Samarbeta och marknadsför varandra!
Marknadsföring, Sociala Medier 16 december, 2009
Denna vecka kan vi glädjande nog presentera en gästbloggare i form av Patrik Strömberg. Patrik är arrangör för Bandmeeting, en mötesplats & nätverk för musiker. Läs mer om detta här nedan i hans inlägg:
Jag heter Patrik Strömberg och är arrangör för the Bandmeeting – en mötesplats & nätverk för musiker med syfte att stödja artister & band att komma vidare. Jag har arrangerat det som ett event i Göteborg med föredrag, intervjuer, livemusik och ”Musiker Sökes”. Senast var det fokus på ”Skivkontrakt eller DIY”. Jag bloggar också på www.bandmeeting.se och gör bl a intervjuer med musiker och musikbransch som jag tycker är intressanta att lyfta fram och som kan ge inspiration till andra. Där kan du läsa mer om genomförda BandMeeting-event.
När jag träffade Pär Berglund från Blindmen för ett par veckor sedan så hade vi en lång diskussion om hur musiker skall nå ut med sin musik och framförallt hur många lägger allt för mycket av sin tid på Myspace. Problemet, som både diskuteras på Blindmen och BandMeeting, är att på Myspace så marknadsför sig musiker till andra musiker som är mest intresserade av att få ut sin egen musik istället för att ta del av andras musik. Det finns heller inte något enkelt sätt att dela med sig av information på Myspace-bloggar eller profiler – ingen s k ”share button” för andra att sprida i andra sociala nätverk. Just att ha möjligheten att låta andra sprida ens information är mycket starkare än att man gör det själv. Du bör underlätta för dina fans att sprida din musik!
Det här är en läroperiod för många, men jag tror att en hel del lär sig snabbt hur man skall tänka tack vare Facebooks genomslag som har känslan och en hel del funktionalitet som en blogg där du också kan dela med dig av andras inlägg på ett lätt sätt.
Fler musiker borde tänka på att dela med sig och sprida andras musik genom att ex rekommendera andra intressanta artister/band för sina fans. Skapar du ett samarbete mellan dig och flera andra artister/band så har ni på det sättet tillsammans möjlighet att skaffa er en större fan base än annars. Ni kan till och med se till att fixa gig tillsammans. Som ensam artist eller band, där det oftast är en person som ansvarar för marknadsföring och bokningar, så underlättar det mycket om ni blir fler som marknadsför er. Det här är lite åt samma håll som gigswapping-idén som Lars Wallin från Uddevallakassetten pratade om på senaste BandMeeting, men här tar jag det ett steg längre.
Tänk dig själv om du har samarbete med flera artister/band att ni skall marknadsföra varandra till sina fans. Gör det då inte för enkelt för er som: ”Gå in och lyssna på dem här. Vi tycker dem är bra!” Det behövs lite mer för att det skall bli intressant. Det är inga konstigheter om du marknadsför din egen musik samtidigt som du exempelvis rekommenderar någon annans spelning. Som ett fan hade jag gärna gått och sett en spelning som rekommenderades av ett av mina favoritband om jag fick ett sådant här meddelande: ”Vi håller på att spela in nytt material och har snart ett gig om ett par månader, men under nästa torsdag skall vi gå och se det här bandet. Kom gärna dit och snacka med oss samtidigt som vi får lyssna på ett fantastiskt band!”
Det behöver inte ens vara så att du/ni har ett samarbete med det här bandet (men det kan ju bli så till slut). Det blir oavsett ett mervärde både för dig och för dina fans med en sådan rekommendation. Det blir ytterligare en anledning för ett fan att följa dig som musiker om du också rekommenderar andra bra artister. Se bara till att gå på spelningen också, så att det inte blir bara tomt prat!
/Patrik Strömberg, arrangör av the BandMeeting
Läs också:
Samarbetets år
Det där med samarbete
Vad skall du göra med Myspace, Facebook, Twitter och andra sociala medier (Bandmeeting)
Bloggen har du läst för att du ska tralla…
Att kommunicera, Marknadsföring 18 november, 2009
Hur kan jag få fler lyssnare till bloggen?
Hur kan jag få fler fans på Facebooksidan?
Kan jag använda Twitter till att få folk att rösta på min låt?
Hur får jag folk från Myspace till min hemsida?
Känns frågorna igen? Såklart. Vi vill alla vara framgångsrika och få fler lyssnare och fler fans.
Men tänk efter, är det verkligen rätt ställda frågor?
Dom handlar ju bara om dig, om vad du vill ha och om vad du vill få ut. Vad som är bäst för dig.
Är det därför som folk besöker dig och lyssnar på dig? För din skull?
Tänk om du vänder på frågan?
Vad kan jag göra för att få mina läsare och lyssnare att känna att de riktigt har fått något. Att jag har berikat deras liv efter det att vi har varit i kontakt med varandra.
Helt enkelt ställer lyssnar- och läsarorienterade frågor. Några andra exempel:
- Vem eller vad vill du att dina lyssnare och läsare ska känna till?
- Vilken information vill du dela med dig? Om dig själv? Om andra?
- Vilka andra band eller artister vill du att rekommendera?
- I vilken stämning vill du att de vara efter att hört din låt eller läst dina texter?
- Hur kan du få dem att känna sig vackra? Snälla? arga? Starka?
- På vilket sätt kan du skapa värden för dina lyssnare?
Kan du svara på de frågorna (eller andra liknande du ställer till dig själv) så har du egentligen också svarat på hur du får fler lyssnare och läsare.
Det är inte svårare än så, och just precis så svårt.
Hur man twittrar eller inte twittrar, det är frågan?
Att kommunicera, Sociala Medier 14 oktober, 2009
Vi skrev om Twitter första gången för ett halvår sedan (läs det här). Om Twitter som en möjlig kanal för marknadsföring, för kommunikation med lyssnare och fans eller som ett nätverk mellan artister.
Nu har jag hållit på och twittrat till och från under det senaste halvåret, både som mig själv (@lassethomasson) och som det musikprojekt jag ingår i (@brokenassembly). Jag måste ärligt erkänna att jag inte riktigt har förstått. Jag har sett bra exempel hur det användas, men har inte riktigt själv kommit in i det. På något sätt har det inte landat, satt sig för mig. Riktigt varför förstår jag inte, jag är ju en flitig användare av Facebook, och bloggar ju regelbundet, båda två andra former av sociala medier.
Men även jag har inte riktigt förstått hur, så har jag åtminstone förstått en del om hur man inte ska twittra för att framgångsrikt utnyttja Twitter (från egna och andras misstag).
- Använd inte tjänster för att automatiskt skapa, schemalägga och svara på tweets. Tänk inte tanken. De som följer dig som artist och person förväntar sig att det är dig de följer och inte en robot. Du blir snabbt avslöjad (jag lovar) och det upplevs som opersonligt och i värsta fall som oärligt.
Jag har ett exempel, en podcastare som jag följer. Varje dag twittrar han en morgonhälsning. I början svarade jag honom ibland innan jag insåg att det var en robot jag pratade (när exakt samma meddelande kom vid samma tidpunkt varje dag). Kände mig nästan lite bortgjord, och i vilket fall som helst undviker jag framtida kommunikation om jag inte måste. Han har gjort bort sig i mina ögon.
- Synka inte dina olika webbtjänster och sociala medier så att de automatiskt uppdatera varandra. Är alla som följer dig på Twitter verkligen intresserad av att få veta vilka kanaler du börjar prenumerera på på YouTube? Är ett tweet (inlägg på Twitter) som du skickar till en annan användare på Twitter verkligen relevant för alla dina vänner på Facebook eller Myspace?
Risken är uppenbar att du dränker dina vänner, de som lyssnar på dig, med informations som inte är relevant ur deras perspektiv, och att de efter ett tag slutar att läsa och lyssna på dig.
Även om alla (Twitter, Facebook, YouTube m.m.) är sociala medier så är dom också väldigt annorlunda, har sina egna kulturer och regler. Att inte anpassa sig till det och korsposta för mycket, är i gränslandet till spam. Ett gränsland som du inte vill befinna dig i.
Ibland tror jag att kanske det bästa sättet att lyckas på Twitter är att prata så lite om mig själv som möjligt och istället lyfta fram andra som jag gillar, andra som tycker som jag eller nyheter och ny musik från mina favoritartister. Helt vara någon som ger mycket, och på det sättet förhoppningsvis få mycket tillbaka.
I den bästa av världar?
Inspiration 6 april, 2009
Så kom våren till slut. Att blogga eller sitta framför datorn har inte varit att tänka på i helgen som gick. Själv har jag varit ute i trädgården och vårstädat. Krattat, räfsat och till och med vågat mig på en kort session med motorsågen (granen på framsidan finns icke mer).
Därmed inte sagt att jag inte har funderat. Det har jag (det gör jag för det mesta), och i vårsolen kommit fram till att vi lever i den bästa av världar, i all fall om vi är oberoende musiker och artister.
Aldrig tidigare har vi haft ett tillfälle som nu!
När jag började för tjugofem år sedan, vilka möjligheter fanns då för att nå ut?
Skicka demos, spela på den lokala klubben… möjligheterna var begränsade.
Och drömma om breaket, om kontraktet, om att bli upptäckt.
Men idag är vi redan upptäckta om vi vill vara det. Vi har så många möjligheter att nå ut nu. Att låta många fler runt om i världen upptäcka oss.
Det sitter lyssnare därute i världen och bara väntar på att höra oss. På Myspace, på Bandcamp, på din egen sajt eller blogg, på podradion…
Som älskar när vi bjuder på oss själva…
Och framför allt en hel värld som vill kommunicera med oss, via mail, genom bloggkommentarer, på communities som Facebook 0ch Twitter…
Alla möjligheter att skapa en trogen lyssnarskara, som grunden för en framgångsrik karriär.
För mig är det svindlande.
Och samtidigt stämmer de stora skivbolagen sina kunder för att de inte uppför sig som de ska. För att de inte vill köpa och lyssna musik längre på deras villkor.
Vilken möjlighet de lämnar helt öppen.
Jag kanske får det att låta enkelt. Och på många plan är det också det, samtidigt som det är lika svårt som det alltid har varit. För de nya möjligheterna är ingen genväg och du åker inte snabbare och bekvämare med dom.
Men det är så mycket mer som är möjligt nu. Det är en den stor skillnaden.
I denna, den bästa av världar.
/Lasse
Några mer eller mindre seriösa förslag på saker att göra medan du väntar på att bli upptäckt:
- Skaffa dig en egen webbsajt. Kostar mindre än ett kabel-TV abonnemang och är mycket roligare (och du kommer att tillbringa minst lika mycket tid framför skärmen).
- Skit i att bli upptäckt. Upptäck dig själv istället och starta eget skivbolag och förlag och ge ut dina egna skivor. Att starta ett handelsbolag kostar 1200,-. Att pressa en CD i 1000 ex kostar 6000,-.
- Skaffa en Myspace sida. Är gratis! Och är mycket roligare!!!!
- Skicka in bidrag till Melodifestivalen varje år. Nä, det är inte så stor chans att komma med, men det är bra övning, och du vet att det är höst när det är dags. På samma sätt som du vet att det är vinter när det är jul.
- Skriva massor med nya fantastiska låtar. Så att du har 50 låtar att välja bland när det är dags att spela in CD:n.
- Blogga. Om du inte vill starta en egen hemsida så starta en blogg på t.ex Blogger eller WordPress och skriv om ditt liv före (breaket alltså). Gratis och kul att visa barnbarnen när du väl är berömd.
- Gör en mobil-musikvideo. Samla ihop bandet och ut och filma med mobilen. Lägg upp på YouTube och skicka till vänner och bekanta och alla andra du känner.
- Starta en egen podcast. En chans att spela dina och kanske dina vänners låtar och snacka en massa skit om allt och alla. Läs mer t.ex på Podomatic som är en fri podcastingtjänst.
- Ta nya bandbilder. Fram med kameran och plåta en ny uppsättning bilder som du kan använda på webben, i promobrev, lägga upp på t.ex. Myspace , Flickr eller Facebook.
Var har du ditt hem?
Bloggar, Hemsidan 17 februari, 2009
eller kanske skulle jag kunna fråga ”Var finns ditt kontor?” Oavsett vad, så handlar frågan om var man kan hitta dig på nätet. När en lyssnare har hört en låt av dig eller ditt band på radion, på en mp3-blogg, på ett gig eller hört talas om dig på annat sätt, var hittar han dig för att kunna lyssna mer, lära känna dig bättre, kunna kommunicera med dig eller kanske till och med kolla om det går att köpa något av dig?
Det handlar alltså om att ha ett ställe där människor kan interagera med dig och där du kan samla dina trogna lyssnarskaror. Dit nya intressenter kan komma och upptäcka vilken intressant person du är, en samlingspunkt. Finns inte det så riskerar alla bravader ute på mp3-bloggar, i radio och andra ställen att falla ganska platt, och folk kommer efterhand att försvinna iväg åt andra håll.
En hemsida kan se ut på många sätt, men om det ska vara mer än en elektronisk broschyr så måste man kunna prata med varandra på sidan. Kommentera, föra dialog, det är så relationer med lyssnarna skapas. Den måste också uppdateras, så att det känns spännande att komma tillbaka till sidan. Om hemsidan ska vara ditt kontor, så måste man känna att du också finns där.
Wordpress
Det finns många verktyg för att skapa hemsidor, men ett av de enklaste och kraftfullaste verktygen är Wordpress. Denna blogg är t.ex. gjord i Wordpress, installerat på ett webbhotell. Varför är det så himla bra då?
Jo, för det första är det helt gratis att använda. Många webbhotell har färdiga installationer, som man med några få klick kan få upp på sin sajt. Om man inte är nörd-kunnig nog att koda ett eget tema på hur det ska se ut, så finns det tusentals gratisteman att ladda hem och använda. Det finns också tusentals, de flesta gratis, sk plugins. Dvs utökningar av sidan som ger dig tex musikspelare, kontaktformulär, bildspel, statistik, gigkalendrar och allt möjligt.
Att skapa nya sidor är lika enkelt som att skriva ett blogginlägg och du kan låta besökare kommentera, rösta, skriva i gästböcker mm. Sen kan du också självklart ha en bloggsida. Och en blogg rekommenderar jag verkligen att du har därför att
- det är ett utmärkt sätt att hålla din sajt uppdaterad och intressant
- vi människor fångas och engageras av en historia, och du kan berätta din eller bandets historia löpande
- dina fans kan prenumerera på din blogg i sina RSS-läsare
- du kan berätta om hur du ser på saker och ting, vilket visar vem du är, mer än vad en bio som berättar om dig gör
- dina besökare kan kommentera dina inlägg och du kan svara dem – dialog
- du kan länka till andras bloggar och sajter, vilka direkt ser att du har gjort det
- andra kan länka till dina inlägg
- du genom detta hamnar i ett gigantiskt socialt nätverk, som direkt meddelas när du har skrivit något
- det är lätt att hitta på en blogg både tidsmässigt och via kategorier och taggar
Jag tror att alla kan bygga sig en bra hemsida i Wordpress, det finns gott om forum, stöd och guider att använda sig av. Om det finns intresse, kanske vi kör en kom-i-gång-guide här i bloggen. Kommentera gärna om ni vill det.
Myspace?
Ja, men min Myspace-sida, räcker inte den?
Nej, det gör den inte, därför att:
- det inte är DIN sida. Du får hålla dig till en mall med det ganska begränsade innehåll och svåröverskådliga utseende som erbjuds. Dina egna möbler får du pressa in i de trånga skrymslen som finns.
- du utesluter den del av världen som inte tillhör de drygt 200 miljoner registrerade användarna att prata med dig. Kommer nya lyssnare från tex ett gig att registrera sig på Myspace för att kunna kommunicera med dig? Knappast.
- folk kommer inte att köpa av dig på Myspace. Det är ett socialt nätverk, en mötesplats för vänner.
- det är svårt att hålla reda på vilka som är dina riktiga fans av alla dina addade vänner. En ganska liten andel skulle jag tro, för de flesta.
- imorgon kanske ett annat socialt nätverk tar över som det hetaste (ja, det är väl redan så kanske). Hur ska dina riktiga fans hitta dig då?
- du får bara ha 6 låtar uppe, det går inte längre att tillåta downloads och det är en dålig ljudkvalitet i spelaren.
Nu är inte min avsikt att nedvärdera Myspace. Tvärtom så tycker jag att det är ett viktigt ställe att finnas på, en fantastisk mötesplats och ett bra ställe att knyta kontakter på och hitta ny musik på (för mig som mp3-bloggare är det en guldgruva). Man måste i princip idag ha en Myspace-sida. Använd den då, tillsammans med tex Facebook-sidor, Last.fm och Virb till att knyta kontakter med nya lyssnare och få dem att besöka din egen hemsida. Bara det att lyssnarna kommer till ett och samma ställe i slutändan kommer att förenkla livet för dig.
Så mitt hetaste tips är att skaffa dig en egen vettig hemsida, ditt eget bestående ställe dit folk kommer för att höra vad du har att säga och för att prata med dig. Bygg din trogna lyssnarskara.
Facebook
Skype
Twitter
E-post