Nu är du säkert klokare än vad jag var för ett antal år sedan, men jag tyckte då att marknadsföring var ett ganska luddigt begrepp. Definitioner som ”det sätt som företag uppträder på marknaden” gjorde inte saken så mycket tydligare. Ah, men det måste handla om reklam och annonser i första hand, tänkte jag.

Så när jag fick frågan om hur vi marknadsförde oss, och ännu värre, vilken marknadsföringsstrategi vi hade, så skruvade jag på mig och mumlade kanske att vi inte behöver det, vi bara säljer och det går riktigt bra.

Med tiden har jag fått lite mer insikt om vad det handlar om, och kan konstatera att utan marknadsföring så kan du inte sälja något. Men vad handlar det om? Finns det någon definition som förklarar vad det är och som kan hjälpa mig att marknadsföra det jag gör och det andra gör bättre?

Vad jag har kommit fram till är följande:

Marknadsföring handlar om att skapa och bibehålla relationer med andra människor till det du gör och det du står för.

Relationer alltså. Tänker man i de termerna så kan förvisso annonsering fortfarande  vara en del i marknadsföringen, men blir desto mer tveksamt. Att gigga är marknadsföring, att prata med en annan människa, att bli uppspelad på radion och att bli omskriven i en tidning eller blogg likaså. När andra människor pratar om dig är marknadsföring.

Hur du väljer att marknadsföra dig bestämmer inte bara hur många relationer du skapar utan också hur starka relationerna blir. Relationer ska ju helst bibehållas också för att vara värda något i förlängningen. Så efter det fantastiska gigget, där många människor blev begeistrade över ditt framträdande, hur bibehåller du den relationen? Eller går du bara därifrån och hoppas på det bästa?

Eller efter att en entusiastisk programledare har presenterat och spelat upp din låt i radion, och en massa människor gillade det de hörde; ska det ta slut där och då, eller kan du göra något för att de lätt ska hitta dig och bibehålla sin relation?

Och vad kan du göra för att få andra människor att prata om dig och din musik? Och din hemsida, är den utformad för att kunna skapa och bibehålla relationer?

  • Share on Tumblr

blsmbHäromdagen skrev jag om mp3-bloggar, var man hittar dem och hur man kontaktar dem. Den överväldigande majoriteten av dessa är dock bloggar från andra länder, och eftersom ni är svenska artister och musikbolag, så skulle det vara bra med en lista över svenska bloggar.

Problemet är att det inte finns någon bra sådan (jag har i alla fall inte hittat någon, berätta gärna om du har hittat en sådan). Det finns dessutom inte många svenska mp3-bloggar, så en sån lista skulle bli ganska kort. Tar man däremot med bloggar som skriver om musik överhuvudtaget, så finns det fler att vända sig till.

Vi tänkte därför skapa en lista med svenska musikbloggar dit du kan vända dig för tipsa om just din musik. En första version av denna lista hittar du nedan. Känner du till fler musikbloggar, kontakta mig så att jag kan lägga till dem. Listan kommer sen att publiceras på en egen sida och uppdateras efterhand.

Kriterierna är att det ska vara bloggar som regelbundet presenterar recenserar artister/album/låtar samt att de gärna tar emot musik utifrån, för att sedan eventuellt skriva om. Samtliga bloggar har kontaktuppgifter på sina sidor. Kontakta dem gärna.

Om bloggen regelbundet presenterar nedladdningsbara filer har jag noterat den som ”mp3-blogg”. Om bloggarna har angett genre-inriktning så finns den angiven. Jag rekommenderar självklart att du kollar in bloggen och förstår vad de skriver om, och försöker se om din musik passar in där. I övrigt gäller de rekommendationer som jag beskrev i inlägget om mp3-bloggar. Finns det en särskild kontaktsida så har jag bifogat den.

Svenska musikbloggar:

Dagens skiva – blogg -  olika genrer
I första hand fullängdsalbum och EP:s. Går att mejla, men det rekommenderas att skicka färdigt album med bra kringmaterial. Kontaktsida

Kulturbloggen – blogg – olika genrer
Posta skivor eller mejla mp3-filer/länkar till mp3-filer.  Gärna inbäddad media som tex Youtube-filmer. Kontaktsida

Meadowmusic – mp3-blogg – olika genrer, svensk musik
Mejla länkar för lyssning och nedladdning. Kontaktsida

Whoa – mp3-blogg – Hip hop
Tar emot tips via mejl, och du kan även posta material. Kontaktsida

Musik enligt Jerry – blogg -  olika genrer
Mejla. Skriver mest om musik från Göteborg, men är öppen för musik från hela landet.

Discobelle – mp3-blogg – Club music
Låtar laddas upp via Dropbox på bloggsidan.

Popmusik – blogg – Pop
Mejla länkar eller mp3-filer. Kontaktsida

Metal Bastard – mp3-blogg – Rock
Mejla helst länkar till hela album. Driver också bloggen ”Metal Bastard Goes Soft”, se nedan. Kontaktsida

Metal Bastard Goes Soft – mp3-blogg – Övriga genrer som inte täcks in av ”Metal Bastard”.
Mejla helst länkar till hela album. Driver också bloggen ”Metal Bastard”, se ovan. Kontaktsida

Musik och mer – blogg -  olika genrer
Föredrar mejl med länkar till hela album. Förmedlar även nyheter om artister och konserter via ”inkorgen-inlägg”.

Popterror – blogg – olika genrer (ej metal)
Kommentera i bloggen eller mejla via deras ”Demoterror”-sida. Recenserar allt som kommer in. Kräver omslagsbild samt album med minst tre låtar. Lägger upp låtar för lyssning om mp3-filer skickas in. Kontaktsida

Go Bananaz! – blogg – House
Via mejl. Kontaktsida

First Up! – mp3-blogg – Hip hop, Club music, Dirty pop mm
Mejla och bifoga mp3-filer.

Amix musik – blogg – Alternativ pop och Indie
Via mejl. Kontaktsida

Rebelmusic – blogg – Reggae, Dancehall, Roots
Via mejl. Kontaktsida

Panda Magazine – mp3-blogg – pop
Via mejl. Recensioner, tips och nyheter.

Skivkoll – blogg – olika genrer
Mejla tips, nyheter, länkar och mp3-filer. Går också bra att posta recensionsexemplar. Kontaktsida

Punk och Oi! – blogg  – Punk, Oi
Via mejl eller post. (mejla för postadress)

Loudfarmer – blogg – Metal, Rock i Göteborg
Via mejl. Kontaktsida

Popkarusellen – mp3-blogg – Pop
Via mejl.

Music Is My Imaginary Friend – blogg – Indie
Via mejl

Avslutningsvis kunde jag inte låta bli att tipsa om en vidoblogg som Jerry tipsade om: The Tram Sessions! Musik och Göteborg, en kombination som självklart ger detta resultat…

  • Share on Tumblr

Fredrik MuskosFredrik Muskos är vår förste gästskribent här på Blindmen-bloggen. Han har ett mångårigt förflutet inom musikbranschen: som musiker, som producent, som skivbolags-entrepenör mm. Bland annat hittar du honom som en del av produktions-teamet Cut & Paste Productions, som medgrundare och medarbetare på Dead Frog Records och Musichelp.se.
Kontakt: fredrik@deadfrogrecords.com

Hur viktigt är det att få skivkontrakt?

Innan Internet slagit igenom fanns det i princip bara ett sätt att
visa upp sig utanför sin hemort, och det var genom att skicka sin demo
till ett skivbolag i hopp om att bli uppmärksammad, upptäckt och
signad. Alternativt kunde man skaffa sina fans på hemmaplan och hoppas
på spelningar på de lokala ställena. Men för att verkligen nå
nånstans, ut i världen krävdes ett skivkontrakt. Alla ville ha det,
inte många fick det.

Sen kom Internet, sakta men säkert. Alla som läser detta har ju tagit
del av dess effekter och vet vad det handlar om, men…. hur många
använder det så som det skulle kunna användas? Om vi pratar om
artister med ambitioner att nå ut i världen, så tror jag att det
skulle kunna vara många fler. För artister tenderar att tänka och tro
att det fungerar som det gjorde förr.

”Måste få skivkontrakt, då kommer musiken att slå” – det tycks vara
mentaliteten hos många band och artister. Så var det kanske förr, men
inte nu längre. Faktum är att många band fortfarande lever kvar i ”det
gamla” tänket, att ett skivbolag ska kunna göra underverk för dem, men
glöm då inte att skivbolagen idag inte fungerar som de gjorde då. Idag
finns knappast ett skivbolag som plockar upp en helt ny och oprövad
artist och satsar en massiv marknadsföringsbudget på något de vet att
de inte kommer att få igen.

Så, bollen ligger hos artisterna själva. Idag krävs det lite eget
arbete för att nå ut med sin musik. Om man vill och om man ser nyttan
med det.

Jag brukar dela in artister i två grupper: de som tänker ”old school”
och de som tänker ”the new”. ”Old school” är de artister som tror att
ett skivkontrakt är lösningen och den enda vägen ut för deras musik.
”The new” är de som har fattat att Internet kan göra så mycket mer för
dem än bara ett skivkontrakt som kanske inte leder nån vart.

Jag har jobbat på skivbolag i många år och har sett alla typer av
artister, med olika ambitioner och självuppfattningar och har lärt mig
detta: de artister som själva är aktiva och använder Internet som en
given kanal för sin musik lyckas bättre än andra. För de som förstår
mediets möjligheter och kan använda dessa på ett bra sätt, de når
också ut. De andra, som väntar på genombrottet, skivkontraktet, de får
fortsätta vänta.

Idag gäller det att ta saken i egna händer, våga tänka lite
annorlunda, våga bjuda på nån låt (helt gratis), spela in en video med
mobilen (och lägga ut på YouTube), utlysa tävlingar på hemsidan, locka
fans till spelningarna och helt enkelt bjuda på sig själv som artist,
för att visa att man duger. Det är det enda vapen du har om du nu inte
råkar bli signad av ett majorbolag. Man måste våga framhäva sig själv
lite och bjuda på sig själv. De möjligheterna har aldrig varit
starkare än idag och jag är förvånad över att inte fler artister ser
den chansen.

Idag finns ju även möjligheten för nya artister att ge ut sig själva,
helt utan ett skivbolag i ryggen. Det är många som gör så idag. Det är
enkelt, om man har rätt kontakter, man slipper krångliga avtal, och
ändå kan man nå ut på en världsmarknad och synas i rätt samanhang på
nätet, för det är där de flesta musikupplevelser sker idag. Men varför
gör inte fler det då? Ja, bra fråga, men jag tror helt enkelt att det
saknas kunskaper. Många artister vet inte om att de själva kan ge ut
en skiva, få den distribuerad och marknadsförd i eget namn.

Ta Youtube och MySpace som ett par praktexempel, de öppnar ju upp en
värld för alla artister att sprida sin musik, helt gratis, och därmed
chansen att fånga nya fans (med rätt metoder). Därför öppnas ju också
möjligheten till kommunikation och försäljning för att få lyssnarna
att fastna för/köpa just din musik. Tänk ett steg till, det lönar sig.
Våga bjud på dig själv.

Ingenting är sig likt, en demo är inte längre frågan om ett ”ja” eller
”nej” från ett skivbolag, den är allt du har för att övertyga resten
av världen att du kan och att du vill.

Fredrik Muskos

  • Share on Tumblr
blank