”2000 Things to generate 20 000 fans”
Marknadsföring, Tips 28 maj, 2011
Marknadsföraren David Merman Scott sa förra året: “if you want 20,000 fans you must do 2000 different things that each generate 10 fans.”
Ett uttalande som det ligger mycket i. Att bygga upp en fanbase handlar om att ta små steg hela tiden, om att vara aktiv, hela tiden kommunicera med befintliga fans, nätverka, och vara kreativ.
Det är ytterst osannolikt att enskilda händelser får folk i massor att kasta sig över din musik och att du över natten går från att vara okänd till att vara världsberömd. Så istället för att spela på lotteriet så har du valet att steg för steg bygga upp något mycket starkare och varaktigare.
Michael Brandvold tog David på orden och startade en lista som ska mynna ut i just ”2000 different things” som du kan göra för att bygga upp din marknadsföring och din fanbase. En lista av små och stora saker, allmänna tips såväl som mer specifika idéer. Just nu är det 25 saker listade, men efterhand han får in tips så växer listan, tills det då når 2000 tips.
Kan vara trevligt att följa, och att inpireras av för att komma på egna grepp som man kan testa.
Istället för Myspace?
Att kommunicera, Hemsidan, Sociala Medier, Tjänster 21 april, 2011
Jag tror de flesta artister vid det här laget har insett att Myspace inte är stället att hänga på och spendera en massa tid på om man vill skaffa sig lyssnare och nå ut med sin musik. Det märks på bandprofilerna att de knappt uppdateras längre, det märks såklart på Myspace besöksstatistik som faller konstant och faktiskt så märks det också på att spamfloden i Myspace-inkorgen har mattats väsentligt.
Det kan därför för mig tyckas förvånande att så många band fortfarande använder sig av Myspace som sin referenspunkt på nätet, som sin hemsida och det ställe man skickar folk till om man vill ha vidare kontakt eller för att lyssna på mer musik. Jag har också sett diskussioner om vad som ska ersätta Myspace, som om det skulle komma en stor community och ersätta Myspace som en gigantisk encyklopedia över all musik. Det sistnämnda har jag lite svårt att förstå vari behovet skulle bestå, i alla fall om jag ser ur den enskilde artistens perspektiv i dennes strävan att nå en publik.
Myspace användes till slut som en schweizisk fällkniv, lite till allt möjligt; som hemsida, som blogg, som musikspelare, som socialt nätverk mm. Och ett sånt verktyg är ju bra att använda när man ska tälja lite pinnar och öppna en konsevburk på utflykt, men i ett riktigt kök så använder man ju hellre riktiga verktyg, man tar ju inte bara fram en större fällkniv. Och så är det också med Myspace funktioner: dess delar finns redan i betydligt bättre tappning på andra ställen.
Kanske är det just denna multifunktionalitet som gör att många fortsätter med Myspace, att det är bekvämt, eller så är det lathet eller okunskap. Jag tänkte hursomhelst råda bot på detta genom att presentera alternativ härnedan för de viktiga funktionerna som Myspace en gång i tiden var bra för, och som vem som helst kan realisera :
Som hemsida:
Det starkaste alternativet är att skaffa ett konto och ett eget domännamn på ett webbhotell, installera WordPress på detta och bygga upp en sida som du vill ha den. Här har du då frihet att göra det mesta du skulle tänkas vilja göra och på ett smidigt sätt kunna bygga upp en riktigt proffsig sida. Det finns mängder av resurser på nätet att tillgå och nej, man behöver inte kunna programmera eller kunna koda sidor, även om det såklart är en tillgång.
För den som inte vill eller orkar sätta sig in i WordPress så finns några andra snabba och snygga alternativ. Det jag främst vill rekommendera är Posterous.com, i grunden ett blogghotell, men där du enkelt kan lägga till vilka sidor du vill. Det är mycket lätt att komma igång med, i princip har du en sida så klart du har registrerat dig och sedan finns det enkla verktyg för att kunna skapa riktigt snygga sidor som tillfredsställer de flesta behov. Det är imponerande enkelt att använda sig av och generöst också då det gratis att använda och du tillåts att ladda upp både låtar (som automatiskt får en musikspelare) och foton (med snygga galleri-funktioner.)
Ett annat populärt och lättanvänt verktyg, som lite liknar Posterous i upplägget, är Tumblr.com som också är värt att kolla in.
WordPress.com (blogghotellet som bygger på WordPressystemet) är också ett gott alternativ, lätt att använda och har fördelen av att innehålla WordPress-systemets avancerade funktioner och möjligheten att kunna designa sin sida mer i detalj, men saknar möjligheten att använda WordPress-plugins. Nackdelen gentemot Posterous är att du inte tillåts att använda script av något slag, vilket göra att iaf jag känner mig snabbt begränsad. I den fria versionen kan du inte ladda upp låtar, men det kan köpas till.
Och nej, Facebook-sidor duger inte som hemsidor. Facebook är en social mötesplats, ett ställe du går till för att prata med andra och inte tvärtom. Om du bygger upp din verksamhet runt din Facebook-sida helt och hållet så kommer du missa många möjligheter som står till buds med en hemsida och risken är att du om några år kommer sitta i samma sits som många nu sitter i med Myspace.
Som socialt nätverk:
Ja, detta är ju en nobrainer egentligen som alla vet. Myspace har egentligen aldrig varit i närheten av den bredd av människor i alla åldrar och från så stora delar världen som den på Facebook.
Och självklart finns det andra ställen att kommunicera med andra också. Twitter är en självklar kandidat, speciellt i vissa delar av världen, och för vissa grupper av människor.
Sen ska vi naturligtvis inte glömma bort den sajt som är den odiskutabelt största musiksajten i världen: Youtube. Och Last.fm kanske ska nämnas också, även om den sajten har fallit lite i betydelse och potential senaste åren.
Det finns mängder av nischade forum och communities som var för sig kanske inte alltid är så stora eller vackra, men för just din nisch så kan de vara mycket betydelsefulla. Det gäller att lära sig var publiken finns.
Som socialt nätverk för musiker:
Det är väl detta som Myspace sociala funktioner har använts till mest, dvs att artister lyssnar på varandra och kommenterar varandras låtar. Ofta på ett extremt osocialt sätt genom att spamma varandra, men självklart har det också fötts många samarbeten och vänskaper där. Här är det svårare att hitta direkta ersättare, eftersom Myspace här hade en stor bredd från etablerade artister till helt nya och dessutom många andra aktörer inom musikbranschen, som därigenom på lika villkor var förvånansvärt lätta att nå. Kunde man inte få tag på någon på annat sätt, så kunde man iaf nå dem via meddelanden på Myspace. Jag skriver i imperfekt eftersom Myspace raserade hela denna viktiga funktion när de började tillåta massmail för ett par år sedan.
Det finns mängder av musikcommunities där man kan knyta kontakter, lyssna på varandras musik och starta samarbeten. Ofta är dessa communities tänkta från början att skapa intresse från ”vanliga” lyssnare för nya artister, men då musikupptäckarna oftast håller till på andra håll, så befolkas dessa sajter huvudsakligen av artister. Se dem för vad de är, ta eventuella tävlingar med en klackspark, så kan det ge en hel del värdefulla relationer. Snowfish heter en sån community med mycket svenska artister, OurStage en annan och det finns många andra.
Vill du diskutera produktioner och annat med nordiska artister så är forumet Kontrollrummet något att rekommendera. Även nybörjare kan här föredömligt få mycket generös hjälp från andra användare. Studio Forum är ett annat alternativ som fungerar på samma sätt.
Som musikspelare:
Myspace musikspelare är kraschbenägen, långsam, ostrukturerad och spelar upp låtarna med dålig ljudkvalitet. Vill du låta andra människor få avnjuta din musik öppet, vilket är en självklarhet, så ska du naturligtvis använda dig av andra spelare.
Bandcamp och Soundcloud är ett par uppenbara alternativ, med lite olika inriktning. Reverbnation har en helt ok inbäddningsbar spelare och official.fm bör nämnas som Soundcloud-konkurrent. Tillåter du nedladdningar så är Ge.tt en lättanvänd uppstickare (ej inbäddningsbar spelare dock).
Som blogg:
Detta kunde ha ingått i hemsida ovan. Jag tycker det är självklart att en hemsida ska innehålla en blogg och samtliga hemsidesalternativ ovan har detta inbyggt.
Som gig-kalender:
Detta ska du naturligtvis bygga in i din hemsida med färdiga plugins eller skriva in för hand. Ett intressant alternativ (som jag dock inte testat än) är Songkick.com, som söker av mängder av konsertkalendrar för band och där man som artist kan lägga till de egna som inte finns med. Det intressanta är att detta nu kan integreras per automatik med din Bandcamp-sida.
Har du fler förslag och annat du saknar från Myspace så fyll gärna på här nedan i kommentarerna.
Make Musik Stockholm
Tips 24 mars, 2011
Den 6:e juni kommer evenemanget Make Musik Stockholm att gå av stapeln. Det handlar om en musikfestival där det anordnas konserter över hela Stockholm på alla möjliga ställen som offentliga scener, butiker, caféer, museer, sjukhus, föreningslokaler mm. Mottot är ”Gratis musik, för alla, överallt.”
Förra året var första gången i Stockholm och det ordnades spelningar på 10 olika platser i staden. Målet är nu att festivalen ska växa än mer.
Festivalen arrangeras av Franska institutet i samarbete med Stockholms stad. Om du vill delta och uppträda, hjälpa till eller erbjuda spelplats så kan du anmäla intresset på festivalens hemsida. Det är öppet för alla musikstilar och artister på alla nivåer.
Fête de la Musique, som orginalet heter, startade 1982 i Frankrike, och idag hålls versioner av konceptet i 350 städer i världen. Exempelvis så genomfördes mer än 10 000 spelningar i New York förra året, allt under en enda dag.
Indie-AfterWork i Göteborg
Musikbransch, Tips 18 mars, 2011
Wonderland Records och Göteborg Nonstop arrangerar den 1 april mellan kl 17-20 eventet Indie-Afterwork. Det är ett informellt möte som är tänkt att skapa kontakt mellan artister och andra som arbetar inom musikbranschen.
Du som artist kan gå dit och träffa representanter från skivbolag, tidningar, bloggar, managements, radio, arrangörer och andra. Arrangemanget är öppet för alla och kostar ingenting.
Jag kommer själv att vara där för Blindmens och Meadowmusics räkning, i sällskap med vår samarbetspartner från Bandmeeting, Patrik Strömberg. Ska du dit så hör gärna av dig per mail om du vill träffas, eller kom gärna förbi och säg hej. Det blir inga föreläsningar, men någon form av stationer har aviserats så att det ska gå lätt att hitta oss.
Vill du veta mer så kan du läsa på Göteborg Nonstop eller på Facebook-evenemangets sida. Anmäl dig gärna där.
/Pär
Marknadsföring för artister – Workshop
Blindmen, Marknadsföring, Tjänster 4 mars, 2011
Som vi aviserade innan jul så har vi tänkt att genomföra workshops under våren om marknadsföring för artister. Workshops där vi går igenom på ett grundligt sätt vad marknadsföring handlar om och diskuterar hur man som artist kan bygga upp en solid grund för marknadsföringen, speciellt då med inriktning mot sociala medier.
För att få en mer konkret uppfattning om intresset för detta, så tänkte jag be dig som är intresserad av detta att anmäla ditt intresse, så att vi efter detta kan avpassa tider och datum efter deltagarnas förutsättningar.
Det handlar om workshops på fem timmar i små grupper om 6-7 deltagare och du kan läsa programmet här. De kommer att äga rum under april i Göteborg och i Stockholm och kostar 950 kr per deltagare.
Om du tycker att detta låter intressant så maila mig och berätta vilken ort som i så fall är intressant och om du föredrar dagtid, kvällstid eller helger. Intresseanmälan är naturligvis inte bindande på något sätt och om du inte kan komma till Stockholm eller Göteborg så får du gärna berätta detta för oss så att vi kan se vad det finns för möjligheter att kommer till din stad.
Dessa workshops genomför vi i samarbete med Patrik Strömberg på The Bandmeeting.
Välkommen!
Om uppdateringen av Facebook-sidor
Nyheter, Sociala Medier 17 februari, 2011
Om du har en Facebook-sida, ja vad många av oss fortfarande kallar ”fan-sida”, så fick du säkert ett meddelande förra veckan om att Facebook håller på att göra en uppdatering av dessa sidor nu. Uppdateringen är ganska omfattande så jag tänkte att det var på sin plats att gå igenom vad som har ändrats.
Även om en del ändringar har slagit igenom på samtliga sidor så har många funktioner ännu inte gjorts tillgängliga för alla. Efterhand kommer man att få möjlighet att uppgradera till det nya utseendet och i mars så kommer det att införas för alla sidor vare sig man vill eller inte.
Överlag tycker jag att det är bra förändringar även om en några saker saknas för att det ska kännas riktigt bra. Det finns en strävan på Facebook att göra hela sajten så enhetlig som möjligt vilket å ena sida innebär att det blir lättare för användarna att använda Facebooks trots allt lite småröriga design, men å andra sidan drabbas tex artistsidor med att manöverutrymmet blir lite väl litet för att kunna få fram det som är viktigt. Ja, framför allt då vad gäller musiken själv.
Ny layout
Det mest anslående är det nya utseendet på sidorna. Detta har nu ändrats i enlighet med hur de personliga profilerna ser ut, en förändring som inte förvånar precis. Ovanför loggen syns då alltså fem bilder som hämtas från sidans profilfoton i ett rullande schema varje gång man öppnar sidan.
Flikarna är borta och har ersatts av länkar under profilbilden till de applikationer du har installerat för sidan. Du kan själv flytta dessa länkar så att de ligger i den ordning du vill.
Vill du se hur en sida ser ut nu så kan du titta på Jamin’ With Jamins FB-sida, vilken är uppgraderad.
Notera att vänstermarginalen nu är fast, vilket innebär att du inte själv kan flytta och lägga till olika rutor i denna. Bilder på dina fans har nu istället ersatts av sidor som din egen sida ”gillar” och som du vill exponera, plus att man kan visa vilka som administrerar sidan om man vill. Det sistnämnda tycker jag är riktigt bra, då det innebär att sidbesökarna kan tex skicka ett personligt meddelande till sidansvariga om de så önskar. Innan har det inte funnits någon möjlighet att personligen kontakta någon på sidan, om man inte har lagt ut sin e-postadress i info-rutan.
En effekt av denna standardisering av vänstermarginalen är att Facebooks musikspelare uppenbarligen är borta. Jag har testat och inte hittat något sätt att få den att visas på sidan. Det är möjligt att det är en tillfällighet, men självklart så är det bra med en lättillgänglig musikspelare. Jag hade hellre sett att det fanns en liten musikspelare högst upp än fem st framslumpade foton, på en artistsida.
Om du vill ha musikspelare på din sida så är du nu hänvisad till att använda dig av en applikation från tex Soundcloud, Reverbnation eller andra, som då blir tillgängliga via länkar.
En annan sak som försvunnit är den lilla info-rutan under profilbilden, vilket också är lite synd, då det innebar att man kunde ha lättillgängliga länkar till artisthemsidor och belysa något aktuellt. Det finns alltså inget sätt att redigera en fast text på sidan, annat än genom länken till informations-sidan.
Funktionen att bjuda in vänner är också borta, vilket säkert kommer att irritera en del. Själv tycker jag att en sida mår bäst av att växa av sig själv, genom att folk självmant delar med sig av intressant material som du publicerar och berättar om din sida för andra, eller att folk hittar dit genom bloggar och din artistsida. Det som betyder något är hur många engagerade fans du har och inte antalet i sig. Dock har det varit bekvämt för att komma igång med en sida, att starta genom att bjuda in sina vänner. Detta kan givetvis lätt göras på ett mindre pushigt sätt genom att skriva en statusrad i din personliga profil och länka till artist-sidan.
Att använda Facebook som en sida
Du kan nu anta din sidas identitet när du surfar runt på Facebook. Det gör du genom att gå till Konto, högst upp till höger, och välja ”Använd Facebook som sida”.
Framför allt handlar detta om att kunna interagera med andra sidor. Du kan gilla andra sidor för din sidas räkning och du kan också göra inlägg och lägga kommentarer på andra sidor för din sidas räkning. Och det är en alldeles utmärkt funktion. Det blir lite som i bloggvärlden att när man kommenterar andras bloggar, och är du engagerad och deltar i diskussioner och lyfter fram andra så kommer folk också att hitta till din sida.
Notera att Facebook har bestämt sig för att inte bli ett nytt Myspace, där man går in på en annans sida och säger ”Check me out” och kanske lägger in en länk. Gör man detta hamnar man snabbt i den andra sidans skräpfilter automatiskt. Kanske lite väl hårt ibland, då det faktiskt finns musiksidor där man gärna ser att artister lägger upp länkar, som musikbloggssidor tex. Administratörer kan dock upphäva denna skräppoststämpel.
Nej, utnyttja detta till att skriva om saker som är relevant för den sida du är på, och lyft fram de sidor du vill på din egen sida.
Denna funktion innebär också att du får ett nytt nyhetsflöde som kommer från de sidor du prenumererar på som sida, och detta är helt separat från ditt personliga nyhetsflöde.
En intressant detalj är också att du på din egen sida kan agera som dig själv, dvs i egenskap av din personliga profil. Låt oss säga tex att du har ett band och flera i bandet är admin på sidan. Det är ju självklart så att flera i bandet kan vilja delta i en diskussion på den egna sidan och innan såg det då ut som om sidan diskuterade med sig själv, men nu kan du alltså switcha över till att vara dig själv när du kommenterar vad din bandkompis har skrivit. Detta gör man genom att gå in på sidans inställningar och högst upp där hittar man ”Dina inställningar” och på den sidan ”Publiceringsinställningar”.
Loggen
Att publicera i loggen fungerar som förut. Dock har visningen av logggen förändrats i det läge när du har loggen inställd att visa allt som skrivs. Dvs då både besökarnas och sidägarnas inlägg visas i ett enda flöde. Facebook visar då inte exakt allt i tidsordning utan de 5-10 översta inläggen sorteras istället efter relevans. Exakt hur det går till vet jag inte riktigt än, men till synes så hamnar de inlägg som har fått många kommentarer och ”gilla” högt upp, men det verkar inte vara hela sanningen.
Lite tidigt att säga om hur bra detta fungerar då det är så nytt och jag vill nog se fler exempel innan jag tar ställning till det. Det går dock inte att ändra tillbaka till den klassiska tidsvisningen så det spelar i detta läge ingen roll vad man tycker.
En annan efterfrågad funktion från loggen, som nu är tillagd, är att du nu får meddelanden när någon kommenterar i loggen. En funktion som går att slå av och på.
Iframes
I mars ska det bli möjligt att kunna använda Iframes när man skapar egna tab-applikationer, dvs sidor du kommer åt genom att klicka på länkarna under profilbilden. Iframes innebär i princip att du kan stoppa in en annan webb-sida på en Facebook-sida, vilket ökar funktionaliteten avsevärt.
Denna uppgradering är ganska omfattande som du har sett, och Facebook aviserar att det kommer fler uppdateringar snart vad gäller sidorna. Förhoppningsvis kommer det då några mer riktade förändringar tex vad gäller musikspelaren.
Överlag tycker jag att sidorna har blivit mer användbara med dessa förändringar och de medför också att att det blir än viktigare med att bjuda på intressanta sidor och att även pusha för annat du själv gillar på och utanför Facebook.
Om du tittar under detta inlägg, så hittar du numera en ny knapp vid sidan av Facebook- och Twitter-knapparna: Flattr. Och vad är då Flattr för något?
Jo, Flattr är ett nytt sätt att visa uppskattning för det du gillar på nätet genom att donera mindre summor pengar till det du tycker förtjänar det. Något som du som artist också kan använda dig av på dina sidor. Detta är något som har varit lite bökigt tidigare för de som har gett sig på det; oftast har man använt Paypal-knappar, och även om det inte är speciellt svårt att använda så drar sig de flesta från att donera om det rör sig om mycket små summor.
För den som vill donera via Flattr fungerar det på följande sätt:
- Användaren registrerar sig på Flattr.com
- Man anger hur mycket pengar per månad som man vill donera (minimum 20 kr)
- Valfri summa sätts in på Flattr-kontot
- När man kommer till en sida, blogginlägg, eller annat som har en Flattr-knapp klickar man på den
- I slutet på månaden fördelas den månatliga summan ut till de som har fått användarens gillande. Dvs, har man tex klickat på Flattr-knappen två ggr under en månad så får dessa två sidor man gillat vardera hälften av den månatliga summan för den användaren.
Om du själv vill kunna lägga upp en Flattr-knapp på en eller flera av dina sidor, så måste du själv lägga upp ett konto på Flattr och donera pengar enligt det jag beskrev ovan. Och förutom att lägga upp knappar på dina sidor kan du också registrera dessa på Flattr.com så att de blir sökbara och synliga i deras katalog över Flattr-sidor, där man kan söka fram olika sidor efter olika intressen.
Om någon inte har ”flattrat” en sida under en månad så går din månatliga summa till välgörenhet istället. Du kan se vilka som är mottagare för detta här.
I princip kan vilken sida som helst på nätet vara ”flattringsbar”. Det finns plugins och guider för WordPress och många andra typer av sajter och bloggar, för forum, för Facebook och Myspace-sidor och även för Flickr och enskilda Youtube-filmer. Du kan till och med generera en sk QR-kod som kan scannas av offline.
Flattr öppnades upp i höstas och i slutet på hösten hade sajten drygt 40 000 användare som tillsammans hade donerat över en miljon kr. Det är ännu i sin linda och ju fler som registrerar sina sidor där, desto mer kommer det vara användbart och meningsfullt. Ännu så länge så ser jag knappt några artist-sidor där, så det kan vara av värde att lägga upp sig där som artist nu och synas lite extra, få nya fans och sprida det till de som du redan har.
Om du har registrerat en Flattr-sida, skriv gärna en kommentar här nedan och länka. Själv ska jag ge mig iväg och ”flattra” ett blogginlägg på tkj.se och sen också på kulturbloggen.com.
Tänkte tipsa om en riktigt generös, snabb och smart fildelningstjänst vid namn Ge.tt.
Om du vill sprida filer genom att folk ska kunna ladda hem dem på ett enkelt sätt så är nog denna tjänst det enklaste jag sett. Det är bara att välja fil och ladda upp och så får du en länk till filen som du sedan kan bifoga i mail, lägga upp i statusrader eller vad du vill. Filen blir tillgänglig att ladda ner i samma ögonblick som du börjar ladda upp filen.
Om du skapar ett konto (vilket är gratis) så kan du dessutom hålla koll på alla dina filer du har laddat upp, radera dem när du vill och se lite statistik också.
Om det är en mp3-fil så finns det dessutom en uppspelningsfunktion på filsidan. Så en uppenbar fördel här för artister är alltså att kunna lägga upp musikfiler som man vill sprida till många, via Twitter, Facebook och andra ställen. Eller ett bra sätt att bifoga filer till mp3-bloggar och andra.
Funktionsmässigt så kan det inte mäta sig med tex Soundcloud, men handlar det om ren nedladdning så kan det vara kostsamt på Soundcloud samtidigt som Mediafire, Rapidshare och liknande tjänster är klumpiga och nedlastade med spam.
Tjänsten är helt fri och det finns inga restriktioner vad gäller filtyp eller storlek. Den enda regel jag kan se är att filer som inte har laddats ner inom 30 dagar kan tas bort.
Hype Machine uppdaterat
Bloggar, Tips, Tjänster 5 januari, 2011
I december berättade jag om hur du kan lättare hitta mp3-bloggar genom att leta genre-vis på Shuffler.fm Bara en vecka efter inlägget så kom Hype Machine ut i en ny uppdaterad form med nya intressanta funktioner.
Förutom en del nya lyssningsfunktioner, så är det intressanta nu att deras lista över deltagande mp3-bloggar är sökbar via ett antal olika nyckelord, taggar. Detta gör att du lättare kan hitta intressanta bloggar att kontakta, genom att klicka på relevanta taggar, som tex via genre, land eller annat.
En fantastisk sida som har blivit ännu bättre.
Tajma dina Facebook-inlägg?
Marknadsföring, Sociala Medier 4 januari, 2011
Vill först och främst önska er alla ett gott nytt år och en god fortsättning. Vi här på Blindmen kommer definitivt att fortsätta att prata om musikvärlden och om marknadsföring här på bloggen. Vi kommer också att vara ute och prata om det, förhoppningsvis med dig, kanske i en workshop under året.
Facebook får allt större betydelse i musikmarknadsföringen så jag tänkte att det kunde vara lämpligt att inleda med en artikel om detta.
Tajming på Facebook
Att folk är olika aktiva på olika tider på dagen är fullständigt självklart för alla. Även om dina lyssnare på din Facebook-sida kommer från olika delar av världen så är jag säker på att du ser när det är nästan helt tyst i ditt nyhetsflöde vid vissa tidpunkter.
Även under vår vakna tid så varierar det en hel del med hur många som är inloggade under dagen. Vi ska hem från jobbet, vi ska äta osv, och antalet aktiva går ner. Men det varierar också under dagen om vad för sorts ämnen som engagerar oss på olika tidpunkter.
Facebook har publicerat en del statistik över hur detta varierar över dagen tillsammans med en del annan statistik över vad för ämnen överhuvudtaget som engagerar olika åldrar och vad som får folk och reagera och inte. Vill du dyka ner i detta så hittar du artikeln här (via Hypebot).
Det är kanske inte så överraskande att människor pratar om yrke och skola på förmiddagen och att fritid och musik-statusrader ökar gradvis under dagen och blommar ut fullt under kvällen. Det betyder naturligtvis att om man vill nå så många som möjligt med ett inlägg om musik så är kvällen ett naturligt val.
Betyder det då att alla inlägg som rör dig som artist ska placeras på kvällen?
Nej, inte alls. Här får man inte luras av statistiken och syftet med en Facebooksida. Många betyder inte alla och även om de flesta dryftar musik på kvällarna så är det en del som gör det bara på dagarna och som du kanske aldrig når annars. Ta bara en sån självklar kategori, som de som faktiskt jobbar med musik om dagarna. Då faller musiken under yrkeskategorin snarare än fritidsaktiviteter.
Sprid ut inläggen som det passar dig och försök variera, men har du exempelvis en ny låt eller en viktig nyhet som ett stort gig, lägg det då under kvällen. Eller ja, om du har en världspublik, lär dig efterhand när du får mest respons och syns mest.
Tänk också på, som jag hävdar ofta, att din Facebook-sida inte är en nyhetssida, det är en diskussionsyta där du får en möjlighet att engagera och prata med dina lyssnare. Om du vill marknadsföra och engagera människor med evenemang, albumsläpp och annat så har jag beskrivit tidigare hur du kan tänka.
Vad gillas och kommenteras på Facebook?
Annan intressant statistik från Facebook-undersökningen är vad människor (i allmänhet) gillar att ”gilla” och kommentera. Det är inte så förvånande att man ”gillar” positiva nyheter och bedrifter och att negativa inlägg får få gillanden. Men det är inte så uppenbart att det som får mest kommentarer är det som är negativt och neråt.
När man tänker på det så förstår vi ju; vi vill trösta, gå i svaromål och reagera. Vi känner att vi inte kan ”gilla” det som skrivs utan känner att vi då hellre skriver en kommentar.
Det här är ingen uppmaning om att vara negativ mot människor, men kanske något att fundera på hur vi agerar på Facebook-sidan. Om man vågar visa upp hela registret som artist av det som händer runtomkring kan man få mer engagemang och diskussioner. Den som vågar provocera kan sticka ut och få reaktioner osv.
Det är hursomhelst av värde att fundera på vad som engagerar just dina lyssnare, vad som får dem att reagera och när de gör det.
Shuffler.fm
Bloggar, Marknadsföring, Tips 10 december, 2010
Vi har tidigare skrivit om olika sätt att hitta mp3-bloggar som kan vara intresserade av att presentera din musik. Vi har har här bl.a. berättat om Hype Machine, Elbows och vår egen söktjänst här på blindmen.se.
Det är dock inte alltid så lätt att söka lite bredare efter olika genrer på dessa sidor utan man får oftast söka efter näraliggande artister eller bläddra igenom och läsa en massa bloggar själv.
Shuffler.fm är en ny tjänst för att exponera mp3-bloggar och musiken där som dock ger denna möjlighet. De säger själva att det är som en radio för mp3-bloggar vilket är en bra liknelse. Du väljer en kanal, ofta är det en genre som anges, och sen spelar tjänsten upp musik från olika inlägg från deras bibliotek av mp3-bloggar. När en låt spelas så visas också inlägget som låten kommer från, vilket gör att du lätt kan se om bloggen ifråga är intressant för dig.
Eftersom jag själv skriver på meadowmusic.se, vilken nyligen togs med i Shuffler.fm, så kan jag också intyga att tjänsten är populär vilket verkligen märks i lyssningsstatistiken. Det betyder att du får en bra exponering av din musik om du bli exponerad i en blogg som finns med på Shuffler.fm.
Ett sätt som är väl värt att pröva, för att hitta mp3-bloggar att kontakta.
Nya musikbloggar i listan
Bloggar 24 november, 2010
Vi har uppdaterat vår lista över svenska musikbloggar nu. Ett par har fallit bort, men framför allt så har vi lagt till fem nya, alldeles förträffliga sådana. Det är dessutom mycket intresserade av att få in tips från er artister och skivbolag.
De nytillkomna bloggarna är Nyaskivor.se, Tram7, Boggblogg, Prejka, Esau och Lukinzine.
Dra folk till spelningar utan att tjata
Marknadsföring, Sociala Medier 22 november, 2010
Några veckor fram i tiden så har du en spelning på ett riktigt bra ställe. Du lägger upp ett event på Facebook, skriver ett blogginlägg och statusuppdaterar på Facebook och Twitter om var spelningen är och när.
En vecka senare tänker du att en påminnelse är på sin plats eftersom alla dina fans sannolikt inte sett uppmaningen om att komma till spelningen. Så du skriver ”Glöm inte bort spelningen på…” i statusraderna.
När veckan för spelningen kommer så kör du ut det ett par gånger till plus att du samma dag uppmanar folk att komma. ”Missa inte! Kom ikväll” osv.
Problemet med denna taktik är dock att den ofta misslyckas och, skulle jag vilja hävda, många gånger får motsatt effekt.
Att upprepa sitt budskap gång på gång och på det sättet få det att sitta i mottagarnas sinnen är ett massmedialt grepp som har nyttjats länge, det börjar redan att förfalla i effektivitet i massmedierna, och det fungerar inte alls i sociala medier.
Hur mycket vi än behöver påminnelser och hur förståeligt detta beteende än är för mottagaren, så har vi en förmåga att helt enkelt stänga av när någon tjatar på oss. På tex Facebook så slutar vi se de här uppmaningarna och tittar på annat intressant istället, eller om det blir för mycket så stänger vi av helt genom att dölja uppdateringarna från just den källan.
En lösning
Så, frågan är då hur vi kan nå ut med informationen och samtidigt göra det intressant, mitt i det stora informationsflödet?
Ja, det enkla svaret är: Berätta något intressant istället.
Du behöver inte upprepa samma budskap hela tiden för att kunna referera till en speciell händelse. Det finns alltid något att berätta om runt spelningen eller om själva spelningen som kan vara av intresse, eller som kan vara värt att diskutera.
Det kan vara förberedelser inför händelsen, som du berättar om med jämna mellanrum, det kan vara en ny låt som du vill presentera och som ska framföras första gången just då, det kan vara detaljer om vad som ska hända på scenen, den kvällen, på resan dit. Kanske finns det intressant information om spelstället, andra artister som ska uppträda, eller kanske har du frågor till dina lyssnare om staden du ska till. Du kanske har minnen och episoder om förra gången du spelade där, kanske till och med bilder eller någon film.
Varför inte släppa några fria biljetter till dina lyssnare? Eller föreslå att träffas innan spelningen/efter spelningen.
Börjar man tänka i dessa banor så inser man att man inte ens behöver vara övertydlig om när och var spelningen är i varje meddelande. Folk är så pass försigkomna att de lätt kan se, eller fråga, om detaljerna. Så se till att den informationen finns lätt tillgänglig.
Tänk igenom redan när du lägger upp informationen första gången, vad som ska hända. Vad är intressant med just denna spelningen? Vad kan jag erbjuda lyssnarna/fansen? Finns det en story att berätta här? Något att prata med dem om?
Lägger du ner lite tankemöda på detta så kommer du också nå ut med att detta är något speciellt, och förutom att informationen om spelningen kommer fram så kommer spelningen att dessutom bli intressantare.
Hela detta resonemang kan givetvis överföras till alla andra händelser också, som tex skivsläpp.
Läs också:
Betydelsen av en historia
Myspace blöder – se till att skaffa en hemsida nu!
Hemsidan, Sociala Medier 10 november, 2010
Myspace har varit den givna hemmabasen för många band under ett antal år nu. För ett par år sedan var sajten också världens största sociala nätverk och möjliggjorde direktkontakt med stora grupper av fans, speciellt på andra sidan Atlanten.
Sedan dess så har det hänt en del. Myspace har sedan början av 2009 tappat mer än 2/3 av sina besökare, om inte mer, och de förändringar som har gjorts på plattformen har hittills inte kunnat vända på de stadigt neråtgående kurvorna. Häri ligger också en stadigt minskad lönsamhet, som idag är vänt till en förlust på 156 miljoner dollar per kvartal.
I samband med att det ”nya” Myspace rullades ut förra veckan, så gick Myspace ägare Newscorp också ut med att de kommer följa siffrorna kvartalsvis nu, och kommer försöka sälja företaget om det inte vänder inom en relativt snar framtid. Om det nu går att sälja. Sannolikheten att det skulle vända ser jag dock som ganska osannolik. Ta en titt på Alexa.com (ett företag som mäter besöksstatistik) för att göra en egen bedömning.
Om du är en artist som har förlitat dig på Myspace, som din givna referenspunkt på nätet, så skulle jag vilja rikta en uppmaning om att skaffa en egen hemsida inom en snar framtid. Att ha en egen hemsida tycker jag är en självklarhet och har inte nödvändigtvis med just Myspace att göra, men om du nu har förlitat dig på Myspace för att hålla kontakt med arrangörer och andra band, presentera information och blogga mm, så är det hög tid att börja driva över dessa kontakter till en egen hemsida, en egen ”base of operations” som inte riskerar att läggas ner. Det tar tid att bearbeta detta och det är hög tid nu.
Detta är ingen uppmaning att överge Myspace, om du gillar det, det finns fortfarande kvar och kan mycket väl fortleva under nya ägare och nya former om det går så långt. Men saken ställs på sin spets i denna osäkra situation och poängterar det vi har sagt förut om vikten av att inte vara helt beroende av andra plattformar.
Vi har skrivit om hemsidan förut i dessa inlägg:
Var har du ditt hem?
Vad ska du ha på sajten?
Tre berättelser från den ”nya” musikbranschen
Inspiration, Konserter, Marknadsföring 9 november, 2010
Vikten av att bygga upp en fanbase och föra en dialog med denna är något som vi tjatar ofta om här på Blindmen. I tre korta reportage gjorda av Time Magazine hittar vi tre band/artister som verkligen förstått denna grund och som har hittat sitt eget högst speciella sätt att kommunicera på, vilket också genomsyrar allt de gör.
Intressant att notera är alltså att det inte bara handlar om hur de för sig på nätet, utan också hur de framför sin musik, vad de överhuvudtaget erbjuder sin publik och hur musiken skapas. Allt hänger ihop, och måste göra så också. I dessa fall på ett extremt tydligt sätt.
Här är först improvisatörerna Umphrey’s McGee. På Hypebot kan du titta på reportagen om de andra artisterna, Bonerama respektive Jonathan Coulton.
Workshop om marknadsföring – Blindmeeting
Marknadsföring, Tjänster 5 november, 2010
I onsdags anförde Lasse Tomasson och jag här från Blindmen, tillsammans med Patrik Strömberg från Bandmeeting, en workshop om marknadsföring, i Stockholm. Deltagarna var inbjudna av SOM (Sveriges Oberoende Musikproducenter) och under fem timmar gick vi igenom och diskuterade musikmarknadsföring i grunden, med speciellt fokus på digitala och sociala medier.
Hela arrangemanget kändes utomordentligt lyckat, att döma av reaktionerna efteråt, och vi själva kände att detta är en form som kan passa utmärkt för att hitta en grund i artisters marknadsföring, så vi tänker med största sannolikhet genomföra fler Workshops framöver och då även öppna sådana där man kan anmäla sig och få vara med.
Vi återkommer om tider och platser för detta längre fram. Om du vill att jag informerar dig direkt när det är på gång så får du gärna skicka ett mail till mig och nämn då också var i landet som det kan vara aktuellt för dig att delta.
Kristider…
Musikbransch 20 oktober, 2010
Skivförsäljningen stagnerar, piratkopieringen florerar och de storsäljande artisterna säljer inte tillräckligt mycket längre. Rocken är på fallrepet och ny teknik har gjort så att fansen delar med sig till varandra av sin musik istället för att köpa skivor i affärerna.
Det söks med ljus och lykta efter nya sätt att utnyttja den tekniken för att hitta nya sätt att tjäna pengar på. Året är…..1980:
Hitta gigs med Splitgigs
Tjänster, Webbsajter 29 september, 2010
Ett inte helt ovanligt sätt att komma ut och spela i andra städer och regioner än ens egna är att samarbeta med andra band. Ett band bjuder in ett annat band från en annan stad och sedan bjuds det förhoppningsvis tillbaka vid ett senare tillfälle.
Fördelarna är uppenbara då man då får möjlighet att möta en helt ny publik och att man så småningom kan etablera sig mer i den nya staden. Har det lokala bandet en bra lokal förankring så ska det också komma en hel del besökare.
Splitgigs.com är en ny tjänst som har tagit fasta på detta. Det är en mötesplats för de som har möjligheter att kunna utbyta gig med varandra (vilket alla har egentligen), dvs att vara värd ena gången och gästa den andra gången.
Det hela är mycket enkelt. Ett band registrerar sig på sajten och kan sedan lägga upp gig som är avsedda för att delas med någon annan. Andra band ser detta gig vid en sökning och kan klicka på ”Request to split”, om man själv då har ett gig att kunna erbjuda tillbaka. Det är sedan upp till den som har lagt upp gigget att välja och komma överens med ett eller flera band (eller inget) om ett utbyte.
Det finns bra sökmöjligheter för att hitta intressanta spelningar efter både genre och geografin och tjänsten är i nuläget helt fri att använda.
Sajten är ny och även om ca 4000 band och artister har hunnit registrerat sig, så finns det ännu ett ganska begränsat utbud av gigmöjligheter. Det hela bygger såklart på att det blir lite ruljans på det. Jag tycker att idén och upplägget verkar enkelt och rakt och mycket lovande, och det skulle vara roligt att se hur det fungerar om sajten kom igång ordentligt.
Ping – fågel eller fisk? …och andra elefanter
Sociala Medier, Tjänster 27 september, 2010
Amazon
Det händer en del med de stora nätelefanterna nu vad gäller deras musikambitioner. Amazon tex har lanserat artistsidor som du som artist/band kan gå in och begära kontroll över. Detta som en möjlighet att anpassa sidorna där din musik säljs och göra dem betydligt intressantare med bilder, bio, filmer, Twitter-flöden mm.
Du kan till och med lägga upp musik vid sidan av den som säljs, som du kan erbjuda som fria nedladdningar eller för genomlyssning av hela låtar. Här är ett exempel på hur det kan se ut.
För att lägga beslag på din artistsida så går du till Artist Central. Du måste också skaffa ett konto på Amazon om du inte redan har det.
Ping
Och så till rubrikämnet, Apples Ping. För ett par veckor sedan lanserade Apple en ny version av Itunes med den nya sociala plattformen Ping.
I princip har de skapat en minivariant av Facebooks idé med att gilla och kommentera om statusrader, låtar, artister och album samt följa andra och se vad de gillar och skriver om. Antalet potentiella användare, dvs människor med Itunes-konton sägs vara över 160 miljoner, men det är nog en glädjesiffra då en betydande del av dessa har Itunes därför att de måste ha Itunes för att kunna uppdatera sina Iphones, poddar och annat.
Hursomhelst så finns det x antal miljoner potentiella lyssnare på Itunes och att hela plattformen också är uppbyggd av lyssnare och inte massa artister som blir vänner med varandra (som många andra musikcommunities), så låter det mycket lovande till att börja med.
Om det inte hade varit en liten detalj de glömde bort. Nämligen artisterna, som man kan tycka är en viktig beståndsdel i ekvationen.
Ja, nu finns det några artister med egna sidor på Itunes, några hundra st, så om du har dedikerat ditt liv till att följa Lady Gaga eller Katy Perry så är du lyckligt lottad, då du kan läsa deras statusmeddelanden och annat och kommentera det. Ja, det funkar ungefär som på Facebook.
Några hundra st artister är ju ungefär ingenting jämfört med alla artister som finns på Itunes, och rimligtvis så kommer de att öppna möjligheterna för fler efterhand. Detta ska tydligen gå via distributörerna, och efter att ha pratat med en sådan så har jag fått det bekräftat, och de har fått erbjudanden om att lägga upp några fler sidor för sina artister, dock väldigt få än så länge. Så undrar du om detta så är det din distributör du ska fråga.
Kopplingar till andra sociala nätverk saknas ännu, som då till Facebook tex. Bara det att komma igång och hitta sina vänner är en startsträcka i sig för en community. En annan sak som känns lite begränsande för Itunes är ju att man endast kan lyssna på 30s-snuttar av låtarna, vilket inte får mig att hoppa av musikupptäckarförtjusning iaf.
Summa summarum så är grunden spännande och det kommer säkert att förbättras avsevärt på de punkter jag nämner, efterhand, men nu känns det som en märkligt ofärdig produkt. Frågan är bara hur lång tid de har på sig.
Andra elefanter
Myspace har också lovat att komma med en betydande uppdatering av hela sajten i oktober, oklart dock hur omfattande den är. Förmodligen ett måste att den fungerar om sajten ska klara sig framöver.
En annan jätte som ska komma med stora saker är Google, som sägs komma ut med ett Google Music i slutet av året. Konkurrent till Spotify eller till Itunes eller både och är det ingen som vet än, men det lär bli kamp om musiklyssnarnas uppmärksamhet framöver, det är helt klart.
Lägg därtill en liten undran om när Facebook får för sig att göra något av sina möjligheter…
Värdefulla Google-tjänster
Tips, Tjänster 9 september, 2010
Om man har ett band- eller artistnamn, så är det lätt att söka reda på om någon har skrivit om en på nätet. Det är bara att söka i Google eller någon annan söktjänst och leta igenom söksvaren.
Dock så är det lite omständligt att göra dagligen, vilket märks också, då jag ser att många inte upptäcker nya artiklar, kommentarer eller rekommendationer om sin musik. Google har dock en utmärkt tjänst som hjälper dig att hålla reda på allt nytt som skrivs:
Här lägger du in din sökfråga, förslagsvis bandnamnet (om det fungerar), och du får sedan ett mail eller länken skickad till din RSS-läsare så fort det finns något nytt. Du kan förhandsgranska resultatet så att du ser att du får ett hanterbart resultat.
Har du inte det redan så kolla in det nu. Du kommer nu få möjligheten att själv kunna vara med direkt i diskussioner, skicka ett tack för en recension, lägga en kommentar och i en del fall se vad som händer på sociala nätverk utanför din egen krets.
Du måste ha ett gmail-konto för att kunna använda Googles tjänster, vilket är lätt fixat om du inte redan har ett.
Ett annat bra samarbetsverktyg för band är Google Docs. Det är helt enkelt ett nätbaserat officepaket, och det kraftfulla i det är enkelheten att kunna dela dokument med varandra. Exempelvis så kan ni lägga upp ett kalkylblad för att hålla reda på alla intressanta spelställen ni scoutar fram tillsammans med kontaktuppgifter och information om vilka kontakter ni haft, ett annat blad för tidningar, bloggar och andra som kan vara intresserade av att bli kontaktade vid nya låtsläpp.
Man kan här välja att låta flera kunna redigera i samma dokument, såväl som att låta vissa bara ha tillåtelse att betrakta dokumentet.
Att få struktur i arbetet med att hitta gig, hålla reda på kontakter, se vilka aktiviteter som är gjorda blir oerhört värdefullt efterhand man samlar på sig information. Det finns mer avancerade verktyg för sånt här, men detta är ett utmärkt sätt att börja på och kanske räcker för de allra flesta.
Tipsa gärna i kommentarerna om du använder några andra tjänster, eller om du har några andra förslag om hur man kan använda de jag har skrivit om.
Facebook
Skype
Twitter
E-post