Facebook 101
Marknadsföring, Sociala Medier 18 februari, 2010
Under det senaste året har Facebook förändrats en hel del och då särskilt med avseende på hur det fungerar för företag, artister och organisationer. Även om det har skett några stora uppdateringar under sommaren och hösten, så skedde den avgörande förändringen i början av förra året när fan-sidornas flöde tilläts vara en del av användarnas nyhetsflöden.
Detta innebar att Facebook förvandlades till ett mycket starkt verktyg för artister att kunna knyta starkare relationer med sina fans, ja och få fler fans. Så med en del erfarenhet nu i bagaget så tänkte jag att det kunde vara värt att titta på hur det fungerar på och hur man kan använda Facebook som artist.
Även om Facebook är kraftfullt, så se inte Facebook-sidan som en ersättning för den egna hemsidan. Se det för vad det är: en möjlighet att få vara med i andra människors diskussioner och ett sätt att kunna bjuda dina lyssnare och kunder mer av värde.
Det är inte säkert heller att just Facebook är stället där många av just dina potentiella fans håller till, men för de allra flesta vågar jag nog säga att det är så.
Facebook och Internet
Facebook fungerar som nätet fungerar i stort, ur perspektivet att Internet är ett gigantiskt socialt nätverk, ja som modern social marknadsföring fungerar idag. Fördelen är att det syns mycket tydligare på Facebook när du är rätt ute och tvärtom också. Fansens engagemang visar sig i att de sprider ideer vidare, vilket görs med lätthet på Facebook, och det i sin tur visar sig i hur många nya som kommer till sidan, och även hur pass mycket de reagerar på det som händer där.
Nätet och Facebook är en platt värld, där alla har lika stor röst från början. Det spelar ingen roll om du får in 10 000 fans eller 100 fans på din sida från början, det som betyder något är hur varje person värderar just det du skriver, hur mycket uppmärksamhet som ges till det du har att erbjuda. Och det beror på hur starka relationer du skapar och självklart vad du fyller din sida med.
Rätt för mig är att fokusera på att underhålla de befintliga fansen, att skapa värden för dem, att få dem att känna att man bryr sig om dem. Att visa öppenhet, generositet och personlighet. Fel är att tänka i termer av att det är en informationskanal, ett sätt att dra nytta av befintliga fans, att använda det som en megafon.
Gör man rätt så kommer fansen att dra in nya fans åt dig och förmedla möjligheter till andra som de känner.
Några mer eller mindre handfasta råd:
Skaffa en fan-sida
Detta är det i särklass bästa sättet att nå fram på. Det gör att du som en artist kan bli en del av andra människors flöden och just få den diskussionen som eftersträvas. Skapar en sida gör du här.
Gruppsidor har inte dessa egenskaper, utan kommer snarare innebära att din sida faller i glömska. Gruppsidornas möjlighet att skicka meddelanden till medlemmarna ter sig lockande, men betänk då att när någon blir medlem av en sådan sida, så är inte avsikten att sajna upp sig på ett nyhetsbrev, och ett alltför frekvent postande kommer bara att medföra irritation och det du så gärna vill förmedla blir inte läst och framför allt inte vidareförmedlat. Dessutom finns det en övre gräns på 1000 medlemmar för att kunna få skicka meddelanden. Vill du skaffa ett nyhetsbrev, gör då det utanför Facebook och låt de som vill skriva upp sig på det.
Om du idag har en gruppsida, gör då så att du skapar en ny fan-sida och rigga upp den. Skicka sedan ut ett meddelande om detta till gruppmedlemmarna och förmedla länken till denna. Efter ett par veckor skickar du sedan ut ett meddelande om att du nu tänker stänga ner gruppsidan och bifogar länken. Stäng sedan ner gruppsidan genom att plocka bort resterande medlemmar och slutligen dig själv. Det finns ingen som helst anledning till att ha flera sidor, det kommer bara att verka förvirrande vid sökningar på Facebook. Du kommer säkert att finna att inte alla gruppmedlemmar har gått över. Acceptera att det är så. Det viktiga är att bibehålla relationer med de som verkligen är intresserade och inget annat. Det är inte antalet fans i sig som kommer ge dig fler fans, utan de som verkligen bryr sig.
Det tredje sättet att presentera sig på Facebook, genom en personlig profil är självklart nödvändigt, men behåll den för ditt personliga nätverk, dig som privatperson. Som utgångspunkt för att samla på sig fans, så är det tämligen klumpigt. Kommer du dessutom upp i tusentals vänner/fans och är soloartist i ditt eget namn, så kommer Facebook, som socialt nätverk för dig själv, att bli helt ohanterligt med det enorma flöde av inbjudningar, meddelanden och annat som uppstår.
Att bjuda in
Självklart måste man börja nånstans och det första man gör är att bjuda in sina befintliga Facebook-vänner. Det gör man en gång. Inte fler, om du nu inte skulle få nya vänner som skulle kunna vara intresserade. Det är ganska meningslöst att tjata till sig fans, då du försöker skapa dig en fanbase av människor som verkligen gillar det du gör.
Skaffa en facebook-länk till din sida, ex. ”http://facebook.com/artistnamn”. Det finns som ett val på fan-sidans ”Redigera-sida”.
Lägg in den länken på visitkort, mail-signaturer, personliga länklistor mm, tillsammans med din hemsides-adress och Myspace-adress.
Lägg till en fan-ruta på din hemsida (se till höger på här på Blindmen-sidan). De finns i olika varianter under ”Profil-länkar” på ”Redigera-sidan”.
Statusraden
Statusraden och vad som händer i din logg är det i särklass viktigaste på din sida. Vad du skriver och lägger upp i statusraden är det som seglar upp i dina fans flöden på deras huvudsidor, tillsammans med deras vänners skriverier.
Det du skriver måste självklart utgå från vem du är, och ska knappast spaltas upp i en statusradsmanual, men viktigt är väl just det: att bjuda lite på sig själv (vad det nu innebär för dig), att bjuda dina fans på lite extra och att bjuda in till diskussion och kommentarer.
Det du inte ska göra är att se det som ett rent nyhetsflöde med officiella nyheter, det finns inget tråkigare. Självklart kan man slänga in nyheter om det har hänt något intressant, men fundera lite på vad för nyheter som är av värde för dina fans, inte bara för dig själv.
Live-spelningar kan självklart vara intressant, men giggar du frekvent och lägger upp evenemang och/eller status-rader så kan det bli rätt tjatigt för alla som inte bor i närheten. Utnyttja då gärna funktionen där man kan välja ut geografiskt vilka som ser ditt meddelande.
Att berätta var musik finns tillgängligt att lyssna på och köpa är såklart inte fel, men kom ihåg att människor inte vill bli sålda till, men de gillar att köpa, och speciellt från såna de litar på.
Och om du vill sticka ut från mängden och försöka vinna förtroenden, så bör helst alla röstningsuppmaningar gömmas undan.
Hur viktigt du än tycker att ditt meddelande är så repetera det inte. Det uppfattas av många bara som tjat och att du inte har så mycket att säga. Om du känner att du träffade fel tidsmässigt i publiceringen, så var kreativ i hur du kan berätta det på ett nytt sätt.
Att kopiera dina meddelanden regelmässigt till din vanliga profil kommer att uppfattas precis likadant som att tjata. Lita på att dina vänner som vill veta redan är fans på din sida.
Kommentarer
Som jag sa så är Facebook en diskussionsyta, vilket innebär att du ska svara de som skriver och prata. Att inte göra detta är som att tappa hela poängen med Facebook. I princip tycker jag att alla inlägg ska besvaras, och det minsta man kan begära är att ge sig in i de diskussioner som uppstår ur de egna inläggen. Kan inte nog framhållas.
Musik
En musikspelare är en självklarhet. Hur ska annars helt nya besökare kunna bedöma om det är något de vill höra mer av? Lägg upp det du tycker representerar dig bäst, ditt senaste album kanske.
Har du en musikprofil så finns Facebooks egna spelare tillgänglig att använda på ”Redigera-sidan”, annars kan du söka upp den bland applikationerna genom att skriva ”music player” i sökrutan för dessa.
När du har nya låtar, outtakes, konsertklipp eller annat att presentera, så kan du lägga upp dem i spelaren om du tycker det passar där.
Du kan också få upp musiken att kunna spelas upp direkt i statusraden, vilket gör det ännu lättare att bli hörd och du får mer respons. Antingen så gör du så att du laddar upp din mp3-fil på din egen sajt, kopierar sedan den direkta länken till mp3-filen och klistrar in denna i statusraden som en länk. Då dyker Facebooks musikspelare upp i statusraden. Filen blir då också nedladdningsbar.
Du kan också göra så att du skaffar ett konto på Soundcloud.com, lägger upp ljudfilen där, och väljer att klistra in låtens Soundcloud-länk i statusraden. Då kommer Soundclouds musikspelare upp i inlägget. På Soundcloud kan du bestämma om filen ska kunna laddas ner eller inte.
Foton och filmer
Facebook är som gjort för att dela foton och filmer. Så utnyttja det och gör gärna något extra av det också. Det är enkelt att filma tex akustiska versioner av låtar, konsertklipp, backstageinslag och annat och lägga upp. Du kan självklart ladda upp till Youtube eller Flickr och länka till filmerna där i statusinlägg, men det är en fördel om du laddar upp en del filmer till Facebook direkt, så kan nyanlända ta del av det som har varit upplagt tidigare (via videorutan) plus att du kan tagga filmerna och fotona med de som har medverkat. Taggarna medför att tex filmen syns för de taggades vänner. Så tagga ofta, men lägg inte till folk i onödan.
Lägg upp det intressantaste och använd din hemsida för de som vill ha mer. Ett sätt att få besökare till din blogg och hemsida.
Försök gärna också att få dina lyssnare att lägga upp foton och tagga dem. Förutom att det är trevligt i sig, så exponeras din sida för fler.
Länka
Precis som jag brukar uppmana alla att länka till andra i stort, vad det gäller Internet, så gäller samma uppmaning på Facebook. Skriver du om någons fansida i en statusrad så kan du tagga den sidan i inlägget genom att skriva ”@” och sedan första bokstaven. Du får upp en lista på de personer du är vän med samt fansidor. Välj den du ska ha så skapas en länk. Ditt inlägg syns då också på den taggades sida.
Facebook och Twitter?
Det finns en möjlighet att skicka uppdateringarna man gör på Facebook, direkt till Twitter eller tvärtom. Likaväl finns det olika tjänster för att uppdatera båda samtidigt. Jag tycker generellt sätt att det bör undvikas.
För det första så är det olika format, vilket gör att det många gånger ser konstigt ut i något av inläggen. För det andra så är det dialogen i sig som är intressant, och är du bara närvarande på det ena stället så faller meningen med att skicka uppdateringar dit. De som kan behandla varje plattform för sig har oftast en betydligt livfullare dialog.
Långsiktighet
Det tar tid att bygga upp relationer och det tar tid att hitta fram till en marknadsföring som passar dig. Ta hand om de lyssnare som du har med sikte långt framåt och inte för att de ska köpa din skiva imorron; då kommer karriären att bli lika kort som siktet är inställt.
Facebook är ett utmärkt sätt att, tillsammans med dina andra sidor, se ett resultat ganska tidigt längs vägen. Statistikverktygen i Facebooks Insights talar om för dig hur tillströmningen av nya fans går, hur många som tittar på foton och filmer, hur mycket interaktion som du har på sidan mm. Du kan till och med se var i landet eller världen som det eventuellt finns underlag för att köra en konsert.
Det finns mängder av applikationer till sidan, andra musikspelare, möjligheter att lägga in nyhetsbrev mm, men oavsett vad så är det det som händer i din fan-sidas logg som avgör hur väl du lyckas nå ut och knyta an till andra människor.
Ha kul!
Så når du fram till bloggar – del 2
Bloggar, Marknadsföring, Sociala Medier 30 november, 2009
Häromdagen skrev jag om vad du bör tänka på när du försöker nå ut till musikbloggar med dina alster. Det är dock inte bara renodlade musikbloggar som skriver och berättar om musik. Musik är universellt och berättas om på otaliga personliga bloggar, fackbloggar, intressebloggar och allt vad man nu kan tänka sig.
Så hur intresserar du då bloggare generellt sett för det du gör, och intresserar andra för att kanske skriva om dig och din musik?
Ja, det bästa sättet är att själv visa intresse för andra, skapa relationer och bjuda på dig själv. Då kommer andra att bjuda tillbaka, visa större intresse för det du gör och kanske också skriva om dig.
Betrakta bloggvärlden som ett gigantiskt socialt nätverk, där varje blogg/bloggare är en individ och dessa kommunicerar med varandra i kommentarer och blogginlägg, och allt binds ihop med hjälp av länkar. Slutsatsen blir alltså, för att kunna vara med här fullt ut, att du bör ha en egen blogg. Du bör också läsa bloggar och kommentera.
Här är några råd om vad du bör tänka på:
- Läs och följ bloggar som du tycker är intressanta.
Det kan naturligtvis vara musikbloggar, men även personliga bloggar, lokala bloggar, fackbloggar mm. Gillar du inte att läsa och lyssna på den där till synes inflytelserika musikbloggen, gör då inte det. Fokusera på det som verkligen intresserar dig.
Du kan hitta bloggar på olika sätt. Genom bloggportaler som Bloggportalen och Technorati, rekommendationssajter som Digg, Stumbleupon och Delicious och inte minst genom länkar hos andre bloggare. Pröva dig fram.
Bäst följer man bloggar genom att prenumerera på dem i en RSS-läsare, t.ex. Google Reader. - Kommentera i bloggar.
En blogg är framför allt en diskussionsyta. Har du något att säga om det som är skrivet? Säg det då. Du tillför mycket när du kommenterar i bloggar, och du får den uppmärksamhet du förtjänar.
Skriv kommentarer som är relevanta för det som är skrivet och inget annat. Kort eller långt gör du som du känner för. Ska du visa uppskattning, försök skriva något mer än något generiskt som tex ”Hey, great post”. Lägg inte in länkar till dig själv i kommentaren om det inte har direkt relevans för artikeln.
När man skiver kommentarer så blir ditt namn länkat till din sajt. Skriver du kommentarer så kommer läsarna att kolla upp vad du gör, inte minst bloggaren själv. - Kommentera blogginlägg som handlar om dig och din musik.
Konstigt nog få som gör detta, men det ger en annan dimension till inlägget om faktiskt artisten själv är med i diskussionen. - Starta en blogg
Om du inte redan har en blogg, så bör du ha en sådan. Helst skulle jag rekommendera att ha en blogg som huvudsida på den egna hemsidan, då bloggar är det enklaste och tydligaste sättet att uppdatera en hemsida på plus att människor då kan prenumerera på det du skriver och uppdaterar. Har du ingen hemsida, eller inte vill ha det så, så kan du enkelt skaffa en egen blogg på t.ex. wordpress.com, blogger.com, posterous.com, tumblr.com.
(Myspace-bloggar räknar jag inte in här. Man kan givetvis skriva där också, men de kan inte ersätta en blogg som jag beskriver det här. Tre huvudsakliga skäl: 1. Man kan inte kommentera bloggar där om man inte har Myspace-konto och är inloggad, 2. De syns inte speciellt bra i Google-sökningar, 3. Gränssnittet är under all kritik.) - Bloggen är mer än en nyhetssida.
Skriver du inlägg som enbart handlar om nyheter om dig själv, så blir det en ganska ointressant blogg efterhand. Tänk på att resan många gånger är intressantare än slutresultatet.
Du måste själv hitta ditt eget sätt att vara på här. Skriv gärna om det du håller på med och dina öden och äventyr, men skriv också om andra och annat som händer runtomkring. Det kan vara intressanta blogginlägg du har läst och som du kommenterar i ett eget inlägg, aktuella händelser som du vill tycka till om, andra artister du vill rekommendera, musiksidor och nätradiostationer du gillar mm. - Länka till andra i dina blogginlägg.
Kanske den viktigaste punkten. Utan länkar blir din sajt eller blogg lite som en öde ö. Länkar du till andra, så kommer de att se det i princip så fort ditt inlägg är publicerat. Även besökarna till de du länkar till kommer oftast att se att du har skrivit något om en specifik bloggpost. Vad du gör är att du bjuder en annan bloggare på uppmärksamhet och besökare, du skapar mera värden till dina egna besökare och din sida kommer också att rankas högre i sökmotorer.
Skriver du ett blogginlägg om en annan blogg, så är länken uppenbar, och om du skriver om andra ämnen så kan du länka till andra som har skrivit om samma ämne. Du kan kan hitta andra blogginlägg genom nättjänster för detta t.ex: Google blogsearch, Knuff.se, Twingly - Länka till intressanta bloggar i din länklista på din hemsida/blogg
- Se till att det finns material som är lätt att sprida
Det är naturligtvis extra frestande att skriva om dig för många, om man kan ha med något av din musik i ett blogginlägg. Se till att du tydligt har material som är lätt att dela och klistra in i blogginlägg. Du kan ha Youtube-klipp, nedladdningsbara låtar, eller spelare från tex Bandcamp eller Reverbnation.
Givetvis bör det finnas bilder också.
Ja, några tips om hur man kan nå fram via bloggar. Vill du läsa mer om bloggar och få mer tips så finns dessa självklara auktoriteter på området:
En egen IPhone-applikation…
Försäljning, Marknadsföring, Programvara 23 november, 2009
Att Iphone har blivit hypat i år är ingen överdrift precis. De säljer som smör i solsken och det ser inte ut att avta heller. Mängden program som kan köpas och laddas hem till telefonen är enorm och det kommer nya i en strid ström.
Musikprogram av olika slag fungerar naturligtvis utmärkt på en IPhone, och här finns allt från radiostationer och instrument-program till inspelningsprogram och icke minst program dedikerade för enskilda artister och skivbolag.
I dessa sistnämnda program kan man då ofta lyssna på musik, titta på video, läsa bloggar, twitterströmmar, titta på foton, köpa konsertbiljetter och merchendize mm. Ja, lite som en egen hemsida på en Iphone. Fram till för lite sen så var man tvungen att anlita dyra utvecklare för att ta fram något sånt, men nu har det dykt upp flera tjänster som gör det möjligt för en rimligare penning att kunna förse (ge bort eller sälja) sina fans med egna IPhone-applikationer.
Om det sen är värt det är en annan sak, men fräckt är det.
Även om det kan skilja lite på vad det finns för funktioner i programmen, så fungerar det ungefär likadant för dessa tjänster. Du laddar upp bilder, musik och annat innehåll till tjänsten och bestämmer inom vissa ramar om hur det ska se ut. Video hanteras från Youtube och bloggar, Twitter-strömmar och annat länkas till rätt ställen.
Ur detta skapas ett litet program, som, efter granskning av Apple, görs tillgängligt i Apples programshop. Du bestämmer om programmet ska vara gratis eller om det ska kosta något, och användaren kan sedan ladda hem det direkt till sin IPhone.
Du kan sedan underhålla tjänsten genom att ladda upp ny musik till tjänsten, ladda upp nya filmer till Youtube, lägga upp info om gig, blogga och twittra som vanligt.
MobBase heter en sådan tjänst. Här kostar det 20 dollar för att göra programmet tillgängligt och sedan, om du ska ge bort det, 15 dollar i månaden för upp till 1000 installationer. Ska du ta betalt för programmet betalar man 20 dollar i månaden för upp till 500 installationer och sedan 6 dollar för varje 1000 ytterligare.
Mobile Roadie heter en annan tjänst där det kostar 499 dollar att sätta igång och sedan 29 dollar i månaden inkluderande upp till 1000 installationer. Sedan kostar det 1 cent per månad och fan.
Ett tredje alternativ kommer via musikcommunityn Ilike.com. Många har redan lagt upp sin musik på iLike, inte minst på grund av integrationen med Facebook som de var tidigt ute med. Vill man kan man då betala för att få en IPhone-applikation också.
iLike hämtar här informationen som finns i artistprofilen med musik, konserter och annat och bygger utifrån detta automatiskt ett program. Saknar några funktioner de andra har, men är kanske enklare att använda.
De tar ut en engångskostnad på 195 dollar och sedan delar iLike och artisten 50/50 på programförsäljningen. Om programmet ska vara gratis kan iLike stoppa in reklam.
Jag ska låta det vara osagt om det ännu är värt att satsa på detta för en enskild artist, men för skivbolag och andra typer av musikföretag som företräder flera artister så borde detta definitivt vara intressant.
Så når du fram till musikbloggar
Att kommunicera, Bloggar 17 november, 2009
Att nå ut till musikbloggar av olika slag är såklart intressant för att kunna exponera sin musik för nya lyssnare. Jag har tidigare skrivit om specialfallet med mp3-bloggar, dvs bloggar där man också låter besökarna ladda hem en eller ett par låtar från artisten man presenterar.
Många upplever dock att det är svårt att nå fram och få någon respons överhuvudtaget från många bloggare. Så frågan är då vad som gör att vissa blir hörda medan andra inte. Vad ska man tänka på?
PR-firman bigMETHOD frågade sig samma sak; de var intresserade om de gjorde rätt i sina försök att nå fram, och gjorde så att de helt enkelt frågade ett antal bloggare om vad som är viktigt att beakta. De svar de fick var många gånger ganska olika men några huvudlinjer var ganska tydliga:
1. Skriv ett personligt mail till just den bloggare du försöker nå. Gör inga massutskick eller skicka opersonliga pressreleaser.
2. Läs på om den du skickar till, så du vet om du har något som denne eventuellt kan vara intresserad av. Vad skriver de om? Är det en mp3-blogg eller vad handlar det om?
3. Ha respekt för bloggarna som individer och klumpa inte ihop dem till abstrakta begrepp som ”bloggosfär” och liknande. Var och en har sina egna skäl för att skriva och sina egna intressen.
Ja, läs gärna igenom artikeln här, så kan du se ett urval av de svar som de fick in, och få en känsla för vad det handlar om.
De flesta musikbloggar får in musiktips i en strid ström, vissa får hundratals mail om dagen. Och att det blir så många tips beror mycket på att många som skickar inte bryr sig om att titta på vad bloggen egentligen handlar om, och många andra lägger bara till den ene musikbloggaren efter den andre i sina massutskick. Det är därför ganska lätt att trycka på delete-knappen om det inte är ett mail som är personligt adresserat.
Likadant känns det lite konstigt att få personliga mail från en person, där denne har klistrat in en pressrelease, rätt upp och ner. Utan tilltal eller personligt meddelande. Man bör komma ihåg att en blogg inte är någon allmän nyhetstjänst som en dagstidning, lika lite som en gästbok på Facebook är det, utan snarare en individ i ett gigantisk stort socialt nätverk.
Det finns fler sätt som man kan verka på gentemot och tillsammans med andra bloggar, vilket jag kommer att följa upp i ett inlägg snart.
Några resurser som vi har lagt upp för att ni ska kunna hitta musikbloggar:
Blindmens lista över svenska musikbloggar
Blindmens söktjänst för mp3-bloggar (ca 1500 st)
Sälj CD-skivor via Bandcamp
Försäljning 16 november, 2009
Bandcamp.com har jag berättat tidigare om, som ett utmärkt verktyg för att både sälja och sprida din musik digitalt.
Redan tidigare har man, från sin Bandcamp-sida, kunnat länka till andra sidor där man också säljer fysiska skivor, men nu kan man alltså sälja skivorna direkt via sidan. Ja, under förutsättningen av att du själv står för distrubutionen till köparen.
Förutom det uppenbara med att det är både enklare och tydligare att ha samma shop både för digitala och fysiska köp, så uppstår nya möjligheter i det att man tex kan erbjuda direktnedladdning av albumet vid ett köp av en skiva. Man kan lägga till extramaterial och de har dessutom generöst med utrymme för att visa bilder om hur det man säljer faktiskt ser ut.
Momshanteringen funkar dock ännu bara för amerikanska förhållanden, men de avser att implementera det för EU efterhand.
Läs mer om de nya funktionerna i Bandcamp-bloggen.
Några tankar om nyhetsbrev
Att kommunicera, Marknadsföring 6 november, 2009
Har du ett nyhetsbrev? Som du skickar regelbundet till dina trogna lyssnare?
Använt rätt och med tålamod så kan nyhetsbrev vara ett kraftfullt sätt att skapa starkare relationer, och långsiktiga sådana, med dina lyssnare. Det kan bli som att du har direktkoppling till kärnan i din lyssnarskara, vilken, om du motsvarar förväntningarna, inte kommer att överge dig i första taget.
Jed Carlson, med-grundare till Reverbnation.com, har skrivit en mycket bra artikel om nyhetsbrev med ett antal rekommendationer som är värda att fundera över. Reverbnation.com har för övrigt en mycket bra tjänst för just e-postlistor och nyhetsbrev.
E-postlistan kan vara just den länken som behövs för att återknyta kontakten med fans du träffar ute på spelningar, möten, evenemang, och även på andra sajter du har registrerat dig på. Kraftfullast är det på spelningar, där du naturligtvis vill fånga upp det intresse du skapar där, och låta de som vill skriva upp sig direkt.
De som vill. Detta är mycket viktigt, och grunden till det mesta av den marknadsföring vi pratar om här på bloggen. Lägg aldrig till någon till din e-postlista, utan att de själva har sagt att de vill vara med. Oavsett vem det är.
I sin artikel kommer Jed Carlson med ett antal bra rekommendationer där jag har plockat ut några och kommenterat:
- Jed rekommenderar att tänka på e-postlistan som en samling epost-adresser till din familj, och därför använda ett språk som passar för dig i det sammanhanget.
Det kanske kan fungera för en del att tänka så. Oavsett vad så tycker jag att det är viktigt att vara personlig och inte formell. Det är ingen pressrelease du skickar ut, och ju längre du kommer från det personliga bandet som du vill ska finnas där, desto lättare är det att trycka på delete-knappen för mottagaren.
Tänk också på att det inte är en stor publik du står och håller föredrag för. Det är en enskild människa som läser sitt mail du pratar med. Att använda ”du” känns därför inte fel, även om användare vet om att det är från en e-postlista. - Det ska vara lätt att avbryta sin prenumeration när man vill.
- Undvik svärord samt ord i rubriken som förknippas med scam som ”free”, ”help”, mm. Detta för att förhindra att ditt meddelande automatiskt hamnar i spam-lådan.
- Jed rekommenderar max 3-4 meddelande i månaden. Jag tycker det låter lite mycket, och det kan fungera bra med 1 gång i månaden, men det beror givetvis också på hur aktiv du är och hur mycket relevant information du har att skicka ut.
- Skicka ut så relevant information som möjligt. Vissa tjänster har funktioner för att geografiskt särskilja de du skickar till, och är det specifika gigs så skicka bara till de som meddelandet berör.
Han tillägger också att det är viktigt att ta med detaljerad information om ett speciellt gig, Vad, Var, När, Hur, för att göra det så lätt för läsaren som möjligt.
Jag tycker det är viktigt dock att tänka på att inte skriva för långa mail. Om det finns mer information som tex turnéplaner och annat, lägg upp en sida och länka till den. - Skicka inte ut mail som går ut på att de ska hjälpa dig genom att rösta och annat utan att först ha bjudit på dig själv, genom tex exklusiva låtar och annat material.
Jag skulle vilja säga att man aldrig ska utnyttja nyhetsbrevet till röstningsuppmaningar, men om du nödvändigtvis ska göra det, så tänk på hur du skriver. Tala inte om vad man ska göra, berätta istället vad som händer och vad du håller på med och lita på att dina lyssnare tar bra beslut. Äventyra inte din relation med dina trognaste fans (som också är de som kommer att skaffa dig nya fans) för att få en kortsiktig vinst. - Lägg till länkar och ”sign-up” boxar på de sajter där du finns representerad, och se till att det går att anmäla sig på spelningarna (samt gör reklam för det på gigget).
- Ge en extra anledning till att skriva upp sig, som tex låtar att ladda ner eller annat material.
Du kan utlova rabatter på biljettpriser, göra det till en lyssnarklubb eller vad du vill. - Se till att det går att svara på utskicken mail-ledes, och enligt Jed ska man svara inom max tre dagar.
När du skriver nyhetsbrev, så tänk på att det är du som ska skapa värden för dina lyssnare/kunder och inte tvärtom. Om du har det i sinnet, så landar du rätt i det du skriver. Om du har en ny platta ute så skickar du inte ut ett meddelande: ”Kom och köp”, utan du skickar ut ett meddelande om att plattan är färdig och just du kan komma in och lyssna på den här: ”länk”.
Vill du läsa Jed Carlsons ursprungsartikel så kan du läsa den på Music Think Tank.
Jag planerar att följa upp detta snart med lite tips på nyhetsbrevstjänster som du kan använda dig av.
”Push” or ”pull”?
Marknadsföring 27 oktober, 2009
Om man hårdrar det hela så kan man dela upp marknadsföring i ”Push” eller ”Pull”. (Ursäkta svengelskan).
Push innebär att du plockar upp en megafon och försöker nå så många som möjligt med ditt budskap, vare sig de har bett om det eller ej. Du skickar ut meddelande till alla vänner på sociala nätverk, ”Hey, check me out”, ”Kom på min spelning”, ”Rösta på mig”, ”Köp min skiva”.
Du köper reklamplats, du addar vänner som ett jehu på Facebook och Myspace och försöker nå så många som möjligt hela tiden.
Pull däremot innebär tvärtom att du bara skickar ut information till de som har bett om att få information. Du fokuserar istället på att skapa intressant material för de som redan är intresserade. Du pratar med folk, inte bara om ditt eget, utan också om vad andra gör.
När du skickar ett meddelande om din nya skiva så står det inte ”Kom och köp”, det står istället ”Nu har jag lagt upp den nya plattan så att du kan lyssna på den”.
Du skapar intresse kring det du gör och på så sätt ”drar” in nya lyssnare och fans till din musik.
Push är ju det vi känner igen från traditionell reklam, där man försöker exponera sig för så många som möjligt. ”Man vill ju hitta nya lyssnare”. Varför inte ta lån på huset och köpa lite TV-reklam med en gång?
Problemet är bara att idag så har vi alla tillgång till megafoner om vi vill. Ditt budskap ska slåss med hur mycket andra push-budskap som helst, inte bara sånt som handlar om musik, och många har lärt sig att helt enkelt ignorera detta.
Dessutom, paradoxalt nog, så innebär push en begränsning av hur långt ditt budskap kan nå. Varför då?
Jo, den typen av meddelanden förs sällan eller aldrig vidare till andra av de som läser dem, eftersom de, ja, inte anses vara värda att föras vidare. Man tycker inte att det skapar något direkt värde för ens vänner.
Den som sysslar med ”pull” däremot, har mycket större möjligheter att nå utanför sin egen krets, då människor ofta vill rekommendera andra sådant som är roligt, intressant, värdefullt.
Naturligtvis är det inte så här svart eller vitt för de flesta. Men med tanke på det stora flödet av uppmaningar i många kanaler om att köpa skivor, komma in och lyssna, gå på spelningar, rösta och återigen rösta så är jag övertygad om att det finns en hel del tid och energi som går till spillo i onödan, energi som istället skulle kunna användas till att bygga upp något mer hållbart och mer givande för alla.
The ”Indie Maximum Exposure List”
Marknadsföring, Tips 21 oktober, 2009
För några veckor sedan publicerade Billboard ”Billboard’s 2009 Maximum Exposure List”, ett försök att, tillsammans med ett gäng sk experter, ge råd till artister om hur man når ut med sin musik och får fart på sin karriär.
Resultatet blev dock mer av komisk art än några värdefulla råd för dagens artister. Tipset på första plats blev tex: ”Synch placement in a TV ad for Apple” och på andra plats: ”Performances on “The Oprah Winfrey Show””. Med andra ord tips som varken känns särskilt fräscha eller inom räckhåll för en stor majoritet av världens artister.
Som en reaktion på detta samlade Ariel Hyatt in sin samling experter och skapade dokumentet ”Indie Maximum Exposure List”, ett pdf-dokument som däremot lyckas sammanfatta många av de möjligheter och ideer som en artist bör reflektera över i dagens musikvärld.
Det är fritt att ladda hem och läsa här. Rekommenderas.
Albumens vara eller icke vara…
Försäljning 9 oktober, 2009
Albumets död förutspås av många nuförtiden. Jag menar då inte albumet som fysisk vara utan mer generellt som en samling låtar som erbjuds under ett gemensamt namn.
Trots att de flesta artister idag fortfarande helst ger ut sin musik i albumform, så skulle teorierna innebära att lyssnarna i slutändan föredrar att köpa och lyssna på enstaka låtar från albumen.
Stöd för detta kommer bla från försäljningsstatistiken från den digitala försäljningen av musik där Nielsen Soundscan (som samlar in data från de stora e-butikerna, bla Itunes), för 2008 rapporterade ett förhållande om 16:1 till förmån för enstaka låtar. Dvs att det vid ett köp 16 gånger så ofta handlade om ett köp av enstaka låtar som av hela album.
När sedan Bandcamp presenterade sin statistik i somras, så visade den dock på något helt annat: på Bandcamp var det ett omvänt förhållande 2:1, dvs att det var dubbelt så vanligt att ett album köptes som att enstaka låtar köptes.
Så vad beror denna skillnad på? Ja, Bandcamp fungerar lite annorlunda än de stora shopparna som tex Itunes. På Bandcamp kan man lyssna på all musik i sin helhet innan man köper. Det är också artisterna själva som lägger upp affärssidorna och många gånger integrerar i sina egna hemsidor, samt själva marknadsför sina alster som sedan leder till köp på deras sida.
Bandcamp själva spekulerar i att det kan bero just på att lyssnaren får en chans att bedöma albumet som helhet innan köp, vilket självklart gör det hela intressantare och mer lockande att införskaffa.
Artisterna som lägger upp sin musik på Bandcamp är ofta independent-artister, vilka framför allt hämtar sina köpare från sina trogna lyssnarskaror, människor som följer dem och vill stötta dem. På Itunes å andra sidan är det ingen vild gissning att anta att många ”strö-köp” förekommer, från lyssnare som har fastnat för en låt på radion eller nätet och går dit för att leta upp den. Själva utformningen av Itunes stödjer detta också.
Vad det än exakt beror på så tycker jag att en slutsats man kan dra att det visst finns utrymme för album-tänk idag. Och att vi är olika och vill ha saker på olika sätt.
I slutändan beror det ändå på vad en artist själv vill med sin musik, om albumet i sig, som helhet, är en kreativ skapelse med någon tanke bakom eller inte. Den dagen någon börjar skapa efter vad man tror att folk vill ha, istället för att utgå från sig själv så tror jag att man helt enkelt blir mindre intressant för lyssnarna.
Granat Records – ett annorlunda skivbolag
Distribution, Marknadsföring, Musikbransch 21 september, 2009
I denna tid av konstant förändring i musikbranschen dyker det hela tiden upp nya aktörer och nya idéer. Lika intressant är det när de gängse rollerna och definitionerna förändras och får nya betydelser.
Ett exempel på detta är Granat Records, ett s.k. skivbolag som man kan säga har vänt på steken. Jag bad Conny Welén på Granat Records berätta mer, så förstår ni vad jag menar:
Granat Records är en liten nystartad skivetikett som i dagsläget har 3 artister, Fröken Underbar, Conny Welén och Galaxy Safari. Vi har än så länge gjort 6 releaser, 4 singlar och 2 plattor. Den 25 aug släppte jag (Conny Welén) min andra singel på bolaget.
Granat Records startade inte som en traditionell etikett utan mer som ett artistkollektiv, där alla medverkande också arbetade med bolaget. Efter det har vi även släppt en platta med rockbandet Galaxy Safari som inte aktivt arbetar med bolaget. Det var ett experiment som föll väl ut och som vi kommer att fortsätta med. Bandet lanseras just nu i Tyskland, vilket Granat Records inte gjort förut. Så det känns spännande.
Upplägget för bolaget är gjort så att artisten själv betalar alla utgifter, men å andra sidan får artisten även alla intäkter. Vi som driver bolaget kan bland annat erbjuda
- mix och mastring
- ISRC-kodning
- EAN-koder
- tryckning i Tyskland (billigt)
- hjälp med registrering till NCB, SAMI, STIM
- digital distribution inkl iTunes och Spotify (och jäkla massa andra shoppar)
- fysisk distribution (bla CDON och Ginza)
- Grammotexcertifierad distribution (vilket gör att skivan hittas om man tex söker efter den på Åhlens)
- Olika ambitiösa promotionpaket mot media och radio, även mot Tyskland
- Skriva pressreleaser
- Billig produktion av radiosinglar med tryck
- hjälp med hemsidor
- fotografering
- T-shirts
etc
I dagsläget samarbetar vi jättemycket med Musichelp, som snart har hela vår distribution, men vi jobbar kontinuerligt på att utveckla bolaget och söker ständigt fler samarbetspartners. Som artist på Granat Records kan man själv bestämma vilken nivå man vill lägga sig på och hur man vill satsa. Men tyvärr kan inte vem som helst släppa plattor genom oss. Vi vill ju bygga upp en etikett som känns seriös och som vi som driver bolaget anser har bra akter. Då underlättar det att få radiospelningar, att press läser releaseinfon etc. Tanken är att alla som ligger på bolaget ska vinna på det. Att vi ger varandra draghjälp.
Conny Welén, Granat Records
Fråga dina fans…
Försäljning, Marknadsföring 18 juni, 2009
I den ständigt pågående diskussionen om musikbranschen idag, om vart den är på väg, så kan man nästan få intrycket av att alla människor är stöpta i samma form. Det diskuteras affärsmodeller och vilka sätt att lyssna på musik som ska ”gälla” i framtiden.
Förvisso så springer många av oss i flock stundom, men faktum är att människor är olika och vill olika saker. Vi vet alla att CD-skivor inte är intressant längre för många människor, vi vet också att många är helt sålda på Spotify, och det diskuteras om vilka sajter eller tjänster man ”måste” finnas på.
Dock så finns det en hel del människor som fortfarande som gillar fysiska skivor av olika slag och det finns många sätt att lyssna på musik på idag och många olika sajter och kommunikationsmedel. Det som gäller för en grupp lyssnare behöver inte gälla för en annan.
Frågan är då hur du som enskild artist ska vet vad du ska satsa på. Vad är meningsfullt att göra för att just tillfredsställa dina lyssnare/kunder? Vad vill de köpa av dig?
Svaret är enkelt.
Fråga!
Istället för att göra som den etablerade musikbranschen har gjort i många år, och försöka styra människor till att göra som de vill, kan du helt enkelt fråga dina fans vad de vill ha och vad de önskar. För vilken annan bransch som helst är det en självklarhet. I nyhetsbrevet, i bloggen, indviduellt mm.
Kanske råkar det vara en stor spridning på vad som önskas bland dina fans, men då vet du åtminstone det. Och kanske kommer det fram nya önskemål och idéer som du inte har tänkt på.
Läs också:
Nyckeln till en framgångsrik artistkarriär
Vad är marknadsföring?
Att marknadsföra sig fullt ut
Facebook inför användar-adresser
Nyheter, Sociala Medier 10 juni, 2009
Här en liten nyhet för dig som använder Facebook.
Facebook inför nu möjligheten att få en sök- och skrivvänligare adress till din profil-sida eller fan-sida. Det innebär alltså att du kan lägga beslag på en adress som ser ut så här: http://www.facebook.com/theband
Speciellt om du har en publik profil eller band-sida, som syns utåt kan detta vara till nytta. Ja, det är ju inget nytt egentligen för alla som har en Myspace-sida.
Jag vill uppmärksamma er speciellt på det nu eftersom detta kommer att starta nu på lördag kl 06:01. Det är många om budet så det är först-till-kvarn-principen som gäller.
Här finns en nedräknare för detta och du kan också läsa mer på Facebooks blogg om detta.
——————
Updatering
Uppenbarligen var det så att detta gällde enbart profilsidor, när informationen framgick idag. För fan-sidor (facebook pages) gäller den 28 juni, då man kan lägga beslag på sin egen adress. (Såvida man inte har haft aktiva fan-sidor innan den 31 maj med mer än 1000 fans).
Krångligt Facebook och riktigt taffligt för de som har artistnamn som är samma som vanliga namn.
Audiolife.com – on demand
Försäljning 3 juni, 2009
För ett tag sedan skrev jag om sajter där du kan sälja merchendise on-demand, dvs att t-shirts, muggar och annat produceras först vid beställning och skickas sedan till köparen. Att skapa en butik kostar ingenting, du sätter ditt eget pris och förtjänsten till dig är priset minus ett grundpris för varan.
Audiolife.com tar detta ett steg längre, och kan, förutom att erbjuda sedvanlig Merchendise, också producera CD-skivor on demand. Du laddar upp låtar och bilder till omslag mm och skivan produceras och skickas när någon beställer.
Utöver detta så kan man också sälja ringsignaler och nedladdningar om man vill.
Audiolife försöker här skapa ett helhetskoncept som ska vara mycket lätt att komma igång med. Speciellt CD-försäljningen är intressant, då den erbjuder alla att sälja skivor över hela världen utan att behöva bekosta en dyr uppressning.
När Audiolife startades i slutet av förra året erbjöds tjänsten endast till amerikaner, men är nu öppen för alla. Självklart blir fraktkostnaden en faktor om man tex mest har svenska fans; en CD-skiva kostar 5 dollar att skicka till Sverige (grundpris för själva skivan ca 5.5 dollar).
Hoppas få återkomma senare med en test av sajten.
Recordunion.com slår upp portarna!
Distribution, Marknadsföring, Musikbransch 29 maj, 2009
Igår slog äntligen Recordunion.com upp portarna, förvisso i beta-version, men med alla funktioner som ska vara där, och redo att distribuera din musik till alla e-handlare av betydelse.
För Recordunion är just det, en distributör av musik och det de har gjort är att mer eller mindre plocka bort alla barriärer för att få ut din musik på I-Tunes, Amazon, Spotify och en massa andra tjänster.
Naturligtvis så säljer man ingen musik genom att bara finnas i gigantiska digitala affärer, men Recordunion har tänkt till här, och utformat en sinnrik win-win-situation mellan aktörer inom musikvärlden plus att de försöker sprida bra information om hur man når ut. (jag menar, länkar man till Blindmen.se så har man väl fattat? 
)
Till skillnad från de flesta andra aktörer så kan man ladda upp musiken över nätet direkt till deras sajt. Inga brev med brända eller pressade skivor mer med andra ord.
Dealen ser ut som så att artisten får behålla 85% av alla intäkter från försäljningen (efter e-handlarna har tagit sin del). Det finns en lite startavgift på 5 $ men den tas först ut om du får några intäkter. Du får betala för en s.k. UPC-kod (streckkod), som handlarna kräver. Denna kostar 10 $ per release (singel, EP eller album).
Om du får en s.k A&R-kod så bjuder de dock på två såna här koder. Och systemet med deras A&R är att de försöker omvandla ett något gammalt skivbolags-begrepp till något positivt. En A&R får en ”Finders fee”-royalty om det går bra för artisten (Recordunion står för detta.) och därigenom så skapas ytterligare relationer till kunniga musikmänniskor som kan hjälpa till i marknadsföringen.
Ja, det finns inte längre några hinder för att komma med på ITunes, Spotify, eller andra sajter. Det är bara att köra på. Vill du ha en s.k. A&R-kod så har jag registrerat en sådan. Är du intresserad så kan du kontakta mig per mail.
Betydelsen av en historia
Att kommunicera, Marknadsföring 27 maj, 2009
En alldeles ovanlig födelsedag fick Ida Olsson en fantastisk present av Simon Ljungman:
”Inspelning mix och master av ditt nästa album” stod det på presentkortet.
Så inleddes en pressrelease som jag fick tidigare i år om Ida & Simons nya album. Raderna fångade mig direkt och jag blev nyfiken och läste vidare, lyssnade sedan på musiken och skrev så småningom ett blogginlägg på Meadowmusic om deras platta.
Varför fångades jag av detta?
Jo, för att Ida och Simon började berätta en historia för mig. Eller rättare sagt, de placerade mig rätt in i en historia och fick mig direkt att vilja vet mer om vad som låg bakom.
Det finns inget som kan fånga någons uppmärksamhet mer än en bra historia.
Och en bra historia förtjänar att berättas vidare för andra
Idag, med ett enormt utbud av information, och där vi människor har ett uppmärksamhetsspann i klass med bananflugor, blir kampen om människors uppmärksamhet helt avgörande.
Att vi fångas av historier är inget nytt för marknadsförare. Det utnyttjas till den milda grad att det faktiskt är historierna vi köper istället för själva produkterna. Och ofta vet vi om från början att de inte ens är sanna. Berättelser om att vi ska få lika glänsande hår som en filmstjärna, att vi kan kliva in i filmer bara vi får en större TV, att vi nu får ännu vitare tänder med den nya tandkrämen, att du kommer att få en lång och lycklig ålderdom med en pensionsförsäkring.
I artistvärlden är det dock betydligt vanligare att man bortser från berättelserna och går direkt till slutresultatet. Att tex berätta om att man har släppt ett album vill man naturligtvis göra, men för sig självt så blir en textrad som ”Nu har Kvislinge Rockers släppt en ny platta” ganska ointressant. Det släpps ju faktiskt miljoner album varje år.
Gångna listplaceringar, antal lyssningar på Myspace och annan statistik är heller inte speciellt intressant läsning. Samma typ av fakta som miljontals andra band presenterar varje dag.
Bakom alla dessa fakta och händelser finns dock alltid en unik historia att berätta. En berättelse som säger mer om dig som människa och artist än själva resultatet. Och något som en läsare har betydligt lättare att identifiera sig med, känna med eller förskräckas av.
En berättelse kan uttryckas så enkelt som i några rader som i Idas fall, eller den kan vara en ständigt pågående berättelse som spänner över hela din artistkarriär.
En blogg eller en mikroblogg är ett fantastiskt sätt att berätta en historia på. Här kan skrivandet om vedermödorna inför gigs eller arbetet och funderingarna inför nya plattan väcka en nyfikenhet och ett intresse inför det som komma skall, och det kommer också att påverka hur andra upplever själva händelsen i sig sen. Dina lyssnare får också en möjlighet att vara en del av själva historien.
Titta över din blogg, bio, dina pressreleaser, presentationer och fundera på vad de säger om dig eller ditt band. Var finns just din historia där? Våga skippa en massa tråkiga fakta och berätta något istället. Våga berätta precis på ditt eget sätt. Och din historia är intressantare än du tror.
Om du vill ha synpunkter på hur du presenterar dig eller bara bolla någon idé, hör gärna av dig till någon av oss här på Blindmen.
Att sätta fansen i fokus
Försäljning, Konserter, Marknadsföring 26 maj, 2009
Foto: Leonard Gren, www.leogren.com
För något år sen var jag på en konsert med Mikael Wiehe. I Lomma, ute i det gröna en skön augustikväll, några hundra i publiken, och det var hur trevligt som helst.
Om du har varit och lyssnat på Mikael Wiehe i såna sammanhang, vet du att det inte bara handlar om att spela igenom ett antal låtar med några inslag av mellansnack vid lämpliga tillfällen. Nej, här handlar det om hela personen Mikael Wiehe. Han vill berätta något och drar sig inte för att vika ut sig i långa berättelser, berättelser som blir en del av konserten precis som musiken är.
Mycket humor, värme, nostalgi, reflektioner och erfarenheter från en lång karriär. Så, innan näst sista låten börjar Mikael berätta för oss att han har tagit med sig en stor låda med alla sina skivor från karriären, tillsammans med böcker om honom själv och om hans musik. Och han kommer stå där borta (han pekar på ett bås bredvid scenen), efter konserten och sälja detta till de som vill ha, signera, fotograferas och prata med oss.
Han berättar länge och väl om detta, och efter konserten känns det som om det låter som en jättebra idé. Till och med jag, som undviker köer så mycket jag nånsin kan, står där och väntar ett bra tag för att köpa en bok, få den signerad och växla ett par ord med Mikael. Ja, säkert drygt hälften av publiken går till det lilla båset efter konserten och träffar Mikael Wiehe.
Eftersom jag kommer fram i slutet, så kan jag sedan se att han inte går därifrån förrän den siste konsertbesökaren har gått därifrån och fått det denne vill ha.
Några månader senare går jag på en konsert med Timo Räisänen på Mejeriet i Lund. En bra konsert och några hundra besökare. En hyfsat stor del tillhör uppenbarligen en yngre trogen fanskara att döma av engagemanget framför scen.
Två låtar från slutet så säger Timo något i stil med ”ja, sen finns det ett sånt där bord där ute, med saker…”. Resten är lite svårt att höra exakt vad han säger, för uppenbarligen tycker han att det känns ytterst pinsamt hela grejen och jag kan se hur han formligen vrider på sig för att få ut det.
Bordet med merchendise står mycket riktigt där sen efter konserten, men i detta fall finns ingen Timo där, och jag kan inte se en kotte som ens stannar till och tittar, utan folk skyndar sig mot utgången.
Nu tror jag knappast att Timo är den som har något emot att träffa fans, och det är möjligt att han gör på ett annat sätt andra gånger, men för mig är det uppenbart att Mikael Wiehe har kommit på någonting som Timo inte vet.
Vikten av och tillfredsställelsen i att möta sin publik.
Det är exakt det det handlar om och Mikael har hållt på så här ända sedan 70-talet på otaliga konserter.
”Jamen, går det inte ut på att sälja bara?”
Det är en del av det hela och publiken förväntar sig inget annat än att du som artist försöker tjäna pengar på din verksamhet. Det som avgör om du lyckas är dina ambitioner med det hela, om du tror på det du gör och vågar stå för det. Att du verkligen vill träffa din publik och ge av dig själv.
Så egentligen så har ingenting förändrats. Det handlar idag, likaväl som det gjorde förr, om relationen mellan artist och lyssnare och kommunikationen dem emellan.
Det som har förändrats är våra möjligheter att kunna möta människor och faktiskt ha en dialog med dem, var de än befinner sig på jorden.
Istället för att vara begränsad till den lokala plätten där man bor eller den kassa som bestämmer hur långt man kan resa, så kan vem som helst, när som helst nå ut till så stor del av världen man bara vill. Och om du sätter dina lyssnare i fokus så kommer du också att lyckas med det du vill.
Avslutningsvis vill jag rekommendera läsning av detta lysande blogginlägg av Mike McNally: ”It’s All About he Fans” som berör ämnet på sitt sätt.
Spara tid med smarta verktyg
Hemsidan, Tips, Webbsajter 19 maj, 2009
En känsla som många får, när det kommer nya sajter och verktyg, är: ”oj, ytterligare en sajt att uppdatera”. Det kan vara hur intressant som helst, men om man inte hinner att underhålla sin sida, så faller den snabbt i glömska, både hos dig och lyssnarna.
Det är bra då att det finns smarta verktyg som kan hjälpa dig att uppdatera sajterna gemensamt, från ett ställe, så att du kan spara tid och fokusera på rätt saker. Här är tre olika verktyg, med lite olika inriktning som kanske kan vara till nytta:
Artistdata.com
Via denna tjänst kan du uppdatera gig-kalendrar, nyhetsflöden, statusuppdateringar på en mängd sajter. Det finns också kopplingar så att du kan få in informationen på din egen hemsida. Du matar alltså in informationen en enda gång, och denna skickas sedan vidare till de andra tjänsterna.
Myspace finns såklart med bland de uppdaterade sajterna. Vad gäller Facebook så finns i dagsläget endast statusuppdatering, men det är på gång med uppdateringar av bandsidan.
Övriga tjänster är automatisk uppdatering av många konsertdatabaser och automatisk generering av gig-info för att ha med i ditt nyhetsbrev.
Hanterar du flera artister på ett skivbolag eller som manager, sköter du allt detta under en och samma inloggning.
Kolla in på Artistdata.com om detta är något för dig.
Ping.fm
Ping.fm inriktar sig framför allt mot meddelande-uppdateringar, typ status på Facebook och Myspace och mikrobloggande på Twitter, Jaiku med flera. Även andra sajter som Flickr, bloggar och många andra stöds. Just nu kan över 40 olika sajter uppdateras i ett enda utskick, om du så vill.
Uppdateringarna kan göras via mobil-applikationer, SMS, MMS, e-post, Messenger, via datorn såklart och på en massa andra sätt.
Digsby.com
Digsby samlar ihop många chat-klienter till ett och samma program. Chattar som stöds är bla AIM, Messenger, Yahoo, Facebook och ICQ.
På samma sätt kan du också hantera olika mail-konton på ett ställe. Gmail-, Hotmail-konton och andra vanliga POP och IMAP-konton kan hanteras i samma program.
Det är inte slut där, utan Digsby kan också samla dina meddelanden från de sociala nätverken, typ vänförfrågningar, inbjudningar, vänuppdateringar mm från Myspace, Facebook och andra.
Som en kul feature har Digsby också ett chat-fönster som man kan lägga in på sin egen hemsida. Dvs, att när du är inloggad så syns det på din hemsida och besökare kan börja chatta direkt med dig. Du får en signal om att någon vill prata och sen är det bara att tjöta på.
Ett exempel på hur det ser ut hittar du hos Dubious Quip. Kolla in högerspalten, och är han inloggad, så testa att skriva nåt.
Har du andra tips om fiffiga tjänster, skriv gärna en kommentar.
Har du en cool artistlogga?
Marknadsföring, Tips 12 maj, 2009
Det är naturligtvis bra att ha en egen unik logga, som du kan använda på affisscher, webbsidor, t-shirts mm. Något som säger något om dig eller ditt band med bara en blick på den.
Om du inte är så slängd med ritpennan, finns det duktiga illustratörer som jobbar med detta. En sådan jag rekommenderar att kolla in är Christian Wallin Illustrations, som du kan kolla in på hans Myspace-sida.
Känner du till andra, som du vill rekommendera, lämna en kommentar här nedan.
Blindmen i bokhyllan?
Marknadsföring 8 maj, 2009
Ja, åtminstone i den digitala bokhyllan. Lasse har nu gjort en snygg sammanställning av våra artiklar till en e-bok, som du kan ladda hem fritt här.
Boken är kapitelindelad, vilket gör det lite lättare att följa våra tankegångar och omfattar det mesta vi har skrivit mellan februari och april i år. Vill du kommentera artiklar är det bara att klicka på länkarna i boken och komma hit till bloggen och skriva.
Kanske har du inte läst från början här på bloggen, eller så känner du andra som kan vara intresserade av det vi skriver?
Boken är helt fri att sprida så mycket du vill.
Ladda hem boken (pdf, 913 kB)
Det där med samarbete…
Inspiration, Marknadsföring, Strategier 30 april, 2009
Vad skulle hända om…
du rekommenderade dina fans en annan artist som du gillar? Kanske en artist som till och med har lite låtar de kan ladda hem.
Skulle dina fans:
a. fly till din konkurrent och stjäla uppmärksamhet från dig eller
b. bli tacksamma för att få tips om annan bra musik och uppskatta din generositet?
När du skickar ut nyhetsbrev, skriver en statusrad på Myspace eller på Facebook eller bloggar så når du dina vänner. Hade det inte varit kul att nå dina vänners vänner? Kanske når du 100 gånger så många människor.
Ja, men jag kanske inte har tid för att göra reklam för andra band, jag har fullt upp med att marknadsföra mitt eget?
Frågan är då om du skulle uppskatta att andra band gjorde detta för dig?
Fan, sätt igång, gör det nu. Gör det till en rörelse. Dominoeffekt. Ge lite tid i veckan och skicka in en länk i Facebook om ett band du gillar eller stoppa in det i ditt nyhetsbrev till dina fans. Och berätta om det för det andra bandet. Efteråt, känn efter hur det känns, när du har fått svar från det andra bandet.
Men tänk om alla gick omkring och pratade väl om alla andras musik, hur skulle det gå? Ja, intressant, hur skulle världen se ut då…
Läs också om Samarbetets år…
Facebook
Skype
Twitter
E-post