Tre berättelser från den ”nya” musikbranschen
Inspiration, Konserter, Marknadsföring 9 november, 2010
Vikten av att bygga upp en fanbase och föra en dialog med denna är något som vi tjatar ofta om här på Blindmen. I tre korta reportage gjorda av Time Magazine hittar vi tre band/artister som verkligen förstått denna grund och som har hittat sitt eget högst speciella sätt att kommunicera på, vilket också genomsyrar allt de gör.
Intressant att notera är alltså att det inte bara handlar om hur de för sig på nätet, utan också hur de framför sin musik, vad de överhuvudtaget erbjuder sin publik och hur musiken skapas. Allt hänger ihop, och måste göra så också. I dessa fall på ett extremt tydligt sätt.
Här är först improvisatörerna Umphrey’s McGee. På Hypebot kan du titta på reportagen om de andra artisterna, Bonerama respektive Jonathan Coulton.
Nordic by Nature
Konserter 16 juni, 2010
Nordic by Nature heter en ny klubbverksamhet i Berlin som anordnar konserter med skandinaviska artister runt om i Berlin, plus att de har sin egen ”Nordic by Nature Club” en gång i månaden och de har dessutom ett DJ-team som uppträder på barer, klubbar, gallerier och utställningar i staden. Så här skriver de:
For the near future we plan to act as the first contact for new talented artists from Scandinavia to introduce them to the Berlin crowd as a first step to becoming known to the German audience. As the Nordic by Nature team is run by Nordics and Berliners, our target is to create a certain atmosphere in which Scandinavians as well as fans of Scandinavia and Berliners find their way together and feel at home.
Om du skulle vilja få möjligheten att vara med och spela här så kan du mejla dem. Skicka med länkar till nedladdningsbara mp3-filer (bifoga inte filer i mejlet). Framför allt är de intresserade av band som har minst ett album i ryggen i följande genrer: indie, pop, electronica och hip hop. Nordic by Nature finns också på Myspace och på Facebook.
Spontanturné
Konserter, Marknadsföring 30 maj, 2009
Saknar bokare? Kan inte få gig? Ta saken i egna händer!
Jag ska berätta lite vad bandet caVin från Uppsala gjorde under ett par somrar. Jag använder dem som case utan att gå för djupt i detaljerna, fastän principerna är desamma.
De ville ut och spela, men hade ingen som bokade gig åt dem, så de spånade fritt och kom på att de skulle göra en spontanturné. Alltså en turné som inte är 100% förbokad, utan de satte som mål att skaffa spelningar varhelst de kom. caVin bokade några få spelningar på förhand för att kunna schemalägga rutten på ett vettigt sätt. De samarbetade även med lokala akter som bidrog till att dra publik. Och säg det lokala band som inte vill spela när ett gästande band står för full backline och PA? Glöm inte att låta den lokala akten vara headline-akt, annars lär publiken rymma när ni ska gå på scen…
Tillstånd
Gör man en sån här turné är chansen stor att man vill spela på gatan eller på ett torg. Som tur är kräver det inte nån större administration att skaffa tillstånd, vilket är ganska lätt att få. Tillstånden ordnar man genom polisens tillståndsavdelning och tar normalt en vecka att få och kostar ett par hundra (el är ofta inkluderat, annars kan det kosta ytterligare någon hundralapp), men de flesta hanterar det på en dag eller två om man förklarar att man är ute på turné och råkar ha vägarna förbi på lite kort varsel.
Kostnader
Här låter jag Arne Hirvi från caVin ge dig lite tips kring kostnader:
- ”Ytterligare tips på sätt att täcka kostnaderna är att starta en förening och söka bidrag för projektet. En del kommuner är inte lika omöjliga som Uppsala kommun har varit mot oss. Sen finns till exempel MoKS som man kan ansluta föreningen till och söka projektbidrag. Den här typen av projekt uppskattas inom MoKS, det vet vi! Har man tur täcker bidragen de fasta kostnaderna med resa m.m. och sen är det bara att lira och sälja plattor och merch..”
Under första turnén, ca 2 veckors tid, åkte caVin runt Mälardalen och rodde faktiskt projektet ihamn. Ett annat år gjorde de samma sak fast kusten söderut, med samma framgångar.
Nu undrar ni säkert hur de gjorde och vad som krävs…
En spontanturné kräver egentligen inte mycket annat än 4 saker:
- Ett band som vill spela + lite förberedelser
- Lite utrustning
- Transport
- Kreativa idéer
- Boende
Bandet
Goes without saying, självklart behövs musiker som kan framföra er musik. Men det intressanta är att det kanske inte alltid krävs ett fullt band. Utan ibland kanske det passar med bara gitarr och sång på två pers. Tänk igenom detta och försök hitta varierande sättningar redan innan ni ger er ut, det lönar sig. För ni vet aldrig vilken typ av spelning ni får tag på och vilka krav de ställer. Förberedelserna består i att göra upp en turnéplan som är rimlig och att ni kollar igenom utrustningen så allt funkar som det ska; beställer t-shirts, trycker flyers och har affischerna redo. Jag kan rekommendera VistaPrint.se. Det är också viktigt att planera vilka städer, vilket området skall ni besöka och under vilken tid?
Utrustningen
Här är det såklart svårt att ge råd, beroende på vilken genre ni tillhör, men ha med er ett PA och en backline så ni skulle kunna spela på torget i Åmål om ni fick chansen – och därmed klarar ni också kraven för de allra flesta krogspelningarna. Tänk också på att ni kan få spela på ställen utan ström!
Transporten
Alla musiker samt utrustning borde få plats i en liten van eller folkabuss. Det blir ganska kostnadseffektivt om man tänker på att ni ska vara ute i en vecka eller två. Om alla pytsar in samma summa bensinpengar innan och gör ett kör schema så blir det inget bråk om den saken heller. Men visst kan man åka tåg eller cykla också!
Kreativa idéer
Det är här det roliga börjar… Ni som musiker ska alltså försöka hitta ett gig i varje stad/ställe ni landar. Må vara en coverspelning på en pizzeria (slipa repertoaren!) eller ett trubadurgig för två på stranden eller en spelning för hela bandet på stans rockklubb, vem vet. Var förberedda. Och framförallt, våga fråga!
Ni kan inte räkna med mycket gage, ni är ute för att ni gillar att spela och vill få rutin på det. Så erbjud en spelning på en restaurang t.ex mot mat som ersättning. Det drar ned era kostnader, ni får spela och restaurangen får musik! Alla vinner.
Poängen är att tänja lite på gränserna och målet är att få spela, under vilka former som helst. Därför ska ni inte vara selektiva. Gå på magkänslan och prata med folk. Ni anar inte vilket resultat det kan få…. om man bara ger lite av sig själv så har man så mycket tillbaka.
Boende
Jag låter ordet gå till Arne igen:
- ”Det kan vara bra att ha med sig tält. Ful-camping är allemansrätt så länge man sköter det snyggt och inte är inne på privat område. Varför inte jaga gig på campingar? Vi har försökt, men inte fått napp på de ställen vi testat. Däremot var många generellt sett intresserade så för oss var det nog bara dålig tajming. Däremot har vi sovit på några spelställen, liggunderlag och sovsäck på kontorsgolv, typ. Funkar klockrent! Lirar man med några lokala band så har man många trådar att dra i för att få låna nån soffa här eller där.”
Slutsats: vad ger det?
En spontanturné ger väldigt mycket! Sammanhållning åt bandet, en massa rutin och det skapar nya vägar för musiken att nå ut, plus att ni får en helt ny upplevelse och har skitskoj under tiden och lär er nåt nytt!
Under varje gig får ni möjlighet att promota er musik: sälja t-shirts, dela ut flyers, sälja cd:s, ta bilder, prata med er publik etc. Det är värt hur mycket som helst. Ta bara en vild idé här…. tänk om ni tog bilder på varje spelning och sa till alla besökare att ett bildgalleri ska läggas upp när ni är klara med turnén. Tror du inte att de allra flesta som var på spelningen skulle kolla in galleriet? Jodå! Och det ger er ju ännu en chans att nå publiken med att sälja in er musik, om de nu inte köpte er skiva på plats.
Sen kan man ta det ett steg till. Samla in mailadresser från publiken och maila dem ett exklusivt mail med bildgalleriet och bjud på en låt alldeles gratis – med fördel en liveinspelad låt från just den spelningen.
Ett annat sätt att fånga publikens intresse är att säga att ”vi spelar in detta idag, vill ni köpa spelningen på cd, skriv upp er här!”. Möjligheterna är många!
När ni är på plats och har fått en spelning, gör det bästa av den och försök fånga er publik och få dem att komma tillbaka nästa vecka, nästa månad, genom att locka med något – nyhetsbrev, bildgalleri, exklusiv inspelning, personlig hälsning eller vad det nu kan vara.
Det är inte svårt, men säkert väldigt roligt! Jag har dessvärre aldrig gjort en spontanturné själv, men blir ju lite sugen nu…. nån som vill hänga på?
Sort tack till Arne Hirvi, caVin, Uppsala – för all information!
Att sätta fansen i fokus
Försäljning, Konserter, Marknadsföring 26 maj, 2009
Foto: Leonard Gren, www.leogren.com
För något år sen var jag på en konsert med Mikael Wiehe. I Lomma, ute i det gröna en skön augustikväll, några hundra i publiken, och det var hur trevligt som helst.
Om du har varit och lyssnat på Mikael Wiehe i såna sammanhang, vet du att det inte bara handlar om att spela igenom ett antal låtar med några inslag av mellansnack vid lämpliga tillfällen. Nej, här handlar det om hela personen Mikael Wiehe. Han vill berätta något och drar sig inte för att vika ut sig i långa berättelser, berättelser som blir en del av konserten precis som musiken är.
Mycket humor, värme, nostalgi, reflektioner och erfarenheter från en lång karriär. Så, innan näst sista låten börjar Mikael berätta för oss att han har tagit med sig en stor låda med alla sina skivor från karriären, tillsammans med böcker om honom själv och om hans musik. Och han kommer stå där borta (han pekar på ett bås bredvid scenen), efter konserten och sälja detta till de som vill ha, signera, fotograferas och prata med oss.
Han berättar länge och väl om detta, och efter konserten känns det som om det låter som en jättebra idé. Till och med jag, som undviker köer så mycket jag nånsin kan, står där och väntar ett bra tag för att köpa en bok, få den signerad och växla ett par ord med Mikael. Ja, säkert drygt hälften av publiken går till det lilla båset efter konserten och träffar Mikael Wiehe.
Eftersom jag kommer fram i slutet, så kan jag sedan se att han inte går därifrån förrän den siste konsertbesökaren har gått därifrån och fått det denne vill ha.
Några månader senare går jag på en konsert med Timo Räisänen på Mejeriet i Lund. En bra konsert och några hundra besökare. En hyfsat stor del tillhör uppenbarligen en yngre trogen fanskara att döma av engagemanget framför scen.
Två låtar från slutet så säger Timo något i stil med ”ja, sen finns det ett sånt där bord där ute, med saker…”. Resten är lite svårt att höra exakt vad han säger, för uppenbarligen tycker han att det känns ytterst pinsamt hela grejen och jag kan se hur han formligen vrider på sig för att få ut det.
Bordet med merchendise står mycket riktigt där sen efter konserten, men i detta fall finns ingen Timo där, och jag kan inte se en kotte som ens stannar till och tittar, utan folk skyndar sig mot utgången.
Nu tror jag knappast att Timo är den som har något emot att träffa fans, och det är möjligt att han gör på ett annat sätt andra gånger, men för mig är det uppenbart att Mikael Wiehe har kommit på någonting som Timo inte vet.
Vikten av och tillfredsställelsen i att möta sin publik.
Det är exakt det det handlar om och Mikael har hållt på så här ända sedan 70-talet på otaliga konserter.
”Jamen, går det inte ut på att sälja bara?”
Det är en del av det hela och publiken förväntar sig inget annat än att du som artist försöker tjäna pengar på din verksamhet. Det som avgör om du lyckas är dina ambitioner med det hela, om du tror på det du gör och vågar stå för det. Att du verkligen vill träffa din publik och ge av dig själv.
Så egentligen så har ingenting förändrats. Det handlar idag, likaväl som det gjorde förr, om relationen mellan artist och lyssnare och kommunikationen dem emellan.
Det som har förändrats är våra möjligheter att kunna möta människor och faktiskt ha en dialog med dem, var de än befinner sig på jorden.
Istället för att vara begränsad till den lokala plätten där man bor eller den kassa som bestämmer hur långt man kan resa, så kan vem som helst, när som helst nå ut till så stor del av världen man bara vill. Och om du sätter dina lyssnare i fokus så kommer du också att lyckas med det du vill.
Avslutningsvis vill jag rekommendera läsning av detta lysande blogginlägg av Mike McNally: ”It’s All About he Fans” som berör ämnet på sitt sätt.
Visa din konsert live på nätet
Konserter, Musikbransch, Webbsajter 21 april, 2009
I fredags såg jag i min Twitter-ström att @solobassteve, alias Steve Lawson, precis var på väg till en hemma-hos-konsert och skulle sända den live över nätet. Det skulle visas på hans sida på Ustream.tv och eftersom jag gillar hans musik och håller på och testar lite nu med strömmande video, så satte jag mig för att kolla. Konserten gjorde han tillsammans med Lobelia.
Frågorna som jag har haft är om man kan få tillräcklig kvalitet med vanligt bredband och enkel kamera och ljudrustning. Och också om det kan ge något rent live-mässigt, ja, varför inte spela in det istället och ladda upp det på Youtube?
Resultatet blev överraskande bra. Även om bilden inte var i topp-klass (mest beroende på dålig belysning) så lät det riktigt bra om konserten. Live-känslan var verkligen där och vi som online-publik kunde chatta i en panel bredvid videovisningen. Steve kunde då också vid tillfälle prata direkt med online-publiken, svara på frågor osv. Drygt 20 st satt i rummet där han spelade och 200 framför skärmarna! På min fråga efteråt berättade han dessutom att han bara hade använt den inbyggda kameran och micken i sin Macbook.
Jag hoppas att ni ser samma möjligheter som jag här med att ge era fans något extra och knyta an till er och er musik, oavsett var de befinner sig. Vi kan knyta an till Lasses inlägg häromdagen om vad du kan göra på giget och öka din publik där ytterligare, du kan ordna specialgig för just detta eller vad du vill.
Det fantastiska är att dessa tjänster är helt fria att använda, kräver bara utrustning som de flesta av oss lätt har tillgång till, ja, du kan till och med använda enbart din mobiltelefon med hyfsat resultat. Självklart beror det i slutändan på uppkopplingsmöjligheterna och hastigheten, men det är bara att testa sig fram vad som funkar när.
På Ustream.tv finns en bra sida som visar hur enkelt det är att komma igång, det tar rimligtvis bara några minuter.
Det finns fler sajter som erbjuder liknande tjänster; en är Bambuser.com som också har chat-funktioner. En annan är Qik.com, som är mer inriktad på streaming via mobilen och där du efter en tagning kan ställa in så att klippet skickas iväg automatiskt ut på olika sajter som Youtube, Twitter, Facebook mfl. Alla de här tjänsterna kan du också bädda in på din hemsida, precis som en vanlig Youtube-video.
Här finns många ideer att utforska om hur man kan använda detta i olika sammanhang; berätta gärna i kommentarerna om du har använt dig av detta eller om du har använt en andra tjänster än de uppräknade.
Jag skulle gärna ha länkat in Steves konsert här, eftersom man kan spara allt som streamas. Tyvärr glömde dock den gode Steve att klicka på Rec-knappen…
Jag har lagt in en inspelning från en tidigare konsert här istället, från förra året:
Steve Lawson och Lobelia, ”I’m Lost” (Lobelia):
Saker att göra på giget förutom att spela
Inspiration, Konserter, Marknadsföring, Tips 19 april, 2009
Per skrev för ett tag sen om mediauppföljningen på gig och och det fick mig att tänka saker du kan göra förutom att spela på giget. Saker som göra att din publik minns dig. Saker som bygger relationer med de som var där och lyssnade på dig. Så jag plockade ihop lite idéer, som jag hittade på nätet, från saker jag gjort själv och från Pär och några till.
Så här kommer lite du kan göra förutom att spela skiten ur publiken:
Göm dig inte i logen
T.ex. spelar du sist så stanna kvar vid scenen efteråt. Prata med folk. Fråga vad de tyckte. Berätta vad du själv tyckte hur det gick. Eller häng i baren. Eller stå i dörren när folk kommer och går. Att vara närvarande är att öppna alla dörrar.
Prata med din publik. Fråga vad de gillar i din musik, varför de är där, hur fick de reda på det osv. Var intresserad helt enkelt, för det är ditt gig och du måste ju ta reda på vad som lockade din publik.
Göm dig bara inte i logen.
Låt publiken betala efteråt!
Det kanske låter radikalt, men varför inte? Det kommer få många att höja på ögonbrynen. Och det är ärligt. Om du litar på att det du gör är värdefullt och att din publik också förstår det, varför inte prova?
Men berätta också varför, både till publiken och till media.
Gör ett fotoreportage från scen
Ta med en kamera på scen. Inte för att ta bilder på varandra i bandet. Gör ett reportage på publiken iställetvoch berätta att det kommer att finnas på din webbsajt efter konserten (Och lägg ut det snabbt efteråt, helst samma kväll). Alla som stod längst fram kommer att gå in för att se om de är med.
Spela in konserten
Lägg ut dom bästa klippen som bonusmaterial på din sajt. Kvaliten är inte det viktigaste, det är istället att ge publiken som var där något att minnas med. En enkel audiorecorder eller videobandspelare vid mixerbordet räcker långt.
Och glöm inte att berätta för publiken att om dom går in på sajten imorgon så kan dom höra eller se det igen.
Gör ett webblotteri av biljettnumret
Lotta ut något på din webb veckan efter giget. Låt någon i publiken vinna skivor, en specialskriven låt om honom eller henne, en dag i studion med er eller varför inte sångarens svettiga linne från den kvällen.
Följ upp med att publicera vinnaren på webben också och vad ni gjorde med honom eller henne.
Sälj din skiva för vad folk är beredd att betala
Låt din publik värdera det du har gjort. Och vilken underbar motivation för dig att verkligen visa ditt riktiga värde.
Och vad du än gör, var tydlig
Berätta för publiken vad du tänkte göra, t.ex att dom kan hitta bilder på sig själva efteråt. Och var dom kan hitta dom.
Säg det tills du är säker på att det gått fram.
Några exempel som sagt, som inspiration. Sen är det bara fantasin som sätter gränserna. Det mesta är ännu inte gjort.
/Lasse
Setlist.fm
Hemsidan, Konserter, Webbsajter 26 februari, 2009
Snubblade över en kul tjänst på Mashable idag. Det är Setlist.fm som har tagit fasta på fans intresse för spellistor från konserter.
Sajten fungerar som en wiki, dvs att vem som helst kan lägga upp och redigera dessa spellistor från olika konserter. Man kan också länka varje låt till en Youtube-video för låten.
Spellistan kan ses på Setlist.fm, men man kan också klistra in en kod på sin hemsida eller på Last.fm. Och klickar man på den så kommer man till Setlist.fm, där man eventuellt kan titta på eventuella Youtube-klipp och också diskutera listan. Kanske något för din hemsida?
Här är ett exempel på spellistan från en Barenaked Ladies-konsert 2006. Klicka på den för att se mer.
Facebook
Skype
Twitter
E-post