Några veckor fram i tiden så har du en spelning på ett riktigt bra ställe. Du lägger upp ett event på Facebook, skriver ett blogginlägg och statusuppdaterar på Facebook och Twitter om var spelningen är och när.

En vecka senare tänker du att en påminnelse är på sin plats eftersom alla dina fans sannolikt inte sett uppmaningen om att komma till spelningen. Så du skriver ”Glöm inte bort spelningen på…” i statusraderna.

När veckan för spelningen kommer så kör du ut det ett par gånger till plus att du samma dag uppmanar folk att komma. ”Missa inte! Kom ikväll” osv.

Problemet med denna taktik är dock att den ofta misslyckas och, skulle jag vilja hävda, många gånger får motsatt effekt.

Att upprepa sitt budskap gång på gång och på det sättet få det att sitta i mottagarnas sinnen är ett massmedialt grepp som har nyttjats länge, det börjar redan att förfalla i effektivitet i massmedierna, och det fungerar inte alls i sociala medier.

Hur mycket vi än behöver påminnelser och hur förståeligt detta beteende än är för mottagaren, så har vi en förmåga att helt enkelt stänga av när någon tjatar på oss. På tex Facebook så slutar vi se de här uppmaningarna och tittar på annat intressant istället, eller om det blir för mycket så stänger vi av helt genom att dölja uppdateringarna från just den källan.

En lösning

Så, frågan är då hur vi kan nå ut med informationen och samtidigt göra det intressant, mitt i det stora informationsflödet?

Ja, det enkla svaret är: Berätta något intressant istället.

Du behöver inte upprepa samma budskap hela tiden för att kunna referera till en speciell händelse. Det finns alltid något att berätta om runt spelningen eller om själva spelningen som kan vara av intresse, eller som kan vara värt att diskutera.

Det kan vara förberedelser inför händelsen, som du berättar om med jämna mellanrum, det kan vara en ny låt som du vill presentera och som ska framföras första gången just då, det kan vara detaljer om vad som ska hända på scenen, den kvällen, på resan dit. Kanske finns det intressant information om spelstället, andra artister som ska uppträda, eller kanske har du frågor till dina lyssnare om staden du ska till. Du kanske har minnen och episoder om förra gången du spelade där, kanske till och med bilder eller någon film.

Varför inte släppa några fria biljetter till dina lyssnare? Eller föreslå att träffas innan spelningen/efter spelningen.

Börjar man tänka i dessa banor så inser man att man inte ens behöver vara övertydlig om när och var spelningen är i varje meddelande. Folk är så pass försigkomna att de lätt kan se, eller fråga, om detaljerna. Så se till att den informationen finns lätt tillgänglig.

Tänk igenom redan när du lägger upp informationen första gången, vad som ska hända. Vad är intressant med just denna spelningen? Vad kan jag erbjuda lyssnarna/fansen? Finns det en story att berätta här? Något att prata med dem om?

Lägger du ner lite tankemöda på detta så kommer du också nå ut med att detta är något speciellt, och förutom att informationen om spelningen kommer fram så kommer spelningen att dessutom bli intressantare.

Hela detta resonemang kan givetvis överföras till alla andra händelser också, som tex skivsläpp.

Läs också:
Betydelsen av en historia

•  
• Share on Tumblr