Podradio revisited

Podradio 12 april, 2012

The Old JukeboxEtt av de populäraste inläggen i början här på bloggen var Lasses inlägg om hur man blir spelad på podradio. Och även om dessa podradiostationer knappast är så talrika som sina mp3-bloggande kollegor eller kan skryta med en mångmiljon-publik som dessa, så kvarstår de som ett intressant alternativ att exponera sin musik i.

Många av dem är dessutom inriktade mot indieartister, de är överlag mycket tillmötesgående och brinner för att sprida bra musik. Vi tycker oss också se en växande trend för podradio-DJ:s att samarbeta med webb-radiostationer för att sända live eller i efterhand som delar i stationernas programutbud, vilket inte gör det mindre intressant att söka upp dem.
Lasses tidigare råd står sig i allt väsentligt fortfarande, men några saker har förändrats och kommit till, vilket jag tänkte berätta om här nedan.

Musicalley.com

Mevio och deras portal Musicalley.com (tidigare kallat Podsafe Music Network) har helt klart minskat i betydelse. Många podradiostationer som tidigare använde Mevios tjänster för att sända, har gradvis övergått till andra tjänster under en tid, och flertalet har också kommit att använda sig av direktkontakt med artisterna snarare än att söka musik på Musicalley.

Lite av en podradio-bävning kom också att ske i slutet av januari, när Mevio, utan förvarning, stängde av många av de podradiostationer som använde deras tjänster för att sända. Dessa DJ:s kunde då inte komma åt sitt material och sina shower och de fick heller ingen förklaring till varför. Detta ledde till en exodus till andra tjänster och många bojkottar idag musicalley.com för att hitta musik och rapportera vad man spelat.

Du kan naturligtvis fortfarande lägga upp din musik som du vill dela fritt till podradio på Musicalley.com, men du bör vara medveten om två saker: För det första kommer du inte hitta så många aktiva stationer i listorna längre och de du hittar bör du kontrollera om de verkligen finns på den angivna adressen eller om de har bytt till en annan tjänst. För det andra så måste du se till att låtarna finns tillgängliga att ladda ner på annat sätt, för de som inte längre använder Musicalley.

Andra podradio-kataloger

Här finns både podradiotjänster och sidor som samlar länkar till podradio, vilket innebär att du givetvis kommer att finna en del stationer på flera av dessa sidor. Många av dessa DJ:s spelar musik i flera olika genres, men titta efter noga om stationen verkligen passar din musik.

Association of Music Podcasting är en sammanslutning av ett antal aktiva DJ:s som stöttar varandra. På dess hemsida hittar du en samling länkar till podradiostationer, där de flesta är aktiva och kontaktbara.

Podomatic tillhandahåller tjänster för att sända podradio och har också en katalog över sina kunder, sorterad efter ämne och genres.

Podbean är en annan sådan tjänst. Den känns något föråldrad och har många inaktiva, men det finns ett antal aktiva musik-DJ:s där och du kan sortera fram dem genom att få en lista på de som har sänt den senaste månaden.

Podfeed och Podcastdirectory är två samlingssidor för podradio. Det dinns en hel del inaktiva där, så det krävs en del letande, men du kan hitta fram till intressanta shower som inte finns listade på de ovanstående tjänsterna.

Detta var några exempel, och om du har andra tips på samlingssidor eller specifika shower så får du gärna lägga till det i en kommentar.

Kontakta podradio

Läs gärna Lasses info om vad du bör tänka på här. Det jag vill lägga till är att du nu utöver länk till Musicalley.com, bör ha med egna länkar till dina låtar så att att de kan laddas ner, och att du då kommenterar att de är ”Podsafe”.

Enklast och bäst för podradio är om du har direktlänkar till mp3-låtar av typen ”http://minsajt.com/musik/låt.mp3″. Har du ingen egen webbserver så kan du använda Dropbox, Ge.tt och liknande tjänster. Naturligtvis kan du också använda Soundcloud, Bandcamp och andra sidor. Tänk på att det ska gå enkelt att lyssna och att mottagaren ska kunna ladda ner filen direkt för att kunna använda den i sin podradio-show. Bifoga inga ljudfiler om inte informationen säger annat.

Lycka till!

  • Share on Tumblr

Annonsering för att nå nya lyssnare har vi knappt pratat om här på bloggen. En anledning är att det i de flesta fall är ett mycket ineffektivt sätt att nå ut med musik på. Vad gäller traditionell reklam i tidningar, TV, radio, banners osv så tror jag knappast någon kan räkna hem de investeringar som görs, såvida inte artisten redan är känd för målgruppen då det kanske finns en teoretisk chans åtminstone att det skulle löna sig. Det finns dock ett fåtal undantag, enligt min mening, och bäst i klassen här är Facebook ads.

Facebook ads är utformat på ett sätt som gör att det passar de flesta plånböcker, alltifrån några hundralappar och uppåt, samtidigt som dessa annonser inte är direkt störande och i vägen för användarna. Det går att testa och experimentera i liten skala för att hitta det sätt som fungerar bäst för just dig och det kan användas för flera syften. Jag tänkte dock koncentrera mig här nedan på hur man kan hitta nya lyssnare och återkommer i senare inlägg om andra sätt att använda det på.

Strategi

Steg ett handlar om att sätta upp ett rimligt mål med annonseringen. Att då tex försöka sälja ditt senaste album, via tex Itunes-länkar, till människor som aldrig hört det förut är mer eller mindre lönlöst. Utnyttja istället det som Facebook är bra på, dvs att skapa nya relationer och försöka engagera dessa med din övriga marknadsföring på din sida.

Ett givet mål är då att med en Facebook-annons försöka fånga upp människor som tycker att din musik är intressant och få dem att gilla din Facebook-sida. För att det ska vara meningsfullt, och inte bara siffersamlande, så krävs det att du är aktiv och engagerar dessa i nästa steg. Läs gärna en tidigare artikel jag har skrivit om hur detta fungerar idag på Facebook.

Eftersom du kan ange exakt vilken sida som man ska landa på när man klickar på en annons, så fungerar detta bra, och kan då bli något som kompletterar din långsiktiga marknadsföring om att bygga upp en fanbase.

Målgrupp

När du utformar en annons på Facebook så måste du ange en målgrupp för din annons. Grundkravet är alltid att du måste ange åtminstone de länder du vill annonsera för. Det är dock här som en stor fördel kommer in med Facebook-annonseringen. Tillväxten av din fanbase handlar mycket om att skapa ringar på vattnet, där dina befintliga lyssnare är dina främsta ambassadörer. Med en annons kan du här göra nya nedslag i områden som du idag inte når på ett bra sätt och börja bygga upp nya cirklar av lyssnare.

Många gånger handlar det om geografin i sig: Du kanske skulle vilja pröva dina vingar i ett nytt land eller vill du bygga upp en fanbase i en ny stad, för att kanske längre fram komma och spela där.  Du kan självklart också testa dig fram med flera mindre kampanjer om var din musik fungerar bäst.

Steg för steg

Här nedan så går jag igenom steg för steg hur du lägger upp annonser. Viktigt är begreppen kampanj respektive annons. En kampanj är det övergripande begreppet och kan innehålla flera annonser, och du skapar en kampanj när du skapar din första annons.
De flesta inställningarna för kampanjen och annonsen kan ändras när som helst när kampanjen är igång. Inställningar för kostnader och varaktighet kan man med fördel ändra efterhand man ser hur det går, medan tex inställningar för innehåll och målgrupp ändras mera sällan om man ska kunna dra slutsatser om hur det fungerar.

  1. För att börja skapa annonser så klickar du på ”Skapa annons”, vilket du hittar där annonserna vanligtvis finns på Facebook, till höger om rubriken ”Sponsrade”. Alternativt genom att klicka på ”Annonsering” längst ner på sidan.
  2. Första gången måste du skapa ett annonskonto på Facebook där du anger kortinformation och personuppgifter. Betalningen dras sedan veckovis i efterhand, där du betalar för resultatet. Eftersom du sätter ett tak för hur mycket en kampanj får kosta så kan du inte debiteras för mer än den summa du har angett som tak.
  3. Du klickar sedan på ”Skapa annons”, varvid du får upp en sida med en lång rad inställningar som jag här beskriver uppifrån och ned.

  4. Utforma annonsen

    I ”Destination” väljer du givetvis din artistsida och kategorin är ”Facebook-annonser” för det vi har pratat om.Under ”Typ av händelse” kan du välja ut en specifik statusrad, ”Annons om sidinlägg” eller, som jag har valt här i första hand, ”Facebook-annonser för sidor”.

    ”Målflik” anger den sida som användaren hamnar på när han klickar på annonsen. Om du vill göra ditt bästa för att få denne att lyssna innan han klickar gilla så är det en god idé att ha din musiksida som målflik. Själv föredrar jag att installera Bandcamps Facebook-app som musiksida, men det finns andra goda alternativ som Roots Music och Reverbnation. Då får du också statistik på lyssnandet, som kan matchas mot dina kampanjer. Det kan självklart variera en hel del, men riktvärden som vi har sett är att någonstans mellan 20-40% lyssnar på musiksidan av de som klickar på Gilla.

    I ”Text” har du 135 tecken till förfogande att uttrycka dig på. Inte mycket, med tanke på att det ska både vara lockande, vara personligt och dessutom försöka dra in lyssnare som kan tänka sig gilla just din typ av musik.

    Slutligen ”Bild”  där du laddar upp en bild, som blir kvadratisk, och som gärna ska dra ögonen tilll sig. Tänk på att bilden blir liten och att du kan behöva beskära bilder om du vill att detaljer ska komma fram. Vad gäller både text och bild, så kan det vara en god idé att testa olika annons-varianter mot varandra.

  5. Målgruppsparametrar

    Du måste alltid ange ett land, och du kan ange flera länder för samma annons. Jag skulle dock rekommendera att du gör en annons för varje land som du är intresserad av. Det gör att du kan göra separata kostnadsinställningar för varje land, vilket är nödvändigt om du verkligen vill nå ut till de länder du siktar på. Det kan skilja sig en hel del i annonskostnader från land till land och separerar du dem inte är risken stor att ett land ändå kommer att dominera annonseringen fullständigt.

    Det finns fördelar också att inrikta sig mot en enskild stad, förutsatt att den är stor nog, då sannolikheten ökar radikalt med att människor ser varandras gillanden och göranden och det blir lättare att få en geografisk bas för sin fanbase.

    Till höger om inställningarna (ej i bild), uppdateras hela tiden antalet för den potentiella användarbasen på Facebook, dvs att du kan se hur många du kan nå.”Demografi” anger framför allt åldern för de du riktar dig till. Har du en hyfsad känsla för detta så kan du mycket väl göra inskränkningar här för att få en effektivare visning av dina annonser.

    ”Intressen” känns lite väl oanvänt på Facebook för att användas i musiksammanhang tycker jag och vad gäller ”Kopplingar på Facebook” så är det lättförståeligt vad det innebär. Har du inte tiotusentals anhängare så kan det stå kvar på ”Vem som helst”.
    Att notera är att det finns något som heter ”Avancerade kopplingskriterier” där man tex kan rikta sig till de som följer en viss sida eller de som ska gå på ett visst event. Övriga inställningar under detta är mindre intressanta och kan gärna stå kvar på standardvalen.

  6. Kampanjer, prissättning och schemaläggning

    ”Kampanj & budget” - Här skapar du själva kampanjnamnet och anger hur stor budget du har för alla annonser som går under denna kampanj. Du kan då välja ”Livstidsbudget” för att sätta ett totaltak för alla dessa annonser tillsammans. Detta tak kan sedan ändras närhelst du vill under kampanjens gång.

    ”Schema” – Sätter du ”Livstidsbudget” så måste du också välja ett start- och slutdatum. Facebook portionerar då ut annonserna efter hur det går och hur lång tid de har på sig. Ett tillvägagångssätt kan vara att ställa in det på ca en vecka och sedan flytta fram datum efterhand du ser resultatet.

    ”Prissättning” – Det vanligaste är att man väljer att betala per klick, men egentligen är betalning per visning (per tusen visningar) samma sak i grova drag. Detta eftersom klickkostnaden är baserad delvis på hur många visningar det krävs för att få ett klick, dvs hur framgångsrik annonsen är.

    Väljer du ”Avancerat läge” så kan du själv ställa in hur mycket du vill betala för varje klick. Det intervall du får föreslaget för dig är de klickkostnader som gäller för just det urval av människor du har gjort vid just denna tidpunkt. Det kommer att ändra sig över dygnet och veckan, beroende på vad andra vill betala. Det är en form av auktion om utrymmet på Facebooks annonsplatser. Du kan mycket väl sätta ett lågt pris från början för att sedan studera resultatet och justera ditt bud efterhand.

  7. Det sista steget är att klicka på ”Beställ”, varvid Facebook kommer att granska din annons och godkänna den inom någon timme, vilket du också får ett meddelande om.

    Vill du sedan göra fler annonser under samma kampanj så går du till din annonssida, klickar på din kampanj och sedan på ”Skapa annons” uppe till höger.

Uppföljning

Genom att klicka på ”Annonsering” längst ner på Facebook-sidan, kan du sedan följa hur det går för dina annonser. Du kan titta på hur många gånger det har visats för hur många personer, hur många som har klickat, och hur många som har gillat din sida. Du kan pausa enskilda annonser, förlänga kampanjtider, öka budget och ändra budet när du vill. Och just det sistnämnda finns det oftast anledning att justera efterhand.

Vad kan man förvänta sig?

Det är naturligtvis omöjligt att säga exakt, då det beror på så många faktorer. Några riktvärden vi har sett när annonser har varit riktade till länder i Västeuropa och Nordamerika är en CTR (click-through-rate, klick per visning) på mellan 0,05-0,1% och en slutkostnad per ny gilla-klick på allt mellan 2 kr till 4 kr. Du kommer också att se att vissa länder helt enkelt är för dyra periodvis, och man får då vänta med dessa och försöka på annat håll.

En gilla-markering på en Facebook-sida är långt ifrån en markering om att man är ett ”fan” i dess rätta bemärkelse, som jag säkert tror alla är medvetna om vid det här laget. Om man gör det på rätt sätt, så kan det ses som en handskakning, en invit för vidare relationer och det förutsätter att du jobbar med din Facebook-sida på ett engagerat sätt, som vi har diskuterat här tidigare.

  • Share on Tumblr

Passa No CaixaAtt sälja merchendise är ett bra sätt att faktiskt få betalt på en spelning, speciellt med tanke på att många artister spelar för låga gager och ofta inga alls. Det handlar inte bara om att tjäna pengar, det handlar också om att få kontakt med de som verkligen gillar er och att knyta nya band.
Hur man går till väga med försäljningen på spelningen spelar självklart en avgörande roll för resultatet, och efter att ha hittat en bra artikel av Jonathan Ostrow om merch-tips så sammanställde jag några av hans tips med mina egna kommentarer och tillägg här nedan.

  • Placera merch-bordet bland folk
    Det är väldigt vanligt att man ser bordet där försäljningen sker på ett undanskymt ställe, i en hall eller ett rum i anslutning till spellokalen eller längst inne i en vrå någonstans. Det bästa stället är givetvis någonstans där det cirkulerar mycket folk hela tiden och där det är väl synligt för alla. Det handlar inte bara om synlighet, det handlar också om att vi människor är flockdjur som gärna beger oss dit där vi ser andra är och då kommer över blyghetsbarriärer om att ensam gå fram till ett merch-bord. Så in med det i lokalen där folk hänger och passerar. Hellre ett litet bord som är välplacerat än ett stort som ligger avsides.
  • Berätta om det från scenen
    Om det är någon gång du verkligen står i uppmärksamhetens centrum och kan nå ut med ett budskap så är det när du står på scenen, så berätta om merch-bordet, berätta vad som finns där och vad som ska hända där. Tänk på det som något som är positivt för både dina lyssnare och dig själv och prata om det från den utgångspunkten och inte som något tvunget nasande.
  • Var där själv
    Ett bra sätt att få folk till bordet är att tillkännage att du själv och/eller andra bandmedlemmar  kommer att vara där efter spelningen för att prata, sajna skivor, ta foton. Du kan tillkännage att ni vill ha foton med bandet och fans, som ni vill kunna lägga upp på hemsida/Facebooksida och vill att så många som möjligt kommer dit. Då får du inte bara en massa trevliga foton, du ger besökarna en anledning att komma till dina sidor sen också.
  • Ge fler anledningar till att komma till merch-bordet
    Du kan ha gratis saker att dela ut som tex klistermärken, knappar och andra småsaker.
    Du kan anordna utlottningar av varor, unika inspelningar mm, där man kanske sajnar upp sig/köper lotter mm vid merchbordet.
    Du kan berätta att ni ger bort speciella downloads genom att ni delar ut visitkort med speciallänkar/koder vid bordet. Kanske spelar du in kvällens gig, kanske har du extramaterial eller så ger du bort låtar som du annars tar betalt för.
  • Mailinglistan
    Det finns få bättre tillfällen att utöka din mailinglista med människor som verkligen vill få info om vad du håller på med. I dess enklaste form så har du ett papper eller en bok där man kan skriva in sin e-postadress på merch-bordet. Tjänster som tex Fanbridge kan dessutom ge dig formulär så att folk kan mata in det direkt på en bärbar dator, eller via en smartphone.
    Om du undrar varför du ska ha en e-postlista så har vi skrivit om det tidigare här.
  • Ha varor i olika prisklasser
    Det är ganska uppenbart varför, du ger fler människor möjlighet att få med sig något minne från konserten och möjlighet att stötta bandet, alltefter förmåga. Se också till att ha priser som stämmer väl överens med vad merchendise brukar kosta.
  • Att ta emot kortbetalningar
    Många människor har inte så mycket kontanter på sig numera, som du vet. Det är sällan det behövs helt enkelt, så om det hade fungerat med att ta emot betalningar från bankkort så hade mycket varit vunnet. Detta har varit ett aber i Sverige länge då det inte funnits några vettiga enkla tjänster för artister, men nu finns en nystartad tjänst, iZettle, som låter dig hantera detta, i varje fall om du har en iPhone eller iPad. Det kostar inget att komma igång med, de tar en avgift på varje transaktion istället, och det fungerar både för privatpersoner och företag. Detta är ganska oprövat än och den största barriären är nog snarare psykologisk, dvs om folk är beredda på att dra sitt kort i din iPhone och känna sig trygga med det.
  • Bordets utseende
    Lägg upp varorna på ett logiskt, snyggt och välordnat sätt. Gör så att bordet syns i lokalen ordentligt, genom att hänga upp bandposters bakom, en backdrop, ha belysning och lägg på en ljus duk. Allt för att synas i mörka lokaler och att det inte ska råda någon tvekan om att det är merchbordet. Ha en kassalåda för kontanter för att ge ett seriöst intryck.
  • Var kreativ med vad du erbjuder
    Har du flera album i bagaget så kan du erbjuda ett speciellt rabatterat paket med alla album i. Kombinera t-shirt och CD, t-shirt med pins, eller vad du kan komma på för att ha intressanta erbjudanden. Intressanta idéer är också att ha merchendise som är unika för just denna spelningen och där du kan göra likadant på andra spelningar och skapa någon form av samlingsföremål.
  • Pay-what-you-like?
    Artisten Atlum Schema lämnar det öppet för fansen vad de vill betala för CD-skivor på konserterna. Ungefär som på Bandcamp med digitala nedladdningar. Alternativet finns ju också att ha ett lågt grundpris, men enligt honom fick detta att ha det helt öppet fler att betala för skivorna och han menar på att det dessutom ger någonting mer än att bara sälja en vara för ett fast pris oavsett vad kunderna bestämmer sig för, en relation där man stöttar själva artisten i ett större perspektiv och ger ett helt annat intryck från artisten gentemot lyssnarna om vad artisten vill åstadkomma. Du kan läsa mer om det här.
  • Ha medhjälpare som går runt och säljer
    Be några vänner hjälpa till genom att gå runt i lokalen under kvällen, iförda en band-t-shirt, med några skivor, pins, klistermärken eller vad du erbjuder. Sälj, dela ut gratisprylar, lotter, samla e-postadresser eller vad som passar in för dig. Det handlar mycket om att göra folk medvetna om att merchbordet finns, vad som finns där och också om att andra sedan kan se något någon har fått/köpt och fråga sin vän: ”Var får man tag på det där?”.

Ja, några tips och ideer om vad man bör fundera på runt merchbordet. Har du egna tips så skriv gärna en kommentar. Det viktigaste att ta med sig är att inte utgå från att det tar hand om sig själv och sköta det med vänster hand, utan faktiskt sätta sig innan och tänka igenom hur det ska gå till och fungera. Gör du det så har du mycket att vinna, både med tillskott till bandkassas och med nöjda fans och bättre relationer med dessa.

  • Share on Tumblr

Bandcamp på FacebookOm du använder Bandcamp så kan jag glädja dig med att Bandcamp nu äntligen har färdigställt en applikation för Facebook. Denna app innebär i princip att dina besökare via Facebook-sidan får fram hela Bandcamp-sidan i ett smalare format än orginalet, men med all funktionalitet.

Det går att lyssna, köpa, ladda hem och givetvis att dela och Twittra om det man lyssnar på. Om du har fler releaser så syns de längst ner som din diskografi och där man då kan växla mellan olika plattor.

Nu finns det redan några aktörer på Facebook-fronten, framför allt Roots Music och Reverbnation. Om det är färdiga releaser du vill uppmärksamma folk på så ser jag flera fördelar med Bandcamps applikation som det är svårt att matcha med de andra apparna:

För det första så är det gratis. Bandcamp tar betalt genom att de tar en mindre andel av din försäljning och appen kostar inget extra.

Som Bandcamp-användare så blir det en sajt mindre att sköta. Nya releaser, försäljning av CD och merchendise läggs automatiskt upp på Facebook-sidan när du förändrar din Bandcamp-sida.

Du får en direkt koppling, ett klick bort, till den sida där du helst vill att dina kunder köper laddar ner och lyssnar på din musik. Bra för både dig och dina lyssnare.

Appen saknar en ”wall” och knappar för bilder och videos, men detta finns redan på din Facebook-sida så det kommer nog knappast vara till men för de flesta.

En Facebook-applikation som är väl värd att kolla in och om du inte känner till Bandcamp så kan du läsa om tjänsten här.

För att se ett exempel på en Facebook-sida med denna app så kan du klicka på bilden i detta inlägg. För att installera så går du till appens Facebook-sida. Intruktioner för att installera hittar du här.

  • Share on Tumblr

Jag tror de flesta artister vid det här laget har insett att Myspace inte är stället att hänga på och spendera en massa tid på om man vill skaffa sig lyssnare och nå ut med sin musik. Det märks på bandprofilerna att de knappt uppdateras längre, det märks såklart på Myspace besöksstatistik som faller konstant och faktiskt så märks det också på att spamfloden i Myspace-inkorgen har mattats väsentligt.

Det kan därför för mig tyckas förvånande att så många band fortfarande använder sig av Myspace som sin referenspunkt på nätet, som sin hemsida och det ställe man skickar folk till om man vill ha vidare kontakt eller för att lyssna på mer musik. Jag har också sett diskussioner om vad som ska ersätta Myspace, som om det skulle komma en stor community och ersätta Myspace som en gigantisk encyklopedia över all musik. Det sistnämnda har jag lite svårt att förstå vari behovet skulle bestå, i alla fall om jag ser ur den enskilde artistens perspektiv i dennes strävan att nå en publik.

Myspace användes till slut som en schweizisk fällkniv, lite till allt möjligt; som hemsida, som blogg, som musikspelare, som socialt nätverk mm. Och ett sånt verktyg är ju bra att använda när man ska tälja lite pinnar och öppna en konsevburk på utflykt, men i ett riktigt kök så använder man ju hellre riktiga verktyg, man tar ju inte bara fram en större fällkniv. Och så är det också med Myspace funktioner: dess delar finns redan i betydligt bättre tappning på andra ställen.

Kanske är det just denna multifunktionalitet som gör att många fortsätter med Myspace, att det är bekvämt, eller så är det lathet eller okunskap. Jag tänkte hursomhelst råda bot på detta genom att presentera alternativ härnedan för de viktiga funktionerna som Myspace en gång i tiden var bra för, och som vem som helst kan realisera :

Som hemsida:

Det starkaste alternativet är att skaffa ett konto och ett eget domännamn på ett webbhotell, installera WordPress på detta och bygga upp en sida som du vill ha den. Här har du då frihet att göra det mesta du skulle tänkas vilja göra och på ett smidigt sätt kunna bygga upp en riktigt proffsig sida. Det finns mängder av resurser på nätet att tillgå och nej, man behöver inte kunna programmera eller kunna koda sidor, även om det såklart är en tillgång.

För den som inte vill eller orkar sätta sig in i WordPress så finns några andra snabba och snygga alternativ. Det jag främst vill rekommendera är Posterous.com, i grunden ett blogghotell, men där du enkelt kan lägga till vilka sidor du vill. Det är mycket lätt att komma igång med, i princip har du en sida så klart du har registrerat dig och sedan finns det enkla verktyg för att kunna skapa riktigt snygga sidor som tillfredsställer de flesta behov. Det är imponerande enkelt att använda sig av och generöst också då det gratis att använda och du tillåts att ladda upp både låtar (som automatiskt får en musikspelare) och foton (med snygga galleri-funktioner.)

Ett annat populärt och lättanvänt verktyg, som lite liknar Posterous i upplägget, är Tumblr.com som också är värt att kolla in.
WordPress.com (blogghotellet som bygger på WordPressystemet) är också ett gott alternativ, lätt att använda och har fördelen av att innehålla WordPress-systemets avancerade funktioner och möjligheten att kunna designa sin sida mer i detalj, men saknar möjligheten att använda WordPress-plugins. Nackdelen gentemot Posterous är att du inte tillåts att använda script av något slag, vilket göra att iaf jag känner mig snabbt begränsad. I den fria versionen kan du inte ladda upp låtar, men det kan köpas till.

Och nej, Facebook-sidor duger inte som hemsidor. Facebook är en social mötesplats, ett ställe du går till för att prata med andra och inte tvärtom. Om du bygger upp din verksamhet runt din Facebook-sida helt och hållet så kommer du missa många möjligheter som står till buds med en hemsida och risken är att du om några år kommer sitta i samma sits som många nu sitter i med Myspace.

Som socialt nätverk:

Ja, detta är ju en nobrainer egentligen som alla vet. Myspace har egentligen aldrig varit i närheten av den bredd av människor i alla åldrar och från så stora delar världen som den på Facebook.

Och självklart finns det andra ställen att kommunicera med andra också. Twitter är en självklar kandidat, speciellt i vissa delar av världen, och för vissa grupper av människor.

Sen ska vi naturligtvis inte glömma bort den sajt som är den odiskutabelt största musiksajten i världen: Youtube. Och Last.fm kanske ska nämnas också, även om den sajten har fallit lite i betydelse och potential senaste åren.

Det finns mängder av nischade forum och communities som var för sig kanske inte alltid är så stora eller vackra, men för just din nisch så kan de vara mycket betydelsefulla. Det gäller att lära sig var publiken finns.

Som socialt nätverk för musiker:

Det är väl detta som Myspace sociala funktioner har använts till mest, dvs att artister lyssnar på varandra och kommenterar varandras låtar. Ofta på ett extremt osocialt sätt genom att spamma varandra, men självklart har det också fötts många samarbeten och vänskaper där. Här är det svårare att hitta direkta ersättare, eftersom Myspace här hade en stor bredd från etablerade artister till helt nya och dessutom många andra aktörer inom musikbranschen, som därigenom på lika villkor var förvånansvärt lätta att nå. Kunde man inte få tag på någon på annat sätt, så kunde man iaf nå dem via meddelanden på Myspace. Jag skriver i imperfekt eftersom Myspace raserade hela denna viktiga funktion när de började tillåta massmail för ett par år sedan.

Det finns mängder av musikcommunities där man kan knyta kontakter, lyssna på varandras musik och starta samarbeten. Ofta är dessa communities tänkta från början att skapa intresse från ”vanliga” lyssnare för nya artister, men då musikupptäckarna oftast håller till på andra håll, så befolkas dessa sajter huvudsakligen av artister. Se dem för vad de är, ta eventuella tävlingar med en klackspark, så kan det ge en hel del värdefulla relationer. Snowfish heter en sån community med mycket svenska artister, OurStage en annan och det finns många andra.

Vill du diskutera produktioner och annat med nordiska artister så är forumet Kontrollrummet något att rekommendera. Även nybörjare kan här föredömligt få mycket generös hjälp från andra användare. Studio Forum är ett annat alternativ som fungerar på samma sätt.

Som musikspelare:

Myspace musikspelare är kraschbenägen, långsam, ostrukturerad och spelar upp låtarna med dålig ljudkvalitet. Vill du låta andra människor få avnjuta din musik öppet, vilket är en självklarhet, så ska du naturligtvis använda dig av andra spelare.

Bandcamp och Soundcloud är ett par uppenbara alternativ, med lite olika inriktning. Reverbnation har en helt ok inbäddningsbar spelare och official.fm bör nämnas som Soundcloud-konkurrent. Tillåter du nedladdningar så är Ge.tt en lättanvänd uppstickare (ej inbäddningsbar spelare dock).

Som blogg:

Detta kunde ha ingått i hemsida ovan. Jag tycker det är självklart att en hemsida ska innehålla en blogg och samtliga hemsidesalternativ ovan har detta inbyggt.

Som gig-kalender:

Detta ska du naturligtvis bygga in i din hemsida med färdiga plugins eller skriva in för hand. Ett intressant alternativ (som jag dock inte testat än) är Songkick.com, som söker av mängder av konsertkalendrar för band och där man som artist kan lägga till de egna som inte finns med. Det intressanta är att detta nu kan integreras per automatik med din Bandcamp-sida.

Har du fler förslag och annat du saknar från Myspace så fyll gärna på här nedan i kommentarerna.

  • Share on Tumblr

Häromdagen skrev jag om vad du bör tänka på när du försöker nå ut till musikbloggar med dina alster. Det är dock inte bara renodlade musikbloggar som skriver och berättar om musik. Musik är universellt och berättas om på otaliga personliga bloggar, fackbloggar, intressebloggar och allt vad man nu kan tänka sig.

Så hur intresserar du då bloggare generellt sett för det du gör, och intresserar andra för att kanske skriva om dig och din musik?

Ja, det bästa sättet är att själv visa intresse för andra, skapa relationer och bjuda på dig själv. Då kommer andra att bjuda tillbaka, visa större intresse för det du gör och kanske också skriva om dig.

Betrakta bloggvärlden som ett gigantiskt socialt nätverk, där varje blogg/bloggare är en individ och dessa kommunicerar med varandra i kommentarer och blogginlägg, och allt binds ihop med hjälp av länkar. Slutsatsen blir alltså, för att kunna vara med här fullt ut, att du bör ha en egen blogg. Du bör också läsa bloggar och kommentera.

Här är några råd om vad du bör tänka på:

  • Läs och följ bloggar som du tycker är intressanta.
    Det kan naturligtvis vara musikbloggar, men även personliga bloggar, lokala bloggar, fackbloggar mm. Gillar du inte att läsa och lyssna på den där till synes inflytelserika musikbloggen, gör då inte det. Fokusera på det som verkligen intresserar dig.
    Du kan hitta bloggar på olika sätt. Genom bloggportaler som Bloggportalen och Technorati, rekommendationssajter som Digg, Stumbleupon och Delicious och inte minst genom länkar hos andre bloggare. Pröva dig fram.
    Bäst följer man bloggar genom att prenumerera på dem i en RSS-läsare, t.ex. Google Reader.
  • Kommentera i bloggar.
    En blogg är framför allt en diskussionsyta. Har du något att säga om det som är skrivet? Säg det då. Du tillför mycket när du kommenterar i bloggar, och du får den uppmärksamhet du förtjänar.
    Skriv kommentarer som är relevanta för det som är skrivet och inget annat. Kort eller långt gör du som du känner för. Ska du visa uppskattning, försök skriva något mer än något generiskt som tex ”Hey, great post”. Lägg inte in länkar till dig själv i kommentaren om det inte har direkt relevans för artikeln.
    När man skiver kommentarer så blir ditt namn länkat till din sajt. Skriver du kommentarer så kommer läsarna att kolla upp vad du gör, inte minst bloggaren själv.
  • Kommentera blogginlägg som handlar om dig och din musik.
    Konstigt nog få som gör detta, men det ger en annan dimension till inlägget om faktiskt artisten själv är med i diskussionen.
  • Starta en blogg
    Om du inte redan har en blogg, så bör du ha en sådan. Helst skulle jag rekommendera att ha en blogg som huvudsida på den egna hemsidan, då bloggar är det enklaste och tydligaste sättet att uppdatera en hemsida på plus att människor då kan prenumerera på det du skriver och uppdaterar. Har du ingen hemsida, eller inte vill ha det så, så kan du enkelt skaffa en egen blogg på t.ex. wordpress.com, blogger.com, posterous.com, tumblr.com.
    (Myspace-bloggar räknar jag inte in här. Man kan givetvis skriva där också, men de kan inte ersätta en blogg som jag beskriver det här. Tre huvudsakliga skäl: 1. Man kan inte kommentera bloggar där om man inte har Myspace-konto och är inloggad, 2. De syns inte speciellt bra i Google-sökningar, 3. Gränssnittet är under all kritik.)
  • Bloggen är mer än en nyhetssida.
    Skriver du inlägg som enbart handlar om nyheter om dig själv, så blir det en ganska ointressant blogg efterhand. Tänk på att resan många gånger är intressantare än slutresultatet.
    Du måste själv hitta ditt eget sätt att vara på här. Skriv gärna om det du håller på med och dina öden och äventyr, men skriv också om andra och annat som händer runtomkring. Det kan vara intressanta blogginlägg du har läst och som du kommenterar i ett eget inlägg, aktuella händelser som du vill tycka till om, andra artister du vill rekommendera, musiksidor och nätradiostationer du gillar mm.
  • Länka till andra i dina blogginlägg.
    Kanske den viktigaste punkten. Utan länkar blir din sajt eller blogg lite som en öde ö. Länkar du till andra, så kommer de att se det i princip så fort ditt inlägg är publicerat. Även besökarna till de du länkar till kommer oftast att se att du har skrivit något om en specifik bloggpost. Vad du gör är att du bjuder en annan bloggare på uppmärksamhet och besökare, du skapar mera värden till dina egna besökare och din sida kommer också att rankas högre i sökmotorer.
    Skriver du ett blogginlägg om en annan blogg, så är länken uppenbar, och om du skriver om andra ämnen så kan du länka till andra som har skrivit om samma ämne. Du kan kan hitta andra blogginlägg genom nättjänster för detta t.ex: Google blogsearch, Knuff.se, Twingly
  • Länka till intressanta bloggar i din länklista på din hemsida/blogg
  • Se till att det finns material som är lätt att sprida
    Det är naturligtvis extra frestande att skriva om dig för många, om man kan ha med något av din musik i ett blogginlägg. Se till att du tydligt har material som är lätt att dela och klistra in i blogginlägg. Du kan ha Youtube-klipp, nedladdningsbara låtar, eller spelare från tex Bandcamp eller Reverbnation.
    Givetvis bör det finnas bilder också.

Ja, några tips om hur man kan nå fram via bloggar. Vill du läsa mer om bloggar och få mer tips så finns dessa självklara auktoriteter på området:

Chris Brogan
Problogger
Copyblogger

  • Share on Tumblr

Bandcamp.com har jag berättat tidigare om, som ett utmärkt verktyg för att både sälja och sprida din musik digitalt.

Redan tidigare har man, från sin Bandcamp-sida, kunnat länka till andra sidor där man också säljer fysiska skivor, men nu kan man alltså sälja skivorna direkt via sidan. Ja, under förutsättningen av att du själv står för distrubutionen till köparen.

Förutom det uppenbara med att det är både enklare och tydligare att ha samma shop både för digitala och fysiska köp,  så uppstår nya möjligheter i det att man tex kan erbjuda direktnedladdning av albumet vid ett köp av en skiva. Man kan lägga till extramaterial och de har dessutom generöst med utrymme för att visa bilder om hur det man säljer faktiskt ser ut.

Momshanteringen funkar dock ännu bara för amerikanska förhållanden, men de avser att implementera det för EU efterhand.

Läs mer om de nya funktionerna i Bandcamp-bloggen.

  • Share on Tumblr

Put Your Records OnAlbumets död förutspås av många nuförtiden. Jag menar då inte albumet som fysisk vara utan mer generellt som en samling låtar som erbjuds under ett gemensamt namn.

Trots att de flesta artister idag fortfarande helst ger ut sin musik i albumform, så skulle teorierna innebära att lyssnarna i slutändan föredrar att köpa och lyssna på enstaka låtar från albumen.

Stöd för detta kommer bla från försäljningsstatistiken från den digitala försäljningen av musik där Nielsen Soundscan (som samlar in data från de stora e-butikerna, bla Itunes), för 2008 rapporterade ett förhållande om 16:1 till förmån för enstaka låtar. Dvs att det vid ett köp 16 gånger så ofta handlade om ett köp av enstaka låtar som av hela album.

När sedan Bandcamp presenterade sin statistik i somras, så visade den dock på något helt annat: på Bandcamp var det ett omvänt förhållande 2:1, dvs att det var dubbelt så vanligt att ett album köptes som att enstaka låtar köptes.

Så vad beror denna skillnad på? Ja, Bandcamp fungerar lite annorlunda än de stora shopparna som tex Itunes. På Bandcamp kan man lyssna på all musik i sin helhet innan man köper. Det är också artisterna själva som lägger upp affärssidorna och många gånger integrerar i sina egna hemsidor, samt själva marknadsför sina alster som sedan leder till köp på deras sida.

Bandcamp själva spekulerar i att det kan bero just på att lyssnaren får en chans att bedöma albumet som helhet innan köp, vilket självklart gör det hela intressantare och mer lockande att införskaffa.
Artisterna som lägger upp sin musik på Bandcamp är ofta independent-artister, vilka framför allt hämtar sina köpare från sina trogna lyssnarskaror, människor som följer dem och vill stötta dem. På Itunes å andra sidan är det ingen vild gissning att anta att många ”strö-köp” förekommer, från lyssnare som har fastnat för en låt på radion eller nätet och går dit för att leta upp den.  Själva utformningen av Itunes stödjer detta också.

Vad det än exakt beror på så tycker jag att en slutsats man kan dra att det visst finns utrymme för album-tänk idag. Och att vi är olika och vill ha saker på olika sätt.

I slutändan beror det ändå på vad en artist själv vill med sin musik, om albumet i sig, som helhet, är en kreativ skapelse med någon tanke bakom eller inte. Den dagen någon börjar skapa efter vad man tror att folk vill ha, istället för att utgå från sig själv så tror jag att man helt enkelt blir mindre intressant för lyssnarna.

  • Share on Tumblr

Under vårt första kvartal har vi skrivit om en hel del tjänster och sajter som kan hjälpa dig med att nå ut med din musik.
Här kommer en summering med länkar till sajter och till inlägg.

Försäljning och distribution

CD Baby – Fysisk och digital distribution. Läs inlägget här.

Bandcamp – Skaffa en egen musik-shop på din hemsida . Läs inlägget här.

Spotify- Så här får du upp din musik på Spotify. Läs inlägget här.

Trycktorget, Polyshop, Spreadshirt och Zazzle – Sajter och tjänster som kan hjälpa dig med försäljning av t.ex. T.shirts och knappar. Läs inlägget här.

Konserter

Setlist.fm - För att lägga upp, redigera och publicera spellistor från dina konserter. Läs inlägget här.

Ustream.tv – Direktsänd din konsert på nätet. Läs inlägget här.

Kommunikation

Scriggle-It och Reverbnation – För att  hantera nyhetsbrev och e-postlistor. Läs inlägget här.

Sociala media

Twitter - Mikroblogga med dina lyssnare. Läs inlägget här.

Facebook - Skaffa en artistsida på Facebook. Läs inlägget här.

Podcasting

Podsafe Music Network – Portal för podsäker musik. Läs inlägget här.

  • Share on Tumblr

Så kom våren till slut. Att blogga eller sitta framför datorn har inte varit att tänka på i helgen som gick. Själv har jag varit ute i trädgården och vårstädat. Krattat, räfsat och till och med vågat mig på en kort session med motorsågen (granen på framsidan finns icke mer).

Därmed inte sagt att jag inte har funderat. Det har jag (det gör jag för det mesta), och i vårsolen kommit fram till att vi lever i den bästa av världar, i all fall om vi är oberoende musiker och artister.
Aldrig tidigare har vi haft ett tillfälle som nu!

När jag började för tjugofem år sedan, vilka möjligheter fanns då för att nå ut?
Skicka demos, spela på den lokala klubben… möjligheterna var begränsade.
Och drömma om breaket, om kontraktet, om att bli upptäckt.

Men idag är vi redan upptäckta om vi vill vara det. Vi har så många möjligheter att nå ut nu. Att låta många fler runt om i världen upptäcka oss.

Det sitter lyssnare därute i världen och bara väntar på att höra oss. På Myspace, på Bandcamp, på din egen sajt eller blogg, på podradion
Som älskar när vi bjuder på oss själva…
Och framför allt en hel värld som vill kommunicera med oss, via mail, genom bloggkommentarer, på communities som Facebook 0ch  Twitter
Alla möjligheter att skapa en trogen lyssnarskara, som grunden för en framgångsrik karriär.

För mig är det svindlande.

Och samtidigt stämmer de stora skivbolagen sina kunder för att de inte uppför sig som de ska. För att de inte vill köpa och lyssna musik längre på deras villkor.
Vilken möjlighet de lämnar helt öppen.

Jag kanske får det att låta enkelt. Och på många plan är det också det, samtidigt som det är lika svårt som det alltid har varit. För de nya möjligheterna är ingen genväg och du åker inte snabbare och bekvämare med dom.
Men det är så mycket mer som är möjligt nu. Det är en den stor skillnaden.

I denna, den bästa av världar.

/Lasse

  • Share on Tumblr

Att ha en egen musik-shop på sin hemsida som du själv kan designa och bestämma priser för hade inte varit så dumt. Det är just det som Bandcamp erbjuder.

Bandcamp kan du skapa en egen artistsida och designa den så att den passar ihop med tex din egna hemsida. Det finns inget krav på att man måste ha en egen hemsida, utan man kan länka varifrån man vill egentligen.

Ditt album och dina låtar kan du sen prissätta hur du vill och det finns också ett flertal olika nedladdningsalternativ som besökaren kan välja mellan, olika filformat och olika ljudkvaliteer.

Du kan tex välja att låta besökarna ladda hem 128 KBits mp3-filer gratis, men att de får betala för högre kvaliteer, som tex här.

Du kan ha fasta priser som här.

Du kan sätta ett ”betala-vad-du-vill”-pris, med eller utan ett minimipris, som här.

Säljer du fysiska skivor så kan du länka in det i shoppen som de har gjort här.

På sidan kan du dessutom lyssna på HELA låtarna, vilket jag anser är det självklara sättet att presentera sin musik på. Jag kan ju lägga till också att i dagsläget så går alla intäkterna från försäljningen till artisten minus Paypal-avgifter. / Edit: 85% av intäkterna går till artisterna upp till 5000$, därefter 90% (ändring införd av Bandcamp 2010)

Toppa detta sedan med en snygg fristående musikspelare (anpassningsbar), som du kan stoppa in i princip vilken webbsida som helst, ja, den är tillgänglig att stoppa in för andra också i tex sina bloggar. Det finns en delningsfunktion för att sprida detta kors och tvärs över nätet. Så här ser spelaren ut (Klicka på ”Download” för att komma till huvudsidan):

Betyder det då att ni då ska sluta lägga upp låtarna på ITunes, Amazon, Klicktrack osv. Nej, inte alls. Se det som ett komplement till detta där du erbjuder fler alternativ till dina fans. De flesta kommer högst troligen att fortsätta att handla musik via de ställen de är vana att handla på, men på detta sätt kan du skapa mer värde för dina lyssnare.

  • Share on Tumblr
blank