästa sättet att lyckas på Twitter är att prata så lite om mig själv som möjligt och istället lyfta fram andra som jag gillar, andra som tycker som jag eller nyheter och ny musik från mina favoritartister. Helt vara någon som ger mycket, och på det sättet förhoppningsvis få mycket tillbaka.

  • Share on Tumblr

Vi har ju skrivit mycket om sociala media (Facebook, Twitter etc.) och om möjligheten att använda dem för att kommunicera.

Jag snubblade över ett exempel idag som jag tycker är ett utmärkt exempel på hur man kan göra det. Det är det engelska bandet Georgia Wonder som har via sociala medier har finansierat pressningen av sin nya skiva.
De har dessutom beskrivit på sin blogg hur dom gjorde (klicka här för att läsa inlägget).
Intressant läsning tycker jag, som ger många idéer hur man skulle kunna göra något liknande själv.

  • Share on Tumblr

Här en liten nyhet för dig som använder Facebook.

Facebook inför nu möjligheten att få en sök- och skrivvänligare adress till din profil-sida eller fan-sida. Det innebär alltså att du kan lägga beslag på en adress som ser ut så här: http://www.facebook.com/theband

Speciellt om du har en publik profil eller band-sida, som syns utåt kan detta vara till nytta. Ja, det är ju inget nytt egentligen för alla som har en Myspace-sida.

Jag vill uppmärksamma er speciellt på det nu eftersom detta kommer att starta nu på lördag kl 06:01. Det är många om budet så det är först-till-kvarn-principen som gäller.

Här finns en nedräknare för detta och du kan också läsa mer på Facebooks blogg om detta.

——————

Updatering

Uppenbarligen var det så att detta gällde enbart profilsidor, när informationen framgick idag. För fan-sidor (facebook pages) gäller den 28 juni, då man kan lägga beslag på sin egen adress. (Såvida man inte har haft aktiva fan-sidor innan den 31 maj med mer än 1000 fans).

Krångligt Facebook och riktigt taffligt för de som har artistnamn som är samma som vanliga namn.

  • Share on Tumblr
blank